日前，山東省商務廳聯合浙江省商務廳在浙江杭州舉辦了“惠民生 促消費”魯浙數字消費創新合作暨電商供應鏈對接活動（下稱“對接會”）。本次對接會上，山東部分地市與浙江頭部MCN機構合作共建直播基地，形成“山東供、浙江銷”和“浙江技、山東用”的雙向賦能格局。
經濟導報記者注意到，此次對接會上的“山東供”，有一類特殊產品——非遺文創產品，通過將山東本地特色歷史文化IP引入原創設計中，引起了不少“浙江銷”電商企業的濃厚興趣。受訪企業家、香品制作技藝非遺代表性傳承人劉翠翠，則希望能夠對接完善的浙江電商產業模式，培養具有文化內涵的電商模式，讓自己的非遺文創產品能夠立足市場并發揚光大。
山東淵馨香堂傳統文化傳播有限公司是一家致力于非遺代表性項目的技藝傳承、產品創新的企業，并希望通過文創融合、運營管理、營銷推廣，將非遺代表性項目發揚光大的企業。在公司負責人，同樣也是香品制作技藝非遺代表性傳承人劉翠翠的帶領下，公司的“黃河之香”品牌通過把制香技藝與中醫藥的康養理念和情緒療愈結合，將山東特色歷史文化IP引入原創設計中，已經形成了香囊制作、香牌制作、家居健康產品制作和多品牌融創等產業。
劉翠翠對經濟導報記者講述了一件公司初創時期，“黃河之香”文創產品推廣的故事：“當初我們走出濱州也有些偶然，在山東省廣播電視臺‘進部委’系列活動的號召下，我們參加了一次全國范圍的文創產品展會。在不被看好的情況下，我們在參會的四十多家知名企業中脫穎而出，公司產品一直在參展系列活動中位列銷量前三名，最終成為展會銷冠。”
這次成功的經歷，讓劉翠翠對非遺文創產品的創作與推廣有了更深的理解，更加堅定了對公司事業發展的信念。
“深挖文化基因、打好文創品牌，對當地鄉村振興的帶動是潛移默化的。”她表示，“文創產業為鄉村帶來的不僅是藝術與文化，還有就業崗位和‘真金白銀’。”
然而，非遺文創產品品牌的推廣并非一蹴而就，劉翠翠注意到現有的電商模式跟自己的項目不太協調，“很多主播，解說的話術沒問題，與觀眾的互動效果也很好，但是卻缺乏對非遺文創產品文化內涵的深刻理解，僅僅是將文創產品作為普通消費品來推廣。”她表示。
帶著自己對產品推廣的理解，劉翠翠跟著濱州市商務局參加了此次對接會，并且通過對整個浙江電商產業的接觸，開拓了自己的思路。“以主播為例，以前我們的理解或許片面強調帶貨的話術和技巧，實際上浙江電商人才培養體系更為完善，不僅有主播的話術技巧，還涵蓋了選品、售后、主播包裝宣傳、平臺推流等，是一套系統工程。”
也正因為電商人才培養是成體系的，劉翠翠希望引入嫁接這套培養體系，培養自己的電商團隊，“除了基礎的話術技巧，團隊首當其沖的就是要對中醫藥有深入的理解，以及對非遺文化的熱愛，也只有這樣，才能準確給顧客展示非遺文創產品的文化底蘊。”
除了開拓了自己的思路，此次參會劉翠翠還簽約了幾家浙江和上海的電商企業，開始進行“黃河之香”非遺代表性項目品牌的推廣實踐。“未來，我希望自己能夠沉下心來，繼續深入發掘香品制作工藝，做自己擅長的事情。同時，還能建設一支富有文化氣息的電商團隊，能夠讓我們的產品立足市場，帶動當地靈活就業率，最終讓‘黃河之香’品牌走進千家萬戶。”
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
|
