經(jīng)濟導(dǎo)報記者 孫羅南
消費，已經(jīng)在山東的經(jīng)濟發(fā)展中扮演著舉足輕重的角色。2023年以來，山東促消費穩(wěn)增長政策頻頻出臺，推動消費市場蓬勃發(fā)展，消費活力不斷增強。
4月28日，“第二十一屆（2023）山東財經(jīng)風(fēng)云榜”發(fā)布儀式上，山東省宏觀經(jīng)濟研究院發(fā)布《以消費新格局助推山東高質(zhì)量發(fā)展研究報告》（下稱《報告》），深度剖析了消費對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，以及消費發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢、新特征、新格局。這份《報告》也為深入了解山東的消費發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢提供了重要參考。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪了《報告》執(zhí)筆人——山東省宏觀經(jīng)濟研究院翟一杰博士，就山東當前消費發(fā)展態(tài)勢及強化消費區(qū)域聯(lián)動方面進行了深度解讀。
山東消費市場呈現(xiàn)多個亮點
“山東作為常住人口和戶籍人口雙過億的人口大省，擁有龐大市場規(guī)模優(yōu)勢和巨大消費潛力。” 翟一杰對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，山東切實把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，高質(zhì)量謀劃實施“消費提振年”行動，接續(xù)出臺“商貿(mào)流通10條”“提振擴大消費40條”“旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展20條”等“一攬子”政策，優(yōu)化供給與提升需求并舉，持續(xù)激發(fā)消費潛能，不斷釋放內(nèi)需潛力。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年山東實現(xiàn)社會消費品零售總額36141.8億元，同比增長8.7%，高于全國1.5個百分點，為全省經(jīng)濟穩(wěn)中向好起到了重要支撐作用，為全國穩(wěn)大盤貢獻了山東擔當。
在翟一杰看來，山東的消費市場呈現(xiàn)出多個亮點：從消費形態(tài)看，服務(wù)型消費需求快速提升；從消費品類看，升級類消費需求持續(xù)釋放；從消費渠道看，網(wǎng)絡(luò)消費支撐有力；從消費區(qū)域看，城鄉(xiāng)消費提質(zhì)增效；從消費模式看，新型消費、綠色消費培育壯大。
“整體來看，我省居民消費呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉(zhuǎn)變。”翟一杰說。
而近日山東省一季度的經(jīng)濟數(shù)據(jù)也顯示，消費延續(xù)去年以來良好態(tài)勢。全省社會消費品零售總額同比增長6.7%，高出全國2個百分點。
翟一杰提到，山東的文旅市場表現(xiàn)尤為亮眼，淄博燒烤、濟南大明湖超然樓再次“出圈”，搶抓“春游經(jīng)濟”熱度，發(fā)布“好客山東 美美綻放季”主題產(chǎn)品，用新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)激活消費潛力，全省接待游客人數(shù)、旅游收入分別增長18.0%和22.3%。
近日，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在臨沂開幕，提出著力打造“近悅遠來”的國際著名文化旅游目的地，持續(xù)擦亮“好客山東”金字招牌。“從未來走勢看，隨著商品和服務(wù)需求持續(xù)恢復(fù)，疊加消費品以舊換新等政策帶動，消費市場將延續(xù)穩(wěn)定向好的恢復(fù)態(tài)勢。”翟一杰表示。
“打造兼具時尚魅力和半島特色的北方消費中心”
隨著山東消費市場的持續(xù)恢復(fù)和發(fā)展，面對消費市場的巨大潛力，如何進一步釋放消費動能，強化消費區(qū)域聯(lián)動將成為未來發(fā)展的關(guān)鍵路徑之一。
《報告》中提出，推動城市群、都市圈間資源整合、消費聯(lián)動，已成為增強區(qū)域消費競爭力的重要抓手。“無論從國家層面長城、長征、大運河旅游線路的打造，還是從區(qū)域?qū)用嫠拇ā⒅貞c構(gòu)建巴蜀消費全域聯(lián)動體系，都為山東省做好16市消費聯(lián)動文章提供了有力借鑒。例如，借勢淄博燒烤流量紅利，打造在濟南看泉、到淄博吃燒烤、再到青島吹海風(fēng)等精品線路，呈現(xiàn)齊魯大地之美。”翟一杰說。
針對強化消費區(qū)域聯(lián)動，《報告》提出了一系列措施，強調(diào)加快構(gòu)建“2+6+N”消費空間格局，實現(xiàn)不同層次消費功能的梯次布局、相互促進。
“此外，我們前期還開展了‘山東半島城市群合力打造國際消費目的地研究’，提出構(gòu)建‘一平臺、兩中心、N板塊’消費發(fā)展格局。”翟一杰對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示。
其中，“一平臺”是指圍繞集聚消費資源、優(yōu)化消費供給、改善消費環(huán)境、提升消費品質(zhì)、塑強消費品牌，打造集綜合性宣傳信息數(shù)據(jù)共享平臺、優(yōu)質(zhì)消費資源集聚對接平臺、線上線下消費融合平臺、品牌國際化培育發(fā)布平臺、“好客山東 好品山東”推介矩陣平臺、商品服務(wù)流通網(wǎng)絡(luò)平臺、高端消費要素招引平臺、全場景多業(yè)態(tài)體驗式消費平臺、消費信用維權(quán)一站式平臺、產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新試點推廣復(fù)制平臺等為一體的國際化消費資源多元融合聚集平臺。
“兩中心”是指濟南、青島作為山東合力建設(shè)國際消費目的地的核心承載區(qū)，帶動多個城市建設(shè)區(qū)域性消費中心、山東半島城市群實現(xiàn)一體發(fā)展。
“N板塊”是指以整體布局、整體打造、整體宣傳為重點，充分發(fā)掘自然人文資源、三次產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、存量增量空間，一類一鏈條、一業(yè)一政策，增強產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同性、產(chǎn)業(yè)鏈條完整性、一站式精品項目引領(lǐng)性，集全省之力打造文旅、海洋、美食、農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)美、康養(yǎng)、教育等全域精品消費板塊。
“通過強化消費空間格局和發(fā)展格局協(xié)同發(fā)力，有望持續(xù)激活我省消費一體化發(fā)展動能，助力我省打造兼具時尚魅力和半島特色的北方消費中心和重要國際消費目的地。”翟一杰說。
“六大路徑”構(gòu)建消費新格局
除了構(gòu)建區(qū)域消費聯(lián)動“新格局”，《報告》還提出了多個構(gòu)建山東消費新格局的路徑建議。
比如，謀劃產(chǎn)消協(xié)同發(fā)展“新路徑”，鼓勵消費供給主體和需求主體加強對接、創(chuàng)新發(fā)展，著力培育一批具備大體量、運用新技術(shù)、承載高檔次、引領(lǐng)新風(fēng)尚的消費龍頭企業(yè)、樣板地標、產(chǎn)業(yè)集群。
完善商貿(mào)流通運行“新體系”，對標世界級消費城市，積極引入新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，聚力打造一批具有國際影響力的核心商圈，推動城市建成特色鮮明、吸引力強的綜合商業(yè)體。
拓展消費賽道細分“新圈層”，充分利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，針對性地開發(fā)個性化產(chǎn)品服務(wù)，加快培育銀發(fā)消費市場，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。
用好數(shù)字、文化賦能消費“新媒介”，創(chuàng)新5G、虛擬現(xiàn)實等信息技術(shù)應(yīng)用場景，重塑“人、貨、場”三要素，積極推廣Costco等新零售模式。
營造放心、綠色消費“新環(huán)境”，樹立大消費觀，將優(yōu)化消費環(huán)境放到與投資、產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易等同等位置，一體規(guī)劃、一體部署。建立健全綠色消費激勵機制，加快開展覆蓋企業(yè)和居民的碳賬戶建設(shè)，打造區(qū)域標志性綠色消費中心示范項目。
