“老己游”成齊魯新熱潮，山東元旦訂單同比激增106%

       2026年元旦假期，國內旅游市場迎來強勁開局。據攜程最新發布的《2026元旦旅行報告》顯示，全國景區門票預訂量同比增長超4倍，文旅消費熱情全面點燃。在這一輪年度首個消費熱潮中，山東省表現尤為亮眼：元旦當日整體旅游訂單量同比去年增長106%，增速位居全國前列，與廣西、江蘇、河南、浙江等省份共同成為假期旅游最活躍區域之一，充分彰顯齊魯大地蓬勃的文旅活力與消費韌性。

  作為中華文明重要發源地，山東依托“山、海、湖、泉、圣”多元資源稟賦，正從傳統旅游大省加速邁向高質量文旅強省。此次高增長不僅是數據的躍升，更是文化自信與年輕化表達深度融合的生動體現。

  “老己游”席卷齊魯

  00后成跨年旅行主力軍

  2026年元旦假期的旅游熱潮由年輕一代主導。攜程數據顯示，00后出游人群占比高達39%，成為跨年旅行主力;90后、80后緊隨其后。他們推崇“老己游”——即“善待自己、取悅自己”的新型旅行哲學，追求儀式感、情緒價值與深度體驗。

  在山東，這一趨勢催生了多元化的文旅消費場景。游客不再滿足于走馬觀花，而是選擇在泰山之巔迎新年第一縷陽光，在趵突泉畔品茗聽泉，在青島八大關漫步冬日街巷，或在日照萬平口海濱感受“慢旅行”的愜意。這些兼具自然之美、文化之韻與情感共鳴的體驗，精準契合年輕人對“悅己式度假”的向往。

  此外，“請3休8”拼假策略廣泛流行，帶動2025年12月27日起出發的機票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進一步提升，“慢旅行、深體驗”已成為山東旅游新常態。

  山海湖泉全域聯動

  五大城市熱門景區各展所長

  山東文旅的高增長并非單點突破，而是全域協同、多極共熱的結果。根據攜程數據，省內多個城市旅游訂單實現三位數增長：

  青島同比增長118%，熱門景區包括青島啤酒博物館、嶗山風景區、八大關、青島海底世界、海合安青島極地海洋公園;

  日照以160%的驚人增幅領跑全省，萬平口海濱風景區、開元森泊度假樂園、日照海洋公園等濱海項目廣受青睞;

  泰安增長107%，泰山風景區、岱廟、地下龍宮等構成“登高祈福+地質奇觀”組合;

  濟南增長91%，趵突泉、大明湖、山東博物館、千佛山及顏人中演唱會共同入選本地熱門TOP5;

  全省熱門景區TOP5則為：泰山風景區、趵突泉景區、青島啤酒博物館、嶗山風景區、大明湖景區。

  這一格局充分展現山東“東有碧海、西有圣跡、南有水鄉、北有泉城、中有名山”的全域旅游優勢。尤其值得一提的是，山岳類景區整體門票預訂量同比漲超150%，而泰山作為“新年登高”核心目的地，疊加初雪、云海、霧凇等自然奇觀，在社交平臺被贊為“開局即仙境”，吸引大量家庭與年輕游客專程赴魯登高祈福。

  文化+潮流雙輪驅動

  山東文旅邁向高質量發展新階段

  攜程報告指出，2026年元旦假期標志著旅游消費從“觀光打卡”向“悅己體驗”的深刻轉型。山東正憑借深厚的文化底蘊與創新的產品供給，成功抓住這一結構性機遇。

  一方面，傳統文化持續煥新：泰山封禪文化、曲阜儒家禮儀、泉水民俗等通過沉浸式演藝、數字導覽、非遺市集等形式活化呈現;另一方面，潮流元素加速融入：跨年演唱會、主題樂園、冰雪體驗(如日照開元森泊)、工業旅游(如青島啤酒博物館)等新業態有效吸引Z世代客群。

  尤其在演出經濟方面，“為一場演出赴一座城”現象在山東初現端倪。濟南因顏人中演唱會首次將其納入熱門景區榜單，顯示出文娛IP對旅游流量的強大撬動作用。

  入境游穩步回暖

  國際游客感受“好客山東”魅力

  除國內旅游火爆外，山東的入境旅游也在元旦假期顯現出積極復蘇信號。據攜程數據顯示，2026年元旦期間，山東省入境游客預訂量較去年同期明顯回升，其中來自日韓、東南亞及部分歐洲國家的游客占比較高。青島、濟南、曲阜等城市成為入境游客首選目的地。

  國際游客普遍對山東的“文化+自然”復合型資源表現出濃厚興趣。泰山作為世界文化與自然雙遺產，持續吸引海外登山與文化愛好者;曲阜“三孔”景區憑借儒家文化獨特性，成為研學與朝圣旅行的重要站點;青島則以其德式建筑風貌、濱海風光和啤酒文化，成為東亞游客短途跨境游的熱門選擇。

  隨著國際航線逐步恢復、簽證便利化政策推進以及“好客山東”全球推廣力度加大，山東正加快構建面向國際市場的文旅產品體系。元旦假期的入境游回暖，不僅為全年國際化發展注入信心，也標志著“好客山東”品牌在全球游客心中的認知度與美譽度正在穩步回升。