海報新聞記者 秦文 濟南報道
2025年12月12日，白酒市場迎來重磅消息，據“今日酒價”數據顯示，53度500ml裝2025年飛天茅臺（原箱）當日批發價跌至1495元/瓶，散瓶更是低至1485元/瓶，均較前一日下跌15元，雙雙跌破1499元/瓶官方指導價。
12月12日，據“今日酒價”數據顯示，53度500ml裝2025年原箱及散瓶的飛天茅臺批發價，均較前一日下跌15元，雙雙跌破1499元/瓶官方指導價。
2025年以來，飛天茅臺價格持續走低，出現單邊下行趨勢。6月11日飛天茅臺散瓶批發價跌破2000元/瓶，8月失守1800元/瓶，10月底跌破1700元/瓶，11月末跌破1600元/瓶，最終12月擊穿1499元/瓶官方指導價。散瓶和原箱價格較年初高點（約2220元/瓶至2255元/瓶）累計跌幅均超35%，創2017年以來新低。
市場價跌破指導價，多款茅臺產品價格下行
從酒類行情平臺“今日酒價”發布的最新數據來看，12月12日，除飛天茅臺跌破發售價之外，散花飛天53度500ml從2280元/瓶降至2200元/瓶，跌幅80元；53度100ml裝飛天（散）也從300元/瓶跌至280元/瓶，成為本次價格調整中跌幅較明顯的品類。
與之形成對比的是，2024年、2023年出廠的飛天茅臺價格保持穩定，24年飛天（原）與（散）分別維持1580元/瓶、1550元/瓶，23年飛天（原）與（散）則堅守1800元/瓶、1700元/瓶價位，并未出現價格波動。43度飛天茅臺、巽風飛天、笙樂飛天等衍生產品價格也均無變化，顯示出本次價格下跌主要集中在2025年新出廠的飛天茅臺產品上。
一位酒商向記者展示其囤酒庫存，該酒商表示，將轉向售賣茅臺其他系列的白酒。
多位白酒經銷商向記者表示，本次價格下跌并非突發情況，而是近一個月來市場行情的持續走低。“從11月下旬開始，25年飛天茅臺的批發價就開始緩慢下降，原本以為是短期庫存調整，沒想到直接跌破了指導價。”濟南某煙酒商行負責人李先生稱，目前門店內25年飛天茅臺的零售報價已調整至1555元/瓶，“飛天茅臺市場零售價能到一千五，這在往年是完全不敢想的。”而在上海、廣州等一線城市的煙酒門店，25年飛天茅臺散瓶的報價已經低至1550元/瓶，僅比當日批發均價高65元，價格競爭愈發激烈。
事實上，飛天茅臺的線上平臺售價早已突破發售價，拼多多平臺“百億補貼”1399元/瓶的飛天茅臺仍保持全渠道的最低價格，且仍在售賣中。
電商渠道“擊破”高價堡壘，市場消費回歸理性
“過去飛天茅臺的價格長期高于指導價，很大程度上是投機炒作與渠道囤貨共同推高的結果。”白酒行業研究員王先生表示，隨著茅臺集團加強渠道管控，加大直營等渠道的投放比例，傳統二級市場的加價空間被壓縮，疊加市場供給增加，價格回歸理性是必然趨勢。此外，近年來白酒行業整體進入“品質消費”時代，消費者更關注酒水產品本身的價值，而非單純的品牌溢價，這也讓飛天茅臺的價格泡沫逐漸被擠出。
在消費端，價格下跌也讓普通消費者獲得了實實在在的實惠。濟南消費者王先生告訴記者，此前想購買飛天茅臺用于家庭聚會，卻因價格過高一直猶豫，“現在價格跌破指導價，終于可以入手了，不用再為溢價買單。”不過也有消費者持觀望態度，濟南市民劉女士表示：“不確定價格是否還會繼續下跌，打算再等一段時間看看行情。”
對于茅臺集團而言，本次價格波動既是挑戰也是機遇。業內人士建議，茅臺應借此機會進一步優化渠道體系，穩定市場價格，同時持續發力產品創新與品牌多元化，減少對飛天茅臺單一產品的依賴。而對于整個白酒行業來說，飛天茅臺價格回歸理性，也將推動行業從“價格競爭”轉向“價值競爭”，促進行業的健康可持續發展。
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