 參加購在中國·2025山東金秋消費季的游客
10月17日，購在中國·2025山東金秋消費季暨國際消費場景全球推廣活動正式啟動。在啟動儀式上，山東省商務廳廳長王磊在致辭中介紹，今年以來山東全省商務系統大力實施提振消費專項行動，舉辦各類促消費活動超6000場，兌付消費品以舊換新補貼資金160億元，全省社會消費品零售總額增幅持續高于全國。
受其影響，1-8月山東消費市場延續平穩增長態勢，實現社會消費品零售總額26862.3億元，增長5.7%。具體而言，1-8月限額以上（以下數據皆為限額以上）單位糧油、食品類零售額增長11.1%，文化辦公用品類零售額增長24.2%，實物商品網上零售額增長15.5%，住宿業營業額增長5.9%，餐飲業營業額增長11.0%。
山東省宏觀經濟研究院副研究員亓珍認為，山東消費市場展現出的不是一種總量的狂飆突進，而是一種更具韌性和可持續性的“結構性繁榮”：“對于山東消費市場的觀察，也是觀察中國北方經濟大省在復雜國內外環境下，如何激活內需、推動結構轉型的一個樣本。”她對經濟導報記者表示。
亓珍表示，今年以來，山東消費市場呈現出四大特點：一是基本生活類商品零售穩定增長，消費彈性逐步恢復，增長質量在提升，基本盤的“穩”和消費升級的“進”共同筑牢消費壓艙石；二是以舊換新相關商品增速較快，可見“以舊換新”政策絕非短期刺激，而是產業與消費協同的“戰略支點”；三是線上消費增速有所加快，增速與占比“雙升”，補齊短板釋放積極信號，彰顯山東經濟數字化滲透深化的“加速度”；四是文旅市場持續活躍，從商品到服務，從“軟實力”到“硬增長”，體驗經濟成為“好客山東”品牌成功轉化的高效助推器。
亓珍認為，2025年的山東消費市場描繪了一幅“穩中有進、結構優化、動能轉換”的生動圖景，其增長動力來自民生的托底、政策的撬動、數字的賦能和體驗的吸引四輪驅動。山東消費市場的表現，證明了我們經濟結構調整和內需驅動戰略的正確性與有效性。這種結構性的繁榮，比單純的速度更可持續，也更能支撐山東在高質量發展的道路上行穩致遠。
對于下一步山東促進消費高質量發展，亓珍認為還需堅持“以舊換新”賽道，當前政策成效顯著，應適時評估，考慮將更多綠色、智能類消費品納入范圍，并優化流程，形成長期制度安排；全力推動“數字消費”，鼓勵本土企業開展全渠道營銷，支持直播電商、即時零售等新業態發展，尤其要加快補齊農村地區的電商物流短板，挖掘縣域消費潛力；深耕“好客山東”IP，將文旅優勢從“流量”轉化為“留量”，通過提升服務品質、發展夜間經濟、康養旅游等新業態，延長消費鏈條，提升客單價；關注“消費分層”，在鼓勵升級的同時，也要通過穩就業、增收入等措施，保障中低收入群體的消費能力，維護消費大盤的普惠性與可持續性。
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
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