經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨
鼓勵有條件的市開展汽車置換更新，新評定一批國家4A級旅游景區(qū)……5月20日，山東省政府網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進一步促進消費持續(xù)向好的意見》（下稱《意見》），聚焦更大力度優(yōu)化消費供給、更廣思路升級消費載體等方面推出20條舉措，這是對4月發(fā)布《“十大擴需求”行動計劃(2024—2025年)》（下稱《行動計劃》）的進一步有效補充，都劍指積極拉動消費增長，強調(diào)促消費對山東經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
2024年第一季度，山東社會消費品零售總額增長6.7%，高于全國2個百分點。在不斷穩(wěn)固與持續(xù)發(fā)力中，山東消費市場的星火漸呈“燎原之勢”。如何多點開花，打造北方消費中心和重要國際消費目的地樣本？如何乘勢而上，進一步促進消費升級？山東正在用行動作答。
“品替”引領(lǐng)消費進階
2024年“五一”小長假期間，山東文旅紅葉柿巖旅游區(qū)引入了貴州村超的拉拉隊——薩瑪樂團，其原生態(tài)的苗族唱腔和互動形式，讓柿巖古村的異域風情更加凸顯。同時，“高山流水”式的品酒互動體驗以及“篝火一點、萬人共唱”的激情共鳴，讓整個古村成為一盤更大的“融合菜”。
“白天，異域風情的NPC互動演出，晚上整個古村成為光影婆娑、時尚浪漫的超級‘夜場’。”山東文旅紅葉柿巖旅游區(qū)相關(guān)負責人介紹，4月份以來，景區(qū)團隊對柿巖古村“小麗江”進行了再次改造升級，讓整個柿巖古村的異域風情變得更加立體，有點“韻取麗江又不同”的味道。同時，為滿足游客更加沉浸式的體驗，旅游區(qū)引入了酒吧、簪花、手打檸檬以及旅拍等商業(yè)業(yè)態(tài)，增加了椰子樹、波西米亞等度假風元素，打造出堪比麗江的“品替”新形象。旅游區(qū)“五一”期間接待游客12萬+，實現(xiàn)近1000萬元的營業(yè)收入。
“平替”是近年來消費行業(yè)的熱詞，最初出現(xiàn)在美妝、服裝等快消品行業(yè)，如今文旅行業(yè)也開始盛行；部分游客開始避開熱門景點、旅游目的地，選擇小眾旅行或者下沉式的縣城旅游，更高頻次地選擇微度假、近郊游。
“‘平替’不是目的，文旅消費更應(yīng)該從‘平替’逐步進階到‘品替’，讓品質(zhì)拉動消費，讓品質(zhì)贏得口碑。”騰訊山東運營中心文旅推薦官、山東大學(xué)城市文化研究院特聘專家劉曉健在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，“文旅消費是觀察經(jīng)濟的重要窗口，成績單上的亮點被看作消費的重要增長點。游客量和銷售收入的背后不只是產(chǎn)品本身，當更多有品質(zhì)的、定制化的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷進入游客的視野，景區(qū)也會更具魅力，實現(xiàn)流量場景和體驗場景的有機融合，真正讓游客自主消費、樂意消費。”
此次《意見》提出要用更廣思路升級消費載體，山東將塑強消費品牌，培育消費中心，提升商超商圈，豐富消費場景，開拓經(jīng)營空間，開發(fā)探古、尋幽、懷舊、劇本、鄉(xiāng)情等消費場景，舉辦音樂節(jié)、時裝周等國際性、全國性節(jié)慶活動。
新業(yè)態(tài)模式“枝繁葉茂”
山東在消費供需兩側(cè)同時發(fā)力，《意見》提到，培育消費中心，支持濟南市、青島市對標國際消費中心城市，打造北方消費中心和重要國際消費目的地；鼓勵各市積極申報國家體育消費試點城市，培育國家級體育消費活力城市，對試點成效明顯、打造成功的市給予支持。
“國際消費中心城市是現(xiàn)代國際化大都市的核心功能之一，具有很強的消費引導(dǎo)和帶動作用。2021年7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。”中國品牌戰(zhàn)略營銷研究院副院長李放對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，消費是拉動經(jīng)濟增長的主要動力，是釋放內(nèi)需潛力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。作為北方消費龍頭，青島具備了相應(yīng)的實力。
亮眼成績的取得，離不開青島相關(guān)部門的積極施策。2023年，《青島市培育發(fā)展新型消費釋放消費潛力三年行動方案(2023—2025年)》印發(fā)，圍繞“力爭建成國家級新型消費示范城市”，提出“六大行動”25項政策措施，著力補齊新型消費短板，以新業(yè)態(tài)新模式為引領(lǐng)，加快推動新型消費擴容提質(zhì)。此外，青島出臺“消費14條”，累計發(fā)放汽車、零售、餐飲、家電四類消費券1.4億元，拉動消費超38億元。同時，開展“春、夏、秋、冬”四季主題千余場促銷活動、上百場商超特色外擺活動，臨街店鋪的銷售額和客流量均增加50%以上，打造了全新消費場景，滿足消費者多層次需求。
李放認為，從政策體系到新型消費應(yīng)用場景逐步豐富完善，消費的熱點和亮點不僅反映了隨著經(jīng)濟發(fā)展，服務(wù)消費、休閑消費占比提升的規(guī)律，同時也彰顯了山東消費市場的潛力、活力和韌性，將進一步提升市場信心，強化預(yù)期，推動消費從恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大。
中國科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院院長潘教峰表示，打造消費政策，要瞄準日益多元的消費需求，從便捷、品質(zhì)、文化等供給端多角度出發(fā)，加大創(chuàng)新投入力度，通過打造特色產(chǎn)品、提升服務(wù)能力等豐富百姓消費體驗、擴展消費增長空間。
消費市場煥發(fā)新生機
在不斷攀升的消費勢頭中，山東還在向消費市場源源不斷地注入活水。4月4日，《山東省推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新實施方案》正式公布。
政策密集加碼，點燃了居民以舊換新的消費熱情。“以舊換新”刺激著家用汽車、家電、家具等生活耐用消費品的更新需求。汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，一系列的補貼讓消費市場“流動”了起來。
激發(fā)有潛能的消費，應(yīng)更多聚焦健康消費、綠色智能消費、數(shù)字消費等消費潛力較大的領(lǐng)域。“我國處在服務(wù)消費占比的上升階段，服務(wù)消費正在成為消費增長的主要來源。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示。
《行動計劃》從基礎(chǔ)設(shè)施“七網(wǎng)”、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、綠色低碳轉(zhuǎn)型、工業(yè)技改提級、數(shù)字賦能增效、傳統(tǒng)消費升級、新興消費擴容、養(yǎng)老托育拓展等方面作出部署。其中傳統(tǒng)消費升級行動計劃明確，要突出提振大宗消費，優(yōu)化服務(wù)消費供給，每年開展200場以上促消費主題活動，拉動社會消費品零售總額年均增長5%左右。
“作為戶籍和常住人口‘雙過億’大省，山東蘊含巨大的消費潛能。因此，山東實施傳統(tǒng)消費升級行動突出提振大宗消費，提升服務(wù)消費供給。促消費，是一場供給側(cè)與需求側(cè)的雙向奔赴，像‘以舊換新’這樣的促消費政策，不僅提振了消費市場，還實現(xiàn)了‘生產(chǎn)端’的更新迭代。在政策的大力扶持下，不少企業(yè)淘汰了落后低效能的設(shè)備，更換成了更前沿、更智能化的設(shè)備。設(shè)備的更替，本質(zhì)上也是生產(chǎn)力的優(yōu)化升級，一方面可以提升山東企業(yè)在市場上的競爭力；另一方面也可以為生產(chǎn)環(huán)節(jié)注入新動能。”李放表示，電商新零售、智能家居、國貨“潮品”等消費，不斷讓城市“冒出”新消費增長點，這是注入消費市場的“強心劑”，更是山東消費市場上正在涌動的新力量。
