經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 孫羅南
近日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤(rùn)國(guó)潮品牌百?gòu)?qiáng)榜》。這是胡潤(rùn)研究院首次發(fā)布國(guó)潮品牌榜單。
胡潤(rùn)研究院發(fā)給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者的榜單顯示，山東有3個(gè)品牌上榜，分別是海爾、Leader電器、潤(rùn)百顏。海爾同時(shí)上榜了TOP10歷史最久的國(guó)潮品牌。Leader則是海爾智家旗下家電品牌。潤(rùn)百顏是華熙生物旗下品牌。
胡潤(rùn)研究院認(rèn)為，國(guó)潮可以分為兩種類型，一類是快消費(fèi)領(lǐng)域，稱之為文化國(guó)潮，可以理解為文化賦能。文化國(guó)潮是指將中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)、圖案、技藝等融入產(chǎn)品和品牌中，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化為國(guó)潮實(shí)踐提供了豐富的資源和靈魂，例如：茶、二十四節(jié)氣、京劇、剪紙等聯(lián)合國(guó)非遺和國(guó)家級(jí)非遺文化元素。
另一類是硬科技領(lǐng)域，稱之為科技國(guó)潮，可以理解為科技賦能。科技國(guó)潮指獨(dú)特中國(guó)技術(shù)，例如自研芯片、新能源汽車，代表中國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
從榜單看，《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤(rùn)國(guó)潮品牌百?gòu)?qiáng)榜》列出的國(guó)潮品牌，行業(yè)覆蓋衣、食、住、行、個(gè)人護(hù)理等大消費(fèi)板塊，綜合考慮品牌硬實(shí)力、社會(huì)影響力、創(chuàng)新力等維度，評(píng)選出百?gòu)?qiáng)品牌。小米、喜茶、元?dú)馍治涣行屡d國(guó)潮品牌前三名，華為、比亞迪、李寧成為經(jīng)典國(guó)潮品牌前三名。
上榜品牌平均年齡20歲，其中2000年后成立的新興國(guó)潮品牌TOP 80的平均年齡為12歲，2000年前成立的經(jīng)典國(guó)潮品牌TOP 20的平均年齡為54歲。上榜品牌主要來(lái)自大消費(fèi)行業(yè)，包括食品飲料、日化、服裝等，還有汽車制造、消費(fèi)電子、家電等中國(guó)智造的典范行業(yè)。
胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示，“一個(gè)成功的國(guó)潮品牌有三個(gè)關(guān)鍵因素支撐，一個(gè)是本土文化底蘊(yùn)或科技底蘊(yùn)，一個(gè)是品牌自身的硬實(shí)力，能展示中國(guó)自信；還有一個(gè)是年輕消費(fèi)者力量。這也是本次榜單的核心評(píng)選邏輯。”
他還表示，“本次榜單中，社會(huì)影響力方面，我們主要考察的是品牌在微博、微信、小紅書(shū)、抖音等主流社交媒體上的傳播和討論聲量以及百度搜索指數(shù)，排在前五名的包括華為、比亞迪、Oppo、谷雨等。”
“讓我意外的是，百?gòu)?qiáng)國(guó)潮品牌中，食品飲料和日化行業(yè)貢獻(xiàn)最多，而不是我們傳統(tǒng)理解中的服裝行業(yè)。這是中國(guó)國(guó)潮與美國(guó)潮牌最大的不同。大消費(fèi)行業(yè)是國(guó)潮實(shí)踐的領(lǐng)軍代表，這類行業(yè)通過(guò)融入傳統(tǒng)文化元素，在此基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，最典型的是具有不同優(yōu)勢(shì)的品牌跨界聯(lián)名，例如植根于傳統(tǒng)文化元素的故宮口紅、國(guó)家京劇院的臉譜面膜等。而美國(guó)潮牌僅是街頭文化的服裝。”胡潤(rùn)說(shuō)。
