經濟導報記者 孫羅南
近日，胡潤研究院發給經濟導報記者的《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》顯示，上榜的300強最具價值中國品牌中，山東有6個品牌入圍，它們所屬的公司分別是：海爾智家、青島啤酒、東阿阿膠、華熙生物、海信家電、張裕。
海爾、青島啤酒進入品牌榜前100強
經濟導報記者注意到，上述榜單顯示，海爾、青島啤酒均躋身2023胡潤品牌榜前100強之列，分別以265億元、220億元的品牌價值位列榜單的第47位、第56位。
此外，東阿阿膠以80億元的品牌價值排名第142位；華熙生物的潤百顏與海信、張裕并列第239位，品牌價值為35億元。這其中，潤百顏、海信為胡潤品牌榜的新上榜者。
（《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》山東上榜品牌）
胡潤研究院提到，今年的300強品牌來自中國64個城市。總部在北京的最多，有73個；廣東第二，有57個；上海第三，有46個；浙江第四，有23個；江蘇第五，有13個。四川和福建并列第六，有9個。
300強上榜門檻從去年的25億元上升至30億元。200強上榜門檻為50億元，比前一年低5億元。百強上榜門檻為135億元，與前一年一致。
金融仍然是上榜品牌最多的行業，有45個，比前一年少7個；食品飲料第二，有34個，比前一年少4個；酒類第三，有29個，比前一年少3個；生活服務類第四，有20個，比前一年少4個。“四大行業”上榜品牌總計占300強四成以上，品牌價值占300強一半。
上榜品牌最多的“十大行業”中，傳媒與娛樂行業品牌總價值漲幅最大，達26%；其次是電子商務和零售，上漲24%；生活服務類上漲16%；汽車制造上漲12%。總價值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品飲料下降17%；煙草下降6%；家電下降5%；醫療健康下降3%。
此外，根據該榜單，129個品牌的價值較前一年增長，其中35個新上榜。189個品牌的價值較前一年下降，其中42個落榜。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤說，“對比2022年，42個品牌落榜，主要來自金融和食品飲料行業(各8個)，其次是日化和生活服務行業(各4個)，再次是酒類(3個)。教育領域，去年僅存的一個品牌中公教育，今年也落榜了，兩年前有6個教育品牌落榜(新東方、學而思、跟誰學、作業幫、猿輔導、VIPKID)。”
“從中國到全球化的品牌更容易獲得成功”
從整個胡潤品牌榜看，貴州茅臺連續第六次成為“最具價值中國品牌”，是唯一一個萬億級品牌。五糧液以2600億元的品牌價值保持第二。微信品牌價值2250億元，排名上升一位至第三，是“最具價值民營品牌”。抖音品牌價值上漲22%至1950億元，但排名下降一位至第五。
拼多多品牌價值增長830億元至1750億元，是價值增長最多的品牌，排名上升8位至第六。從百分比來看，漲幅最大的品牌是瑞幸咖啡，增長了267%，達到165億元，進入百強。
美團品牌價值增長26%至1200億元，排名上升兩位至第九。比亞迪首次進入前十，品牌價值上漲5%至1000億元，排名第十。
胡潤提到，“第一名貴州茅臺的品牌價值，超過榜單上所有其他白酒品牌(24個)的價值總和。”
胡潤還表示，“新能源汽車勢不可擋。比亞迪價值增長5%，加入千億級品牌俱樂部。在秦元漢宋唐系列強勁的熱銷勢能下，2023年全年比亞迪累計銷量超過300萬輛，同比增長62%，單年增量在100萬輛以上，在中國汽車市場車企銷量、品牌銷量、全球新能源車市場銷量均獲得第一。榜單中汽車行業共有7個新面孔，其中新能源汽車占據4個席位(埃安、問界、極氪汽車、零跑)。”
在胡潤看來，“今年榜單記錄了一個趨勢：那些從中國到全球化的品牌更容易獲得成功。今年價值增長最多的是拼多多，品牌價值增長830億至1750億，新進前十。菜鳥網絡構建全球化智能物流網絡，品牌價值上漲37%至370億元，新進前五十。米哈游旗下的原神在國外備受追捧，品牌價值205億元，新上榜并進入百強。”
“上榜品牌中，28個位列《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》(100個中國內地最成功的60歲以上品牌)，例如：468歲的片仔癀、354歲的同仁堂、195歲的王老吉等。讓我意外的是，這些歷史這么久的品牌，如今企業價值還這么高，比如片仔癀，企業價值近2000億，同仁堂企業價值近千億。”胡潤說。
他還提到，“打造一個品牌相當不容易，既要把產品做好，又要把它傳播出去，獲得消費者的信任。”
