在信息爆炸的數字洪流中，“酒香也怕巷子深”成為企業品牌建設的普遍困境。
9月25日下午，由大眾財經智庫平臺、《經濟導報》社主辦，山東省品牌建設促進會、濟南市社會公共安全防范協會協辦，科大訊飛股份有限公司支持的大眾財經匯客廳“主流媒體賦能品牌運營”圓桌對話活動在濟南舉辦。
對話活動聚焦“主流媒體賦能品牌運營”主題，匯聚學界專家、企業代表與媒體精英智慧，共探數智時代媒企協同共生的實踐之道。
主流媒體是“確定性力量”
大眾財經智庫專家周忠高率先致辭，拉開了活動的帷幕。“在數字經濟時代，技術拓寬傳播渠道的同時也加劇了品牌‘破圈’難度。如何突破傳播瓶頸實現品牌價值可持續增長，已成為企業共同面臨的時代課題，而主流媒體的權威性與公信力，正成為破解這一難題的關鍵密鑰。”
山東大學品牌與傳播研究所所長、博士生導師王德勝在《品牌演變形態與傳播邏輯》的主題分享中表示：“當信息真假難辨時，主流媒體歷經考驗的公信力是品牌最堅固的護城河。”
王德勝以“BANI時代”（易崩塌、焦慮感、非線性、不可知）為背景，強調品牌已從1.0時代的“品質符號”演進至5.0時代的“人生顧問”，貫穿始終的核心是信任關系的構建。
這一觀點在濟南市社會公共安全防范協會的實踐中得到印證，該協會黨支部書記、秘書長楊中海坦言，安防行業長期面臨“技術強、認知弱”的窘境，正是通過與《經濟導報》的深度合作推出了《人工智能推動產業變革》等專題報道，才讓行業從“專業圈”走向公眾視野，實現品牌認知破冰。
作為推動中國人工智能技術自主創新的重要力量，科大訊飛堅持“平臺+賽道”的發展戰略，基于人工智能核心技術，持續賦能教育、醫療、金融、汽車、城市、運營商、工業等行業賽道，助力產業高質量發展。
科大訊飛山東公司副總經理楊博表示，近年來，公司的高速發展及品牌提升除了自身堅持“平臺+賽道”的發展戰略、積極推動人工智能源頭核心技術研發和產業化落地以外，更少不了外部勢能的加持——尤其是主流媒體的重點關注與報道。
“主流媒體憑借其權威性、公信力和廣泛的傳播覆蓋面，正成為企業品牌建設和提升的關鍵力量。要讓更多企業借助主流媒體實現品牌價值提升，在雙向奔赴中實現‘1+1＞2’的高質量發展。”楊博表示。
深度內容：穿透信息繭房的利刃
“流量不是市場本身，它只是市場的投影。”王德勝提醒企業勿陷“流量迷信”。
大眾日報品牌運營中心主任支英珉提出了“內容創新”方法論，主流媒體需從“干擾式推銷”轉向“價值型敘事”，通過品牌故事引發情感共鳴。
以“山東財經風云榜”——這一由山東財經大學、山東省宏觀經濟研究院、山東省互聯網傳媒集團、《經濟導報》社聯合承辦的IP活動為例，其通過講述張瑞敏、譚旭光等220余位企業家故事，將品牌價值沉淀為山東經濟的“晴雨表”，證明深度內容才是穿透碎片化信息的利器。
這項延續了22年的活動也給企業品牌帶來了借鑒，在算法支配的注意力經濟中，主流媒體的核心價值并非流量輸送，而是以“信任背書+深度敘事”構建品牌確定性，成為企業抵御風險、建立公眾認知的“壓艙石”。
雙向奔赴：從“單向傳播”到“價值共生”
品牌與媒體的關系正經歷范式革命，這是一場從“單向傳播”到“價值共生”的雙向奔赴。
支英珉在主題分享中直言：“數智時代的品牌營銷是場無天花板的無限游戲，核心在于與用戶共頻、共情、共理。”這一理念在圓桌對話中具象化為“雙向奔赴”的生態構建。
《經濟導報》社財經風云榜工作室主任劉民分享了《主流媒體與品牌的深度融合創新案例》，給行業帶來可復制的實戰方法論。
濟南市社會公共安全防范協會與經濟導報的合作堪稱媒企共生范本。在內容共建上，雙方聯合發布1000余條行業觀察與技術解讀，總曝光量超百萬，打通信息壁壘；在IP共創上，打造《財匯·對話》專欄，以“四大戰略構建安防生態圈”等議題提升行業聲量；在資源鏈接上，通過媒體牽線，促成協會與智慧城市、人工智能企業跨界合作；在輿情護航上，在行業政策調整期，主流媒體及時發聲穩定市場預期。
機制創新：協同生態的破壁實驗
活動現場同步啟動兩大平臺，“主流媒體協同創新共同體”以“信息共享、生態共建”為內核，打破媒體與企業單點合作局限；“品牌賦能創新生態社群”則聚合學界、媒體、企業三方力量。
上海裕增隆控股集團董事長陸術東在圓桌對話中強調：“未來競爭是生態系統的競爭，媒體應成為資源整合的超級接口。”
這一觀點與亞洲品牌集團的實踐呼應。亞洲品牌集團副總裁賈愛明在題為《邁向品牌數字化新世界》的主題分享中介紹，亞洲品牌集團聯合多家主流媒體成立“品牌數字化傳播聯盟”，整合各方資源，共同推動品牌數字化傳播。這將為會員企業提供更廣泛的傳播渠道和更優質的服務，構建“媒體+技術+金融”的賦能三角。
與會專家一致認為，主流媒體賦能品牌絕非簡單曝光，而是通過內容共創、資源鏈接、生態共建，實現從“傳播渠道”到“價值樞紐”的躍遷，最終形成“品牌成長反哺媒體影響力”的共生飛輪。
數字資產的未來戰場
當討論延伸至技術前沿，賈愛明主張：“品牌是企業唯一能直接貢獻溢價的戰略資產，而Web3.0將重塑其價值載體。”
賈愛明展示了革命性實踐：通過MINAX全球品牌交易所，將品牌商標、專利、用戶數據等無形資產轉化為鏈上數字資產。例如教育科技企業“頤信泰通”品牌上市后，不僅獲得全球資本關注，更通過代幣激勵體系綁定員工、加盟商與消費者，構建新型生產關系。
據悉，亞洲品牌集團推出“品牌數字資產”服務產品，旨在幫助會員企業更好地管理和運營品牌數字資產。2025年開始，計劃3年助力1000家會員企業完成數字資產打造，推動企業發展。
該平臺已上市20個品牌，覆蓋AI高科技、智能設備、中醫藥、奢侈品牌、非遺品牌、個人IP品牌等多個領域，總市值超15億美元。
媒體新角色：從傳播者到生態共建者
傳播生態的演變讓媒體的角色也發生了新變化。支英珉提出了“技術賦能”的關鍵命題，主流媒體需擁抱Web3.0的“去中心化”本質，讓用戶從內容消費者轉變為價值共建者。
因此，在Web3.0重構的生產關系下，品牌價值評估、流通與增值方式將發生根本變革，主流媒體需主動升級為“生態共建者”，通過區塊鏈技術實現品牌價值的量化、流通與共享，開啟“品牌金融化”新紀元。
“數智時代的品牌營銷是場無天花板的無限游戲。”支英珉的結語恰如預言，當主流媒體以“信任錨點”破解認知困局，以“共生生態”打破資源邊界，以“數字資產”重構價值坐標，品牌建設的范式革命已然到來。
這場圓桌對話的價值不僅在于提出“媒體賦能品牌”的路徑，更揭示了數字經濟時代最深刻的商業真理——唯有以媒體公信力為舟，以技術創新為槳，以用戶價值為羅盤，品牌方能穿越不確定性的海洋，抵達可持續增長的彼岸。
（大眾新聞·經濟導報記者 初磊 荊超 攝影 楊碩）
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