日前，在山東省商務廳聯合浙江省商務廳主辦的“惠民生 促消費”魯浙數字消費創新合作暨電商供應鏈對接活動（下稱“對接會”）上，山東部分地市與浙江頭部MCN機構實現合作，形成“山東供、浙江銷”“浙江技、山東用”的雙向賦能格局。作為山東發展較早并且憑借電商走紅全國的地方產業——菏澤漢服也亮相對接會。據參會企業、曹縣辰霏服飾有限公司總經理胡春青介紹，浙江電商企業對曹縣漢服興趣濃厚，同時他本人也很期待浙江方面新技術的應用，“期待未來雙方的強強聯合！”他表示。
提起山東電商產業的代表，很多人會想到曹縣漢服。2018年開始，曹縣開始由演出服裝、影樓服裝轉型為漢服的生產銷售，到了2021年憑借電商優勢占據全國三分之一市場份額，后來居上瓜分了原本以廣州、杭州為主要產地的漢服生產版圖。此次在杭州舉行的對接會上，參會的漢服生產企業甚至讓浙江頭部的電商企業眼前一亮，紛紛前來洽談合作。
那么為什么曹縣的漢服會取代曾經的漢服生產地——杭州，并獲得杭州企業的肯定呢？參加對接會的胡春青表示，這與現在曹縣漢服在傳統形制方面的獨特優勢有關。
原來如上所述，曹縣漢服是從演出服裝、影樓服裝轉型而來的，但最初的產品也僅僅是“形似”漢服，對于傳統形制并沒有深入探索。不過很快曹縣漢服產業迎來了大發展：菏澤大力推動電子商務與實體經濟融合發展，電商實現爆發式增長，尤其是農村電商實現蝶變騰飛。在對接會上，菏澤市相關負責人介紹，目前菏澤擁有淘寶村、淘寶鎮數量穩居全國地級市首位；打造省級直播基地13個，培育省級直播電商企業69家、占全省總量的1/4；建成省級電商云倉12家、占全省總量的1/5；表演服飾、漢服占全國電商產業的80%、50%。
胡春青表示，隨著曹縣漢服產業的不斷發展，逐漸細分出演出、校服、民族服裝等賽道。后來一些商家專注于復原不同朝代的形制，如只做唐、宋、明等朝代的漢服，在自己的細分賽道中將產品做精做細。同時也對產品進行迭代、融入日常，滿足不同場合需求，形成多元化發展，逐步復原傳統形制，最終打造曹縣獨特的漢服產業。
“曹縣漢服作為文化傳播載體，代表著民族文化自信，是文化輸出的亮點。如網上較火的明制、唐制漢服，展現了中華幾千年的傳承。”此次參會，胡春青還注意到杭州的電商企業十分看重曹縣漢服背后的文化價值，“在交流中，杭州不少企業都表達了‘曹縣有文化、浙江有科技’的意思，期待未來雙方的強強聯合！”
而對于杭州的企業，胡春青則對對方的科技應用贊不絕口，認為現在就可以直接賦能曹縣漢服產業。“這邊已經能成熟應用人工智能技術，替代人力處理售后、客服等工作。相比之下，曹縣產業目前仍主要依靠人力解決線上售后、客服和營銷等問題，面臨人力成本高及招募困難等情況。”他表示，“同時，虛擬人等新技術也被應用于產品推廣，比方說我們在直播的時候直接應用虛擬人、虛擬寵物等，可以更直觀地為客戶推薦產品。”
“總而言之，曹縣在傳統形制漢服方面具有獨特優勢，而浙江在包括成衣在內的消費品生產銷售方面十分發達。這使得浙江和山東在漢服方面形成了合作基礎，雙方可以基于此優勢互補，開展深入合作，共同挖掘漢服產業的財富與潛力。”胡春青表示。
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
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