經濟導報記者 戚晨
4月12日，經濟導報記者從山東省人民政府新聞辦公室舉行的新聞發布會上獲悉，2024山東省旅游高質量發展大會將在山東臨沂舉行，大會將圍繞高質量發展這一主題主線，服務全省“消費促進年”，著力提質增效、擴大內需、促進消費，努力為經濟社會發展作出文旅新貢獻。
2023年，全國文旅產業蓬勃復蘇，動能強勁，文旅成為促消費的重要抓手。2024年，多地將文旅高質量發展作為重中之重，2024年山東省政府工作報告提出，“促進文旅深度融合發展，開展旅游服務質量提升行動，持續做強‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。”
產業發展勢頭強勁
1月4日，山東省文化和旅游廳公布“好客山東 好品山東”旅游必購品TOP10評選結果，青州隆盛糕點禮盒入選。
作為山東最受歡迎的傳統糕點品牌之一，隆盛糕點近年來發力旅游市場，受到廣大游客的喜愛。青州市隆盛食品有限公司負責人脫安利介紹，如今到青州市旅游的人越來越多。很多游客在游覽青州古城之余，會購買一些傳統糕點，有的會一次性購買上千元禮盒，直接快遞回家。
在山東，文化旅游產業是拉動經濟增長的主要引擎之一。
“一次山東行，一生山東情。熱誠歡迎海內外朋友常來好客山東、樂享美好旅程……”山東省文化和旅游廳相關負責人表示，2023年，是切實推動文旅產業高質量發展的關鍵之年。山東旅游市場進入恢復發展的快車道，山東積極探索文旅融合發展新路徑，從文化、非遺、藝術表演和旅游業態相結合，到加強文旅與工業、教育、體育、交通等跨界融合協作，再到旅游助力文化傳承、豐富市民和游客的文化供給與旅游體驗，文旅高質量發展成果實實在在體現在各個方面。
在政策和市場的共同推動下，山東的旅游產品加速迭代升級。各地搶抓市場機遇，大力推進“景區煥新”“場景革命”“樂宿山東”等重點工程，加快設施提升，因地制宜推出四季、假期、周末三大系列產品。其中，旅游演藝、沉浸體驗、城市休閑、鄉村漫游等新業態不斷涌現。全省新增8家4A級景區、20家生態旅游區，打造23家智慧旅游樣板景區，壯大市場陣容。新入選國家級夜間文旅消費集聚區4家、國家工業旅游示范基地3家等。
文化“兩創”成新標桿
文化自信讓越來越多的中華優秀傳統文化從幕后登上前臺，并轉化為生產力賦能發展。提供高品質文化旅游產品，山東全面布局“四廊一線”文化體驗廊道建設。
經濟導報記者在走訪中看到，在曲阜，許多中華經典成為中小學誦讀教材；在淄博，古老的淄博絲綢與嶄新的文化地標“牽手”打造出文化“兩創”新IP；在濰坊，手造博物館和“山東手造•濰有尚品”展銷基地有力推動風箏、吉他制作、黃金珠寶加工等優勢手造產業發展。山東各地通過打造、提煉文化“兩創”成果的亮點特色，讓文化軟實力融入了地方城市建設、產業發展、營商環境的方方面面。
背上相機，隔三差五去位于淄博市博山區紅葉柿巖景區內的柿巖古村轉轉，這是博山攝影家協會主席王延剛的習慣。“這個古村落就在齊長城腳下，群山環抱、山奇水秀，非常原生態，有至今保留完好的明清古建筑，來這里的游客絡繹不絕。”王延剛說。
鄉村是優秀傳統文化的發源地，文化“兩創”則成為助力鄉村振興的新引擎。“四廊一線”文化體驗廊道覆蓋全省1200多個鄉鎮（街道）、5萬多個村（社區）。其建設，突出鄉村文化特點，強化特色產業帶動，讓村民賺上“文化錢”“旅游錢”“生態錢”“產業錢”。
“文化體驗廊道具有推動文化保護傳承、旅游提質升級及促進鄉村振興、交通完善、生態保護、數字建設、基層治理、區域協調發展等多種功能，對山東塑造文旅融合高質量發展新格局、推動‘一群兩心三圈’協調發展和打造鄉村振興齊魯樣板具有重要推動作用。”山東社會科學院文化研究所副研究員徐建勇說。
近年來，山東省深入推進推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，著眼推動文旅融合高質量發展，整合全省文旅資源，建設了沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線，首批推出130個重點村和200個重點項目，串珠成線、連廊成片，構建國家文化公園引領、文化交通線貫穿、文化體驗廊道示范、文化片區支撐、全域文化“兩創”的文旅融合發展新格局，讓優秀傳統文化成為繁榮文化事業和文化產業、助力經濟社會高質量發展的重要源泉。
高質量發展起勢出彩
山東省文化和旅游廳相關負責人表示，2024年山東省政府工作報告對促進文旅深度融合發展提出了“把山東打造成為國際知名旅游目的地”的更高要求，部署了大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游，加快休閑度假酒店集群、旅游民宿集聚區建設，辦好旅游發展大會，開展旅游服務質量提升行動等多層次、多樣化工作，按下了持續做強“好客山東 好品山東”品牌，更好滿足廣大人民群眾的文化需求。
隨著《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》《關于打造中華優秀傳統文化“兩創”新標桿行動計劃(2022-2025年)》《關于建設文化體驗廊道推動文旅融合高質量發展的實施計劃(2023—2025年)》等的全面推進，山東紅色基因傳承工程深入實施、“兩創”工作全面起勢、文化創意產業動能加速轉換，以文旅高質量發展推動山東在文化傳承發展上走在前、開新局的壯美畫卷正在齊魯大地徐徐展開。
挑戰與機遇并存，文旅行業也將進入繁榮發展的新階段。如何在新的一年，實現發展質量穩步提升？2024山東省旅游高質量發展大會將給出答案。
“山東深厚的傳統文化底蘊，涵養了山東文旅高質量發展的浩然之氣。” 中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛在接受經濟導報記者采訪時表示，擁有“好客山東”“好品山東”“山東手造”等金字招牌的山東，從來不缺出圈的底蘊。接下來，山東文旅要積極打破傳統與現代間的藩籬，架起從思想到行動的橋梁，真正以打造“國際知名旅游目的地”為目標，起勢出彩。
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