為做大做強(qiáng)“好運(yùn)山東”賽事品牌，進(jìn)一步完善山東賽事體系，山東省體育局4月16日在濱州召開2025年全省體育賽事工作會議。
會議對2024年全省賽事工作情況進(jìn)行總結(jié)：2024年，山東省體育局全力打造“好運(yùn)山東”體育品牌，全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項(xiàng)，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項(xiàng)。在賽事推動經(jīng)濟(jì)效益方面，525項(xiàng)大型體育賽事產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益83.41億元，間接經(jīng)濟(jì)效益中產(chǎn)出效應(yīng)達(dá)151.29億元，并創(chuàng)造了9.71萬個(gè)就業(yè)崗位。
山東省體育局副局長欒風(fēng)巖在講話中充分肯定了山東體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)線在打造賽事體系上的工作，推動“賽事+”，挖掘了賽事經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，深挖了山東歷史人文資源稟賦，構(gòu)建體育賽事發(fā)展新格局，此外，促進(jìn)融合發(fā)展，提振體育消費(fèi)。
山東推出“馬拉松聯(lián)賽”“省冰雪系列賽”等“引領(lǐng)性”賽事，促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)測算，2024年山東省舉辦的21項(xiàng)“引領(lǐng)性”體育賽事帶來直接經(jīng)濟(jì)效益4.23億元，對GDP的貢獻(xiàn)（拉動效應(yīng)）為9.59億元，共吸引超19萬人次參賽觀賽、旅游觀光和洽談合作，對山東省“吃住行游購?qiáng)省绷氐睦瓌有?yīng)達(dá)3.47億元。另一方面，各市結(jié)合本地資源優(yōu)勢，因地制宜、因時(shí)制宜，積極舉辦200多場融合性賽事。其中，青島馬拉松推出“號碼布就是通行證”優(yōu)惠游等活動，賽事期間，青島72個(gè)A級景區(qū)，參觀人次達(dá)224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。
面向新時(shí)期“聚焦賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)以及體育用品的轉(zhuǎn)型升級，全面提振體育消費(fèi)”的體育產(chǎn)業(yè)工作新思路、新目標(biāo)，欒風(fēng)巖從完善供給體系，提升體育賽事辦賽質(zhì)量；加強(qiáng)融合發(fā)展，促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)增長；建立賽事直報(bào)系統(tǒng)，加強(qiáng)賽事統(tǒng)計(jì)和評估；完善政策措施，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)；強(qiáng)化賽事安全，在防范和化解賽事安全風(fēng)險(xiǎn)上做表率等五個(gè)方面對2025年全省賽事工作進(jìn)行了重點(diǎn)部署。
山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任高文清在工作報(bào)告中提出，要持續(xù)推進(jìn)“好運(yùn)山東”賽事品牌升級。2025年，山東計(jì)劃打造“兩線四軸N片區(qū)”格局，兩線即馬拉松聯(lián)賽、冰雪系列賽；“四軸”將采取“賽事+文化旅游”“賽事+會展”等多元化融合辦賽模式，著力發(fā)展以武術(shù)、自行車、定向、田徑、帆船賽事為代表的引領(lǐng)性賽事項(xiàng)目；“N片區(qū)”是指各市開展的融合發(fā)展性賽事，將在賽事級別、融合發(fā)展、賽事規(guī)模、賽事延續(xù)性等方面進(jìn)一步作出明確規(guī)范。
會議中指出，下一步，山東將打造新型消費(fèi)場景，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，提振體育消費(fèi)市場。通過持續(xù)推動體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，實(shí)現(xiàn)“小賽事、大傳播”的破圈效應(yīng)，持續(xù)提升“好運(yùn)山東”體育品牌的知名度和美譽(yù)度，讓“好運(yùn)山東”成為繼“好客山東”“好品山東”之后，山東又一道亮麗名片。
（大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨）
