大眾旅游發展進入新階段，體驗式經濟逐步興起，沉浸式場景在全國遍地生花，山東也不例外。
經濟導報記者盤點發現，山東各地特色文旅項目頻頻“出圈”：竹泉村今年上新的《竹泉喜事》通過對沂蒙傳統婚嫁表演，延伸“喜事”鏈條；泰山紅門里街區“泰山神啟”沉浸式體驗館，感受仙俠空間；瑯琊古城景區打造室內演藝秀《國秀·瑯琊》，仿佛穿越“對話”瑯琊王……一批新玩法、新場景、新業態持續涌現，引發熱議，更拉動了沉浸式文旅的消費和體驗。
“對話”29位瑯琊王
在這里，游客將跨越時空，同29位瑯琊王“對話”，置身水墨，感受何謂書法大家；在這里，可解鎖上百種角色，游客將化為瑯琊王的座上賓，于觥籌交錯中歷經驚險，游客可變身熱血年代的戰士，在戰火紛飛里緊握溫情……這座可讓游客穿越千年的古城就是臨沂文旅新地標——瑯琊古城，如何以正確的方式打開，沉醉入夢、樂游其中？
臨沂瑯琊古城運營總經理胡忠平介紹，瑯琊古城景區圍繞“大型室內旅游演藝+立體沉浸式街區+N”的新模式構建，演出產品已然成為瑯琊古城吸引客流的一大“利器”。“在游覽古色古香建筑群的同時，還能參與到沉浸式演出中，如換裝館、互動劇場等。這種深度的歷史文化體驗與現代娛樂休閑的完美結合，讓游客仿佛穿越時空、親歷歷史。特別是大型情景室內演藝秀，通過逼真的畫面、演員精湛的表演和先進的科技手段，帶來一場盛大的視聽盛宴。”
經濟導報記者走訪瑯琊古城，感受室內演藝秀《國秀·瑯琊》的震撼。演出通過聲、光、電等高科技手段，完美再現了遠古時期東夷文化的起源和鳳鳥圖騰的傳說，生動展現了瑯琊盛世的輝煌景象。舞臺布置華美，夢幻的燈光與演員的精湛表演交相輝映，帶來震撼的親身體驗。從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創新的表現形式為廣大游客呈現出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。
據了解，《國秀·瑯琊》用三年時間打磨劇本，為劇目“量身定制”服化道、原創歌曲，共有178套高科技的舞臺設備、多項自主研發專利。設計完成后，主創團隊還要時刻保持敏銳的市場嗅覺，根據觀眾反饋一月一小改、一年一大改，做到時演時新。
“在文化多元的當下，游客有了更多的選擇空間，不僅是游客，更是演員。瑯琊古城作為一個地方景區，為什么能夠火出圈？”一位游客在接受經濟導報記者采訪時表示，這應該得益于其深厚的歷史文化底蘊、沉浸式旅游體驗、文化與旅游的深度融合，更得益于它出現的時機，可以為生活在焦慮中的人們找到一個釋放自己的出口和精神上的寄托。
沉浸式文旅成新風尚
“沉浸式文旅”正成為文旅新風尚。“沉浸”的不僅是旅游，還有“沉浸式”演出、“沉浸式”劇場、“沉浸式”展覽……
如何避免游客“來過，拍過”，又“走了，忘了”的尷尬？景區還需要在深度體驗上下功夫。
2023年7月，文化和旅游部公布了20個沉浸式文旅新業態示范案例，《重慶·1949》《長安十二時辰》等一批沉浸式演藝、夜游、街區入選。2024年2月，文化和旅游部、國家發展改革委、工業和信息化部公布首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單。在各類科技手段的助力下，景區可以更好地打造沉浸式項目，用深度體驗抓住游客的心。
有外地游客在參與山東景區沉浸式演出后興奮地表示，“這種場景以前只有在電影中才能見到，沒想到游覽景區還能‘過把癮’，這種體驗就值得‘掏腰包’！”
山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田告訴經濟導報記者，“過癮”的背后是節目中游客的親身參與。“近期我們去不同景區進行沉浸式體驗，這樣深度參與的過程是最吸引游客的，也是目前游客們期待的。”沙子田還列舉了游戲《黑神話：悟空》帶火的取景地——山西臨汾隰縣小西天景區。“因為游客激增，面對景區接待能力有限、排隊時間長等質疑，當地工作人員積極回應，通過現場唱歌、扮演‘唐僧’、特色演藝等方式‘逆轉’了口碑。”
在中國旅游研究院副研究員楊勁松看來，景區沉浸式體驗項目的爆紅并非巧合。這些項目融合了歷史、文化、科技、時尚、深度參與等多種元素，通過適度多元化與高品質產品創造了旅游消費新需求。這既反映了人們對高質量旅游產品的期待，也是沉浸式旅游產品發展的必然。
“十四五”期間，“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式”，被寫入了滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設的戰略部署。以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產業發展領域的重要一步，將是引領產業未來發展的熱點方向之一。
“在優質內容加持下充分發揮沉浸效果，將新技術與景區的配套演藝、設施等結合，提升游客在游覽過程中的沉浸感，豐富旅游體驗，成為我國文旅消費市場的新熱點、新風尚。”沙子田對經濟導報記者表示。
抓住更優“流量密碼”
文旅產品如何掌握“流量密碼”？從網紅打卡的沉浸式旅游目的地和項目來看，大眾對文旅產品的期待已不滿足于單純的“有”，更要“優”，滿足游客對“詩與遠方”的向往。
“伴隨著中國文旅產業向縱深化方向發展，新時代、新需求、新業態、新特點層出不窮，文旅4.0體驗經濟時代正在到來，沉浸式體驗成為文旅演藝、實景娛樂等行業的發展熱點。當數字技術與趣味內容有機結合，再找到適當的應用場景，就能迸發出強勁的消費活力。”沙子田建議，沉浸式旅游要緊跟旅游消費新趨勢，與時俱進打造新體驗。
2024年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。當下文旅消費的火熱，一方面折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯了我國經濟強大的內需動力；另一方面也觸發了國內文旅產業轉型升級，催化出一場產業淘汰賽。
放眼全國，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號》等經典演出，各種類型的沉浸式項目成為文旅業態創新的標桿，更成為當地文旅的“流量密碼”。“今年以來，全國文化和旅游市場加速回暖，沉浸式業態跑出了加速度，文旅資源、數字技術與空間創意的融合創新，促進了當地產業和消費的雙升級。”文化和旅游部產業發展司副司長馬力說。
“從過去單一地游覽景區，到今天融入景區、成為景區沉浸式劇目的一分子，游客的消費方式正在發生轉變。年輕消費者不僅喜愛新奇、互動、體驗，更愿意自發在社交平臺分享感受，這也進一步助推了沉浸式業態的火熱。”山東省文化和旅游廳相關負責人表示，用好特色鮮明的文化資源稟賦，山東各地大力將推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，不斷滿足人民精神文化需求。
在山東大學旅游產業研究院院長、山東省旅游行業協會會長王德剛看來，山東應采取更有力的政策措施，加快推進文旅項目建設，促進產品迭代和產業升級；充分發揮政策杠桿作用，培強經營主體的生產能力、投資能力、創新能力，用產品和業態創新引領產業升級，提升旅游業發展質量。
抓住“流量密碼”，迎來文旅狂歡。沙子田建議，文旅行業要進一步加大釋放市場活力，對核心文旅產品還需“上新”又“上心”，讓每一位游客乘興而來、滿意而歸，這才是抓住“流量”和生成“留量”的最優解。
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨 臨沂報道）
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