據(jù)工業(yè)和信息化部10月11日消息，工業(yè)和信息化部辦公廳發(fā)布關(guān)于分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣的通知（下稱“通知”）。通知明確，到2027年，初步構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術(shù)先進(jìn)、成效顯著、可復(fù)制易推廣的“數(shù)字三品”應(yīng)用場(chǎng)景典型案例，打造一批國(guó)際一流消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌。
通知提出，分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣。省級(jí)工業(yè)和信息化主管部門聚焦消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，深入挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的消費(fèi)品牌，加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，積極構(gòu)建本地區(qū)消費(fèi)名品名錄，定期向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦。工業(yè)和信息化部建立消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，組織有關(guān)單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、文化賦能力等方面開(kāi)展價(jià)值評(píng)價(jià)，分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣，分批向社會(huì)各界、海內(nèi)外市場(chǎng)推介名品優(yōu)品。
分類構(gòu)建中國(guó)消費(fèi)名品體系。從歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳三個(gè)維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國(guó)消費(fèi)名品體系。歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊(yùn)，是歷史悠久、至今仍具有強(qiáng)大生命力和影響力的經(jīng)典品牌；時(shí)代優(yōu)品注重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是新中國(guó)成立以來(lái)質(zhì)量過(guò)硬、美譽(yù)度高，在人民群眾中影響深遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌；潮流新銳注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是近年來(lái)出現(xiàn)的引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)潮流的新興品牌。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標(biāo)識(shí)明顯、行業(yè)認(rèn)可度較高的地方優(yōu)勢(shì)品牌，一般以“地名+產(chǎn)品”命名。
推廣“數(shù)字三品”應(yīng)用場(chǎng)景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等重點(diǎn)行業(yè)，挖掘培育基于消費(fèi)數(shù)據(jù)的智能仿真測(cè)款、柔性制造、數(shù)字營(yíng)銷等新模式新場(chǎng)景，加快推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在消費(fèi)品領(lǐng)域融合應(yīng)用。圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三大方向，聚焦研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，遴選一批創(chuàng)新性強(qiáng)、推廣價(jià)值高、示范效應(yīng)明顯的典型案例，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)資源數(shù)字化、生產(chǎn)柔性化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化，提升消費(fèi)品企業(yè)品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。
加快推進(jìn)消費(fèi)品文化賦能。深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價(jià)值，加強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，推動(dòng)行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”，打造文化價(jià)值豐富、主題活動(dòng)多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動(dòng)、個(gè)性標(biāo)識(shí)鮮明的名品生態(tài)。依托全國(guó)工業(yè)旅游示范基地和精品路線，結(jié)合國(guó)潮、國(guó)漫、國(guó)風(fēng)、國(guó)粹等文化元素，支持創(chuàng)新開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品、設(shè)計(jì)打造文化空間、多元建設(shè)文化博物館，樹立具有行業(yè)特色的文化新地標(biāo)，培育新時(shí)代消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)名片。
組織開(kāi)展消費(fèi)名品全球傳播。系統(tǒng)策劃中國(guó)消費(fèi)名品傳播路徑，通過(guò)品牌大使、出海路演、名品體驗(yàn)等“中國(guó)主題”活動(dòng)，構(gòu)建消費(fèi)名品全球傳播矩陣，有效傳遞中國(guó)聲音和文化價(jià)值。依托目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)大型展覽展示活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕尘昂蛢r(jià)值觀念，加強(qiáng)與海外受眾交流互鑒，通過(guò)文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國(guó)消費(fèi)品牌故事。充分利用跨境電商平臺(tái)、海外合作機(jī)構(gòu)、新媒體集群，支持舉辦發(fā)布會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)，拓展海外傳播途徑和銷售渠道，全方位展示中國(guó)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和品牌魅力。
建設(shè)中國(guó)消費(fèi)名品公共服務(wù)系統(tǒng)。依托“中國(guó)消費(fèi)品三品戰(zhàn)略”信息系統(tǒng)，構(gòu)建“三品”全國(guó)行調(diào)度網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)中國(guó)消費(fèi)名品數(shù)據(jù)庫(kù)，繪制特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)地圖，立體展示中國(guó)消費(fèi)名品方陣建設(shè)成效。充分釋放數(shù)據(jù)要素價(jià)值，研究洞察行業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，支持消費(fèi)新場(chǎng)景探索與應(yīng)用、新模式創(chuàng)新與實(shí)踐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。組織編制中國(guó)消費(fèi)名品發(fā)展報(bào)告，總結(jié)中國(guó)消費(fèi)名品方陣建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，推廣交流有關(guān)地方、重點(diǎn)企業(yè)典型實(shí)踐。
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