近期，隨著“淘金”熱愈演愈烈，“痛金”（泛指帶有IP元素的黃金產品）正在年輕消費者中流行。這類融合動漫元素的黃金制品被部分年輕人視為“最保值谷子”，單價高達2800元/克，遠超普通黃金價格。
潮流玩具收藏玩家張紅華告訴經(jīng)濟導報記者，“痛金”概念源于二次元“痛文化”。該文化通過物品個性化改造，公開表達對特定動漫角色的喜愛。黃金品牌將動漫形象與傳統(tǒng)金飾結合，推出各類IP聯(lián)名產品。這類產品頗受年輕人的追捧。
8月上海Redland漫展上，一名身背“痛包”的二次元愛好者成為全場焦點，包內陳列著多張金光閃閃的IP聯(lián)名金鈔，總價值過萬元。該金鈔原價899元/張，重量僅1克，如今在二手平臺上已被炒至近1600元/張，仍有上百人標記“想要”。
不僅是金鈔，更多IP聯(lián)名黃金產品正掀起搶購潮。老廟黃金與國創(chuàng)小說《天官賜福》合作的聯(lián)名金飾套裝在二手平臺標價1.66萬元，吸引上萬人瀏覽。以總克重約11克估算，其單價高達1509元/克。周大福與日本IP《Chiikawa》推出的金章掛件，每克價格更是沖上2800元。
張紅華表示，年輕消費者成為主要購買群體。18至34歲的消費者貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額。這些消費者將“痛金”視為情感價值載體，既能滿足收藏需求，又具備一定保值功能。
被年輕人持續(xù)搶購的“痛金”究竟有多值錢？以老鳳祥與《圣斗士星矢》推出的聯(lián)名產品為例，上市短短兩周，該系列產品就已創(chuàng)下近億元的銷售額，其中最受關注的666克黃金手辦售價88萬元，限量30件被搶購一空，在黃牛渠道的售價，已經(jīng)攀升至百萬級別。
周大福與某IP聯(lián)名產品售價560元，金重約0.2克，約合單價2800元/克。老鳳祥推出的皮卡丘足金卡售價888元，金重0.5克，約合單價1776元/克。
隨著“痛金”被越來越多的年輕人所追捧，多家黃金品牌紛紛入局。周大福、周大生、老鳳祥、周生生等企業(yè)，與熱門IP合作推出聯(lián)名系列，涵蓋動漫、游戲等多個領域的IP形象被制作成黃金飾品。
如老鳳祥與萬代南夢宮聯(lián)名發(fā)布單價8萬元和88萬元的《機動戰(zhàn)士高達SEED》純黃金系列藏品迅速售罄。此外，老鳳祥與米哈游旗下知名游戲《崩壞：星穹鐵道》開啟聯(lián)動后，老鳳祥推出了“丹恒·飲月”黃金金票、“丹恒·飲月”黃金串珠手鏈兩款產品，發(fā)布后銷售同樣火爆。
市場數(shù)據(jù)顯示，過去一年IP黃金類商品成交金額同比增長294%。今年4月，電商平臺專門設立“IP黃金”獨立類目。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年618期間，周大生、老廟黃金、周生生、潮宏基等百余個黃金品牌推出千款IP聯(lián)名黃金產品，涵蓋吊墜、轉運珠、黃金手機貼等諸多類型，相關商品成交額同比增長三位數(shù)。
在小紅書上，“痛金”的討論瀏覽量已達到228萬。與此同時，定制化“痛金”團購興起，玩家自發(fā)組建購買團體。某項團購活動數(shù)天內吸引上百人參與。“夏以晝哥哥團痛金”“守護甜心開團”等拼團招募貼下，粉絲們熱情滿滿“蹲”開團。
需要注意的是，“痛金”價格普遍高于金價。聯(lián)名款產品往往以“一口價”出售，溢價幅度較大。
（大眾新聞·經(jīng)濟導報記者 劉勇 實習生 朱越）
|
