經濟導報記者 戚晨
2024伊始，全國各地文旅局為吸引游客“卷”出新高度，率先打開了文旅消費新局面。在這瞬息萬變的“流量文旅”時代，酒店業如何才能接住這“潑天的富貴”?行業需要金融資本助力，酒旅企業又如何通過“源頭活水”實現快速發展?
星級酒店多了“變現”渠道
春節復工后第一天，山東文投麗呈旅游發展有限公司(下稱“文投麗呈”)董事長楊洪濤就飛往南方洽談合作。“瞄定中高端市場，避開了巨頭搶食的低端單體酒店的競爭;超輕的模式，降低投資者前期的投入預期；聯手一批酒管公司共同開發，加速了品牌擴張速度。從短期看，這些都可總結為文投麗呈模式取得階段性成果的經驗。”近日，他在接受經濟導報記者采訪時表示，2023年以來，公司跑出了“加速度”，“隨著國內休閑及商旅需求的快速回歸、長線游重歸主流、大型節展賽事全面恢復線下舉辦，2023年國內酒店市場已全線回暖。2024年，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和‘反向旅游’應運而生的新興旅游市場，酒店市場有望釋放更多潛力。”
據介紹，文投麗呈是山東省文投基金與麗之呈科技(上海)有限公司(下稱“麗之呈”)、山東體創股權投資管理有限公司(下稱“體創投資”)共同發起設立的，公司作為麗呈酒店品牌拓展合作的管理服務平臺，主要聚焦服務山東省域內星級單體及企業系統酒店，運用麗之呈及攜程的現有品牌、系統、數據、流量、渠道等資源，通過幫助加盟酒店引流增收、提升經營管理效率獲取服務費收入，實現投資目的。
“2020年以來，國內酒旅企業陷入被動，很多都在找尋轉型之路，尤其是單體酒店受到的沖擊更加明顯，單體向連鎖化品牌靠攏趨勢愈發明顯，強勢酒管集團擴張動作不減。在這樣的情形下，我們希望通過山東文旅、山東文投基金的平臺，加上麗呈酒店品牌的管理優勢，幫助線下酒店轉型‘重振’。”楊洪濤告訴經濟導報記者，“流量時代”行業的獲客成本越來越高，企業的每一個布局和營銷策略調整都需要從提高效能出發。酒店更是需要通過“數智化”手段來增強競爭力、提高運營效率、提升客戶體驗來適應未來發展。“我們的資源、平臺、資金可以賦能線下酒店。為扶持山東省內文化旅游發展，文投麗呈引進攜程直營麗呈品牌，對威海榮成市赤山大酒店進行裝修改造，打造海景麗呈酒店，成為山東知名品牌。”
“國內酒店業主正在加速推進專業化、機構化資管策略，著力于存量酒店資產的出售，為市場提供了不少優質酒店投資機會。我們也是這一藍海中的博弈者。”楊洪濤認為，我國旅游業和酒店業依舊存在巨大成長空間，接下來公司將通過積累的資源、資本、運營、技術等優勢，幫助酒店企業打通技術與運營壁壘。
信貸資金“添柴加火”
日照民宿業在近年來迅速崛起，成為城市發展的亮點之一。當大眾旅游步入場景體驗時代，濃縮了城市人文風華，承載了旅游住宿、情感價值、生活方式等多重需求的精品民宿，成為深度旅游體驗的引領者。
“2023年初，我們對山海天旅游度假區民宿產業調研，了解到其有升級改造需求，便出臺了《日照市山海天旅游度假區民宿產業集群方案》。”山東農擔日照管理中心負責人對經濟導報記者介紹，中心協調農商行、日照銀行專門配套出臺了信貸產品——藍海易融系列貸、濱海文旅貸等產品，廣泛發動農行、建行、興業、青島銀行等合作銀行參與市場競爭。
優質酒店資產備受市場關注，2023年國內酒店投資交易市場熱度創近年新高，成交58單，交易額達239.4億元人民幣，占亞太區酒店投資市場交易額的32.3%，成為亞太區交易額最高的市場。據介紹，日照市目前有民宿客棧、農家樂、漁家樂3200家，其中，省級星級民宿25家。日照市25家民宿獲評省級鄉村旅游創新企業、鄉村旅游重點村、星級民宿等，閃亮的“金字招牌”背后離不開金融助力。2023年，日照民宿產業實現新增首保3000余萬元，切實發揮了政策性擔保支農惠農作用。
從“獨美”到“共生”，從“零散分布”走向“集群組團”，日照民宿在金融助力下茁壯成長。文旅與金融深度“牽手”，帶動更多文旅市場主體提振發展信心、增強經營活力，為日照精品民宿品牌化發展凝聚合力、激發潛力、釋放活力。
跨界融合破解“小散弱”
金融服務旅游業恢復發展是支持實體經濟、助力穩增長和穩就業的重要抓手。鑒于“輕、薄、短、小、弱”等特點，文旅產業“融資難、融資貴”問題始終存在。文投麗呈旗下體創投資找到了用資本服務酒旅行業的新模式。“比如我們給酒旅企業提供經營貸，可以幫助在營店‘翻牌’，主要是用于租金支付、開展連鎖服務等;改造貸主要是用于一二線城市C類商圈需要改造的在營店翻牌項目，幫助酒旅企業更好的‘煥新’。”楊洪濤認為，酒旅企業輸入資金僅能解決部分問題，開門營業后的獲客、營銷、品牌打造等都需要專業化運營，這恰恰是酒旅企業缺少的，“跨界融合”可以在金融助力的同時幫助酒旅企業完成“一站式”的整合方案。
目前體創投資管理著多支人民幣基金，主要投資領域在體育、文化以及信息技術、消費零售等行業，投資階段涵蓋早期、成長期和中后期各個階段;體創投資作為山東省私募股權投資基金業協會成員，同時也與全經聯金融聯合體展開密切合作，全經聯集合北京108家金融機構，包括中科招商、九具投資、天星資本等40家多家創投機構，合作伙伴服務我國超過95%的上市公司。
行業間合作不斷，頂層設計也在高規格推動，山東加大了對文旅產業金融支持力度。山東文化和旅游部門高度重視與各金融機構密切合作，建立金融支持文化和旅游產業高質量發展聯動機制。2023年8月23日，山東省文化和旅游廳聯合山東省農業發展信貸擔保有限責任公司(下稱“山東農擔公司”)、山東省投融資擔保集團(下稱“山東擔保集團”)在濟南共同啟動了擔保支持文旅產業雙百億行動并發布“魯擔文旅貸”產品。山東省文化和旅游廳、山東省地方金融監督管理局、中國人民銀行山東省分行聯合印發《山東省“魯擔文旅貸”業務實施辦法(試行)》，山東農擔公司和山東擔保集團為全省文化和旅游行業提供200億元的整體授信額度。
山東省文旅廳相關負責人介紹，量身定做“魯擔文旅貸”系列擔保產品中，文化和旅游企業、旅行社、A級景區、星級飯店、精品民宿等市場經營主體適用的“魯擔文旅貸-魯擔普惠貸”產品，單戶貸款額度不超過1000萬元。“魯擔文旅貸-魯擔普惠貸”產品年化擔保費率不超1%，銀行貸款利率不超6%，融資渠道已覆蓋全省16市的40家銀行、60家融資擔保機構。截至2023年末，山東農擔公司、山東擔保集團已為全省文化和旅游行業累計提供擔保金額65.14億元，支持中小微企業和個人經營戶17073家。
“文旅產業特別是鄉村旅游、民宿康養、文創產業尚處于發展階段，產業規模化、集約化、品牌化程度還不高，企業‘小、散、弱’的特征突出，大多存在抵押能力差、核心資產少、融資渠道窄、融資約束大等特點。傳統的金融產品難以滿足其發展，需要金融機構針對不同客戶的資金需求和行業特色‘量體裁衣’。”楊洪濤接受經濟導報記者采訪時指出，文投麗呈在用足用好金融政策、建立健全文化和旅游產業投融資體系方面，一直在持續發力。“我們通過‘線上+線下’的模式，創新金融產品，為文旅產業企業出‘實招’，在盤活文化和旅游存量資產的同時，助力文旅產業提質增效。”
