為做大做強“好運山東”賽事品牌，進一步完善山東賽事體系，山東省體育局4月16日在濱州召開2025年全省體育賽事工作會議。
會議對2024年全省賽事工作情況進行總結(jié)：2024年，山東省體育局全力打造“好運山東”體育品牌，全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項。在賽事推動經(jīng)濟效益方面，525項大型體育賽事產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益83.41億元，間接經(jīng)濟效益中產(chǎn)出效應(yīng)達(dá)151.29億元，并創(chuàng)造了9.71萬個就業(yè)崗位。
山東省體育局副局長欒風(fēng)巖在講話中充分肯定了山東體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)線在打造賽事體系上的工作，推動“賽事+”，挖掘了賽事經(jīng)濟新增長點，深挖了山東歷史人文資源稟賦，構(gòu)建體育賽事發(fā)展新格局，此外，促進融合發(fā)展，提振體育消費。
山東推出“馬拉松聯(lián)賽”“省冰雪系列賽”等“引領(lǐng)性”賽事，促進賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)測算，2024年山東省舉辦的21項“引領(lǐng)性”體育賽事帶來直接經(jīng)濟效益4.23億元，對GDP的貢獻（拉動效應(yīng)）為9.59億元，共吸引超19萬人次參賽觀賽、旅游觀光和洽談合作，對山東省“吃住行游購娛”六要素的拉動效應(yīng)達(dá)3.47億元。另一方面，各市結(jié)合本地資源優(yōu)勢，因地制宜、因時制宜，積極舉辦200多場融合性賽事。其中，青島馬拉松推出“號碼布就是通行證”優(yōu)惠游等活動，賽事期間，青島72個A級景區(qū)，參觀人次達(dá)224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。
面向新時期“聚焦賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟以及體育用品的轉(zhuǎn)型升級，全面提振體育消費”的體育產(chǎn)業(yè)工作新思路、新目標(biāo)，欒風(fēng)巖從完善供給體系，提升體育賽事辦賽質(zhì)量；加強融合發(fā)展，促進賽事經(jīng)濟增長；建立賽事直報系統(tǒng)，加強賽事統(tǒng)計和評估；完善政策措施，加強組織領(lǐng)導(dǎo)；強化賽事安全，在防范和化解賽事安全風(fēng)險上做表率等五個方面對2025年全省賽事工作進行了重點部署。
山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任高文清在工作報告中提出，要持續(xù)推進“好運山東”賽事品牌升級。2025年，山東計劃打造“兩線四軸N片區(qū)”格局，兩線即馬拉松聯(lián)賽、冰雪系列賽；“四軸”將采取“賽事+文化旅游”“賽事+會展”等多元化融合辦賽模式，著力發(fā)展以武術(shù)、自行車、定向、田徑、帆船賽事為代表的引領(lǐng)性賽事項目；“N片區(qū)”是指各市開展的融合發(fā)展性賽事，將在賽事級別、融合發(fā)展、賽事規(guī)模、賽事延續(xù)性等方面進一步作出明確規(guī)范。
會議中指出，下一步，山東將打造新型消費場景，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，提振體育消費市場。通過持續(xù)推動體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，實現(xiàn)“小賽事、大傳播”的破圈效應(yīng)，持續(xù)提升“好運山東”體育品牌的知名度和美譽度，讓“好運山東”成為繼“好客山東”“好品山東”之后，山東又一道亮麗名片。
（大眾報業(yè)·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨）
