在當(dāng)前膳食營養(yǎng)品市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，消費(fèi)者面臨著琳瑯滿目的產(chǎn)品卻難以抉擇的困境。隨著健康意識(shí)的提升，人們不再滿足于基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充，而是追求更具創(chuàng)新性、更具針對(duì)性、品質(zhì)更值得信賴的產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，正推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)從粗放式增長向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
近日，一份來自尚普咨詢集團(tuán)的權(quán)威聲明為市場(chǎng)帶來了值得關(guān)注的動(dòng)態(tài)——諾特蘭德獲得了五項(xiàng)重要的市場(chǎng)地位聲明，包括【連續(xù)4年膳食營養(yǎng)品全國銷量第一】、以及【鈣鐵鋅直飲包品類開創(chuàng)者】、【鈣鐵鋅膳食營養(yǎng)品全國銷量第一】、【左旋肉堿運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)飲料開創(chuàng)者】、【左旋肉堿膳食營養(yǎng)品全國銷量第一】。通過獨(dú)立第三方的調(diào)研數(shù)據(jù)，不僅證明了諾特蘭德的行業(yè)標(biāo)桿地位及市場(chǎng)高度認(rèn)可，更從側(cè)面印證了其創(chuàng)新方向與消費(fèi)者真實(shí)需求的高度契合。
作為膳食營養(yǎng)行業(yè)知名品牌，諾特蘭德始終專注全維營養(yǎng)，覆蓋多元消費(fèi)需求，并秉承“營養(yǎng)普惠”的價(jià)值理念做高質(zhì)量的產(chǎn)品，不斷向社會(huì)輸出“專業(yè)、溫暖、可靠”的品牌形象，以“讓更多人吃上好營養(yǎng)”為品牌使命，目前，諾特蘭德服務(wù)已超1億用戶。
此次諾特蘭德獲得的五項(xiàng)市場(chǎng)地位聲明，全面涵蓋了品牌在市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新和品類領(lǐng)導(dǎo)力等多個(gè)維度的卓越表現(xiàn)。
尤其是“連續(xù)4年膳食營養(yǎng)品全國銷量第一” 這一聲明，體現(xiàn)了諾特蘭德自2021年至2024年間持續(xù)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。
此外，在2024年，國際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文也認(rèn)證諾特蘭德“連續(xù)3年全國全網(wǎng)膳食營養(yǎng)品銷量第一(按2021年到2023年膳食營養(yǎng)品在中國全網(wǎng)的銷量件計(jì))”。再次獲得的市場(chǎng)地位認(rèn)證，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造品類開創(chuàng)性產(chǎn)品
諾特蘭德不僅保持了總體銷量的領(lǐng)先，還在細(xì)分品類中展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。 在滿足不同消費(fèi)者需求方面形成專業(yè)化、精細(xì)化的產(chǎn)品布局。
此次市場(chǎng)地位研究中，尤為引人注目的是諾特蘭德在品類創(chuàng)新與市場(chǎng)表現(xiàn)維度獲得的雙重背書， “鈣鐵鋅直飲包品類開創(chuàng)者”和“左旋肉堿運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)飲料開創(chuàng)者” 的創(chuàng)新類聲明，“鈣鐵鋅膳食營養(yǎng)品全國銷量第一”和“左旋肉堿膳食營養(yǎng)品全國銷量第一”的市場(chǎng)數(shù)據(jù)類聲明，揭示了品牌持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的底層邏輯和造血能力。
諾特蘭德的創(chuàng)新不是實(shí)驗(yàn)室的閉門造車，而是依托于對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察。"鈣鐵鋅直飲包"的出現(xiàn)，源于品牌深入千家萬戶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)鈣鐵鋅產(chǎn)品普遍存在三大痛點(diǎn)——粉劑沖調(diào)易結(jié)塊且攜帶不便，液態(tài)制劑又因礦物質(zhì)特有的鐵銹味而難以下咽；同時(shí)，由于缺乏科學(xué)的配比和有效的吸收保障，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)際效果始終存有疑慮。
正是這些真實(shí)存在的使用困境，促使諾特蘭德研發(fā)反復(fù)鉆研，最終在核心成分上采用有機(jī)檸檬酸鈣、有機(jī)檸檬酸鐵銨、有機(jī)乳酸鋅；在技術(shù)上使用液體離子態(tài)小分子設(shè)計(jì)，解決吸收難題；創(chuàng)新攻克 “鐵銹味” 難題，解決口感痛點(diǎn)；并通過直飲劑型設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了 “開袋即服、無需沖水” 的便捷體驗(yàn)。
這一品類的開創(chuàng)，使鈣鐵鋅直飲包上市后便接連創(chuàng)下不菲成績，常年穩(wěn)居各大排行榜前列。
同樣，左旋肉堿運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)飲料的開創(chuàng)，則體現(xiàn)了諾特蘭德對(duì)細(xì)分人群需求的精準(zhǔn)把握。通過將左旋肉堿與運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)飲料相結(jié)合，巧妙滿足了消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)與基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充的雙重需求。這一創(chuàng)新不僅體現(xiàn)了諾特蘭德以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新理念，更憑借其科學(xué)的配方、良好的口感以及便捷的飲用體驗(yàn)，迅速贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，奠定了其在該細(xì)分領(lǐng)域的開創(chuàng)者地位。
品質(zhì)贏得市場(chǎng)，品牌贏得地位
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，嚴(yán)苛的產(chǎn)品品質(zhì)已然成為了品牌贏得市場(chǎng)信賴的基石。
與市面上很多“白牌”不同，諾特蘭德選擇用“自建工廠+全鏈路質(zhì)控體系”來真正從源頭把控品質(zhì)。諾特蘭德自2019年就開始自建生產(chǎn)工廠，目前濟(jì)南工廠占地面積12萬平方米，是國內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)集群之一，配備七大智能生產(chǎn)線，支持90%主流劑型生產(chǎn)，單日產(chǎn)能達(dá)200萬瓶。
在原料端，與全球超 200 家知名原料商合作,比如美國杜邦(益生菌領(lǐng)域頭部企業(yè))、新西蘭恒天然(乳品原料巨頭)、瑞士芬美意(香精香料專業(yè)廠商)等。
從進(jìn)廠到出廠，從原料到過程再到成品，諾特蘭德摒棄傳統(tǒng)出廠檢測(cè)的單一模式，在原料入場(chǎng)檢測(cè)、生產(chǎn)條件檢測(cè)、生產(chǎn)流程檢測(cè)、成品出廠檢測(cè)等生產(chǎn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)置了大大小小16道全鏈路主動(dòng)式自檢程序，甚至還加入了“中間品檢測(cè)”環(huán)節(jié)，規(guī)避人為誤差風(fēng)險(xiǎn)。
目前，諾特蘭德已構(gòu)建ISO9001、ISO22000、HACCP、GMP四重國際質(zhì)量管理體系；實(shí)現(xiàn)“100% 原料進(jìn)廠檢測(cè) + 100% 成品出廠檢測(cè)”，并合作SGS、譜尼等權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)。
在安全的“最后一公里”，為了保障消費(fèi)者的權(quán)益，諾特蘭德還為每件產(chǎn)品配有溯源防偽標(biāo)識(shí)，以“一物一碼”的產(chǎn)品數(shù)字身份技術(shù)為核心，滿足品牌防偽、渠道防竄貨、產(chǎn)品全流程追溯等需求，極大降低假冒產(chǎn)品的生存空間,保障了產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。
發(fā)展多年，對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著終有了回報(bào)，這五份市場(chǎng)地位的權(quán)威聲明，就像是對(duì)諾特蘭德最有力的肯定。它源于每一款產(chǎn)品以卓越品質(zhì)在用戶中積累的堅(jiān)實(shí)口碑，更離不開品牌以真誠和專業(yè)贏得的廣泛認(rèn)可。這份榮譽(yù)是里程碑，更是新起點(diǎn)。諾特蘭德將以此為動(dòng)力，持續(xù)踐行對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，深化與用戶的連接，在更廣闊的天地中，讓卓越品質(zhì)與值得信賴的品牌形象，成為諾特蘭德最鮮明的標(biāo)識(shí)。
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