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近日，有網友發現，金帝巧克力發布的內容中疑似含有“擦邊”廣告語。面對質疑，金帝先后發布兩版道歉聲明。就因為一廣告詞“小熊變大？是你能握住了！”有人說是諧音梗，有人說看著不舒服。到底算不算“擦邊”，可以討論，但這類的爭議一出來，宣傳也許“贏了”品牌卻輸了。其實，這次金帝的“問題”，和近幾年，很多在廣告上踩線、越界、翻車的品牌一樣，不是不知道分寸，而是都想著先出圈再說。問題是，流量和信任到底哪個更長久呢？擦邊也許能換一時曝光，但賠進去的，往往是多年攢下來的口碑。巧克力的“巧”，該用在把產品做好、把宣傳做穩上，這比任何“出圈文案”，都更管用。