經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊
近日，2023山東省重點(diǎn)行業(yè)品牌價(jià)值榜單（下稱“品牌價(jià)值榜”）發(fā)布，本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)213個(gè)，總價(jià)值超8338億元。其中，濰柴動(dòng)力股份有限公司以總價(jià)值706.24億元，在榜單中居首。
品牌價(jià)值是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是評(píng)估品牌建設(shè)成果的主要指標(biāo)。2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC289)”，中國(guó)擔(dān)任秘書(shū)國(guó)。同年6月，我國(guó)明確提出建立“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”，遵循“名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，以ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和38項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為評(píng)價(jià)依據(jù)，以質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)“五要素”為核心開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，不斷提升我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下，山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”工作原則，連續(xù)四年開(kāi)展了山東省企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注和認(rèn)可。本次公布的評(píng)價(jià)結(jié)果，則是按照統(tǒng)一的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)獲取等，圍繞山東重點(diǎn)行業(yè)，按照企業(yè)自愿、第三方評(píng)價(jià)的原則和相關(guān)國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法及各行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，以企業(yè)提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和各項(xiàng)綜合指標(biāo)為依據(jù)，進(jìn)行的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，最終有此結(jié)果。
與去年的榜單相比，今年上榜品牌增加了24個(gè)；相比于去年的15個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，今年的榜單增加了“中華老字號(hào)”，并將已歸類的大型企業(yè)集團(tuán)中的其他類產(chǎn)品，歸類為“產(chǎn)品品牌”，比如歸類在紡織服裝鞋帽的“南山集團(tuán)”，旗下“南山鋁業(yè)”便被歸類在“產(chǎn)品品牌”這個(gè)類別下。而在這17個(gè)重點(diǎn)行業(yè)中，能源化工（38家）、自主創(chuàng)新（27家）、產(chǎn)品品牌（23家）上榜企業(yè)最多，其中自主創(chuàng)新比去年多了12家，說(shuō)明這一年來(lái)山東企業(yè)在創(chuàng)新方面進(jìn)步明顯。
本次發(fā)布的評(píng)價(jià)結(jié)果中，品牌價(jià)值超過(guò)百億元的企業(yè)22家，與去年持平；其中包括萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司、南山集團(tuán)有限公司、山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司、浪潮集團(tuán)有限公司、濰柴動(dòng)力股份有限公司等。
另?yè)?jù)了解，在山東品牌價(jià)值榜發(fā)布的同時(shí)，2023年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作也在開(kāi)展，不久將發(fā)布2023年度中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息的相關(guān)榜單。
值得注意的是，在“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜”中的電子電氣榜單中，浪潮集團(tuán)有限公司以413.4億元的總價(jià)值排名全國(guó)第3位，山東省第1；今年浪潮集團(tuán)的品牌價(jià)值上升到432.35億元，有望在全國(guó)榜單中保持領(lǐng)先。在汽車及配件榜單中，青特集團(tuán)有限公司以31.93億元的價(jià)值，獲得全國(guó)排名第3，山東省第1名；今年則上升至36.93億元。史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司以36.79億元的總價(jià)值排名農(nóng)業(yè)榜單全國(guó)第5位；今年則上升至38.43億元。
山東省品牌促進(jìn)會(huì)認(rèn)為，連續(xù)兩年發(fā)布品牌價(jià)值榜單，見(jiàn)證了山東企業(yè)逐年提升的品牌價(jià)值和品牌影響力，也印證了山東品牌在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。作為山東唯一集品牌研究、品牌培育、品牌發(fā)布、品牌培訓(xùn)、品牌傳播于一體的品牌服務(wù)平臺(tái)，該促進(jìn)會(huì)將繼續(xù)推進(jìn)實(shí)施“山東品牌提升工程”，推動(dòng)品牌高端價(jià)值提升，培育一批具有國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，助力山東高質(zhì)量發(fā)展。
