開啟時(shí)間最早、跨度時(shí)間最長、玩法更多樣、平臺(tái)互動(dòng)更深入……今年“雙十一”以全新的姿態(tài)重返公眾視野。值得一提的是，消費(fèi)品以舊換新疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠，成為今年“雙十一”的突出看點(diǎn)。專家表示，隨著一系列增量政策落地，消費(fèi)市場有望繼續(xù)回暖，持續(xù)發(fā)揮拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。
更長時(shí)間更多優(yōu)惠
今年，“雙十一”提前開啟，將成為時(shí)間跨度最長的電商購物節(jié)。淘寶與京東兩大電商巨頭首次實(shí)現(xiàn)“雙十一”同步開啟，活動(dòng)時(shí)間提前至10月14日，與往年在10月24日前后開啟預(yù)售活動(dòng)相比，整整提前了10天。
此外，券更多更大，下單也更簡單，成為電商平臺(tái)“主推特色”。在官方立減至85折，或跨店消費(fèi)每滿300元減50元活動(dòng)基礎(chǔ)上，天貓將額外再投入300億元消費(fèi)券及紅包。京東將推出跨店消費(fèi)每滿300元減50元，以及用戶可每天領(lǐng)取60元額外補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙十一”諸多爆款商品價(jià)格為1年時(shí)間內(nèi)最低，優(yōu)惠方式上，消費(fèi)者無需為滿減湊單，一件商品也可立享折扣。
電商平臺(tái)之間的合作進(jìn)一步深入。當(dāng)前，消費(fèi)者通過淘寶購物時(shí)，已經(jīng)可以使用支付寶、微信支付等，京東也將正式接入支付寶支付，預(yù)計(jì)在“雙十一”前夕推出。此外，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預(yù)計(jì)于10月中旬上線。京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。
業(yè)內(nèi)人士介紹，今年“雙十一”，多個(gè)平臺(tái)優(yōu)惠力度創(chuàng)下了歷年之最，同時(shí)，今年還是時(shí)長最長、平臺(tái)之間最為互聯(lián)互通的一屆“雙十一”。價(jià)格、用戶體驗(yàn)等成為電商平臺(tái)聚焦的重點(diǎn)，商家、品牌方也將“雙十一”視為一年中最重要的增長機(jī)會(huì)，消費(fèi)預(yù)計(jì)將在“雙十一”周期內(nèi)迎來較快增長。
“以舊換新”成熱門話題
“以舊換新”無疑會(huì)是今年“雙十一”期間的一個(gè)熱門話題。平臺(tái)購物優(yōu)惠疊加政府以舊換新政策補(bǔ)貼，在惠及消費(fèi)者的同時(shí)，也有望對拉動(dòng)消費(fèi)起到積極作用。
“京東在10月12日開啟了‘雙十一’的搶先購活動(dòng)，我打算買的石頭掃地機(jī)器人原價(jià)4599元，疊加政府補(bǔ)貼和京東補(bǔ)貼，最后3280元就拿下了，省了1300多元，非常劃算。”家在北京的王女士告訴中國證券報(bào)記者。
天貓透露，今年國家推行的家電“以舊換新”補(bǔ)貼將與“雙十一”優(yōu)惠疊加，天貓攜手品牌商家共同投放60億元，通過發(fā)放品類券、品牌讓利等措施，積極響應(yīng)政策，促進(jìn)消費(fèi)。一級能耗家電產(chǎn)品可享受2000元補(bǔ)貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優(yōu)惠低至6折。
阿里集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)部總裁劉博表示，目前天貓以舊換新已經(jīng)成功在十多個(gè)省份落地，各地正有序擴(kuò)展產(chǎn)品品類，更多消費(fèi)品將逐漸實(shí)現(xiàn)導(dǎo)入。
劉博表示，隨著一系列增量政策落地，天貓平臺(tái)消費(fèi)熱情持續(xù)回暖。天貓“雙十一”將攜手品牌商家，創(chuàng)造更多品質(zhì)增量，為提振消費(fèi)信心、增強(qiáng)消費(fèi)活力發(fā)揮應(yīng)有作用。
多地加力促消費(fèi)
進(jìn)入四季度，錨定全年發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，各地緊抓窗口期積極行動(dòng)，而促消費(fèi)成為一個(gè)重要抓手。
多地將促消費(fèi)與惠民生緊密結(jié)合起來。浙江省提出，聚焦需求端促消費(fèi)、惠民生，加快構(gòu)建房地產(chǎn)發(fā)展新模式，提振汽車、電子產(chǎn)品、家居用品等大宗消費(fèi)，促進(jìn)教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、家政等服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，織密社會(huì)保障網(wǎng)。天津市要求，把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來，做好重點(diǎn)人群就業(yè)工作，促進(jìn)群眾增收，優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)供給，培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅商貿(mào)深度融合，充分激發(fā)消費(fèi)潛力。
專家表示，促消費(fèi)與惠民生結(jié)合既必要又可行，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)政策的重要方向。兩者聯(lián)動(dòng)，有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)質(zhì)量提升和推動(dòng)民生福祉穩(wěn)步增進(jìn)。
多地下起“紅包雨”。上海決定投入市級財(cái)政資金5億元，面向餐飲、住宿、電影、體育等四個(gè)領(lǐng)域發(fā)放“樂·上海”服務(wù)消費(fèi)券。從10月份開始，杭州陸續(xù)發(fā)放總額度為4.3億元的消費(fèi)券，具體包括餐飲專項(xiàng)消費(fèi)券、商超消費(fèi)券和手機(jī)平板穿戴設(shè)備等消費(fèi)電子產(chǎn)品消費(fèi)券。
星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，各地推出的新一輪促消費(fèi)政策從優(yōu)化消費(fèi)供給、消費(fèi)場景等角度發(fā)力提振消費(fèi)，將帶來積極影響。此外，近日推出的多項(xiàng)政策釋放了積極信號，后續(xù)消費(fèi)信心將不斷提升。各項(xiàng)促消費(fèi)舉措落地見效，會(huì)對四季度消費(fèi)表現(xiàn)形成提振。
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