“躺下睡不著、半夜容易醒、腦袋暈胸口痛都吃它”“給血管洗澡”“固發養發，呵護頭發健康”……直播間里，主播們用極具渲染力的話術，將魚油包裝成包治百病的“神藥”，并宣稱自家魚油在純度和有效成分“全網領先”。
近期，中國新聞網《民生調查局》記者從某直播電商平臺購買多款熱銷的“深海魚油”，送檢后發現，3款“深海魚油”Omega-3含量低于10%，2款關鍵功效成分DHA更是未被檢出，與宣傳存在巨大差距。
多位受訪專家認為，如此異常的檢測數據可能意味著產品原料就是植物油，或因為生產工藝過于低劣導致有效成分完全流失。
類似案例并非首次出現。2025年6月，央視新聞曾曝光在某企業銷量超34萬的“高純度魚油”，實際用的是植物油。記者調查發現，相關涉事團隊并未因曝光而退場。他們悄然“換殼”，隱身于全新的品牌與店鋪背后，在直播間里將同一套戲碼再次上演。
利用網紅視頻瘋狂引流
“我每次去香港澳門，都會給我爸買的魚油。”鏡頭前，博主張白鴿拿著一罐深海魚油：“關注我兩年的粉絲知道，我沒賣過這個魚油，但我爸爸一直在吃——今天只要你愿意孝敬父母，鴿子寵你們！破價上鏈接！”
張白鴿因記錄陪伴養父陪伴吃飯旅游等溫暖日常，其賬號“張白鴿·金其父女走全球”在某短視頻直播電商平臺積累了超過1489萬粉絲。
上述這段“老爸一直在吃”的直播切片，被用在Beseem、Drwissth、Moeok、UHUHMI等多個品牌店鋪的商品詳情頁中。
記者發現，上述四款魚油在包裝和頁面詳情頁高度一致，均在鏈接位置標注著“鴿子推薦”“白鴿旗艦”“白鴿雙11推薦”等標簽。
多款包裝相似的魚油均宣稱為“白鴿推薦”
到底誰是李逵，誰是李鬼？
記者以消費者身份咨詢多家店鋪客服。EXCELLENT卓越優品店客服說，與張白鴿推薦的是同款，“他們的是純進口，我們是原料進口國內分裝，原料和功效這些都是一樣的。”HAOHE營養膳食嚴選客服則表示，“這款就是白鴿推薦的深海魚油，高含量EPA+DHA。”
但“張白鴿·金其父女走全球”的官方客服稱，團隊僅在很早以前BESEEM深海魚油有過合作，“現在是沒有了，您看到的視頻都是假產品，有專員一直在處理。”
為驗證產品質量，中國新聞網記者先后在EXCELLENT卓越優品店、HAOHE營養膳食嚴選、BESEEM官方海外旗艦店，下單購買了Moeok、Drwissth、Beseem3款深海魚油，送去了廣東省科學院測試分析研究所（中國廣州分析測試中心）進行檢測。
頗具戲劇性的是，記者在EXCELLENT卓越優品店下單了產品名為“Moeok”的深海魚油，收到的竟是“UHUHMI”深海魚油。
當記者試圖就此尋問時，發現該店鋪已悄然關停。隨后，記者只得從另一家仍掛著“鴿子推薦”的店鋪，重新購得Moeok產品，送往另一家具備國家CNAS&CMA雙認證資質的第三方檢測機構進行檢測。
產品信息顯示，“Moeok”“Drwissth”的生產廠商均為安徽頤源生物科技有限公司（分裝）；“UHUHMI”的生產廠商為安徽億諾堂藥業有限公司（分裝）。
樣品檢測結果觸目驚心
公開資料顯示，中國廣州分析測試中心于1991年通過國家級計量認證，2001年通過中國實驗室國家認可，是第三方檢測、校準實驗室和A類檢驗機構，出具的測試報告獲國際互認。
中國廣州分析測試中心檢測報告顯示，產品名為“Drwissth”的魚油凝膠糖果，商家宣稱每粒魚油凈含量為700毫克，其中EPA180毫克、DHA120毫克，實測結果卻是EPA和DHA均未檢出（定量限：0.0013%），Omega-3含量5.42%。
中國廣州分析測試中心出具的檢測報告
產品名為“UHUHMI”的深海魚油，商家宣稱每粒魚油凈含量為500毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（歐米伽3為300毫克），實測結果為Omega-3含量4.58%，EPA含量0.106%，DHA含量0.0496%。
中國廣州分析測試中心出具的檢測報告
產品名為“Beseem”的深海魚油，實測Omega-3含量為39.0%，EPA含量21.8%，DHA含量13.8%。與其頁面宣傳基本吻合。
另一家的權威第三方檢測機構檢測報告顯示：產品名為“Moeok”的深海魚油，實測結果為Omega-3含量5.06%，EPA含量0.0178%，DHA含量未檢出。而商家宣稱該魚油每粒凈含量為700毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（歐米伽3為300毫克）。
原國家食品藥品監督管理局在2007年發布規定將高純度的魚油制劑（藥品）定義為n-3型多烯脂肪酸（即Omega-3脂肪酸）含量在84%以上；《中國成人血脂異常防治指南》指出，用于臨床調脂等保健目的的Omega-3魚油制劑，Omega-3純度需大于85%才可能達到較好的效果。
即便是作為常規膳食補充劑，行業共識也要求Omega-3含量至少達到60%。此外，根據農業部門發布的《多烯魚油制品》標準要求，產品中EPA和DHA含量需不小于標示量。
面對Drwissth、UHUHMI、Moeok等產品如此異常的數據，多位專家在分析后直言，“這些產品基本可以判定不是真正的魚油”。
中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授朱毅指出：“基本可以判斷要么用大豆油等廉價植物油稀釋，要么生產工藝過差，活性成分已被高溫破壞。”
與宣傳數據相符的Beseem深海魚油，Omega-3含量也遠未達到有效標準。此外，該款魚油宣稱美國原裝進口，但記者搜索亞馬遜等海外購物平臺及多個商超網站，均沒有找到該品牌的任何產品。
經查詢發現，BESEEM官方海外旗艦店的跨境進口商品銷售主體為HK HANMO INTERNATIONAL TRADE CO., LIMITED。香港注冊處官網登記的信息顯示，公司中文名為香港涵墨國際貿易有限公司，注冊地在中國香港，公司實際控制人為中國籍。
北京圣運律師事務所創始合伙人王有銀律師表示，商家將普通植物油冒充深海魚油，虛構EPA、DHA等核心成分，并通過直播夸大功效，主觀上具有欺詐故意，客觀上足以誤導消費者，已構成典型的消費欺詐行為。
揭秘直播間里的“畫皮術”
除成分存在明顯異常的產品外，記者還注意到，有些魚油產品在營銷環節存在消費者誤導問題。
“Okiss深海魚油”直播間主播在推薦魚油
當記者點進“Okiss深海魚油”直播間時，主播正在熱情推薦，“今天給大家帶來的是新西蘭品牌Okiss深海魚油，你吃了這個油，其它魚油都不用再吃了。”
在她身后，“Okiss源自新西蘭”“專注魚油20年”的大字格外醒目。
為規避監管，主播并不直接聲稱療效，而是手拿海報，指著上面兩張對比鮮明的血管圖片，隱晦暗示產品對心血管健康具有明顯改善作用，并聲稱，“現在不吃魚油，以后花10多萬都打不住。”
此外，主播還反復使用所謂“行業權威人士”進行背書。在直播間中，她不斷提及“中國生命健康研究院主任、高羚研究中心主任趙主任”這一身份，強調“要認準趙主任”。
然而，記者檢索發現，“中國生命健康研究院”實為“中國生命健康科學研究院有限公司”。這是一家2024年5月在香港注冊的私人股份有限公司，目前已公告解散。
“高羚研究中心”對應的“上海高羚醫藥科技研究中心”，則是一家2024年成立的個人獨資企業。
這家“Okiss官方旗艦店”，如今坐擁55.1萬粉絲，店鋪銷量更是超過85萬件。2025年10月與11月，記者從“Okiss官方旗艦店”（當時名為：Okiss營養食品旗艦店）下單的兩份同款魚油，其標簽上核心成分的標注上出現巨大差異。
生產批次為20250803的產品標簽顯示，其EPA與DHA含量為“84%EPA”和“90%EPA+DHA”，總經銷商為“與時大健康（濟南）有限公司”。而生產批次為20251005的產品標簽則顯示，其含量為“每1克內容物50%EPA+40%DHA”，總經銷商已變更為“澳客詩國際（香港）有限公司”。
關于核心成分標注的巨大差異，店鋪客服回應稱系“新老包裝交替”，但“魚油是一樣的”。對于主播宣稱的來自新西蘭，店鋪客服解釋為“Okiss品牌源自新西蘭，而生產是在山東。”但在消費者認知層面，這種表述極易被理解為“原產于海外”。
新西蘭知識產權局官網信息顯示，Okiss商標于2022年首次申請注冊，2024年2月商標所有權變更為“YuShi Da Health (Jinan) Co., Ltd（與時大健康（濟南）有限公司）。
“換皮”背后是同一個團隊
記者進一步追蹤發現，Okiss官方旗艦店并非單兵作戰，其背后指向同一套人馬：法人張斌、高管羅某華、陳某偉控制的“好心情”系公司。
“Okiss官方旗艦店”背后的運營主體為徐州天天嘉怡食品科技有限公司。天眼查資料顯示，徐州天天嘉怡食品科技有限公司成立于2025年3月，曾用名為徐州天天好心情食品科技有限公司，其法人代表為張斌，高管為張斌和羅某華。
這并非該團隊首次卷入風波。2025年6月，央視新聞曾曝光，涉事商家“白云好心情生物企業店”銷售的所謂“高純度魚油”，實為使用植物油替代，其宣稱的“趙主任推薦”產品根本未檢出魚油特征成分EPA和DHA。
但在曝光之后，該團隊并未銷聲匿跡。記者注意到，“廣州白云全能鈣”等多家店鋪，在產品、宣傳物料與直播話術上，與之前被曝光的店鋪高度雷同。
其中，“廣州白云全能鈣”坐擁200萬粉絲，店鋪也在同步銷售Okiss魚油。其運營主體為青島臻至源生物科技有限公司，前身是青島好欣晴生物科技有限公司。
兩家店鋪在產品、宣傳物料與直播話術上極度相似 廣州白云全能鈣（左）央視新聞曝光的“白云好心情生物企業店”（右）
其法定代表人均為張斌，高管也均為張斌和羅某華。
上述兩家企業最終控制方均指向“好心情香港集團控股有限公司”。
類似操作不止于此。2025年10月，國家市場監管總局通報，北京心情好科技有限公司因利用AI技術仿冒央視主持人李梓萌形象為其魚油產品進行虛假宣傳，被處以20萬元罰款。
值得注意的是，出現在該AI仿冒視頻中的“趙主任”，與Okiss直播間及此前“白云好心情”店鋪所用的“趙主任”，在頭像與名稱上完全相同。而北京心情好科技有限公司的股東，分別為陳某偉和羅某華，羅某華正是“徐州天天好心情食品科技有限公司”公司的高管。
該團隊旗下某公司前員工向中新網記者證實，“Okiss”正是此前被曝光產品的“換皮”之作，更換代工廠與品牌后，沿用原有營銷套路再次成為爆款。
他還透露，被央視曝光后，涉事企業和廠家都被調查處罰，公司負責人自稱產品未添加魚油系代工廠作假，已被嚴肅處理。
監管力度正持續加碼
為何運營主體頻繁更換、“換殼不換芯”的現象難以禁絕？其實，這種“換主體不換賬號”“換品牌不換團隊”的操作方式，正是當前直播電商監管中的灰色地帶。
一方面，平臺賬號往往以店鋪主體為監管對象，當主體發生變更時，歷史違規記錄難以跨主體關聯；另一方面，直播內容以實時呈現為主，證據固定難度高，導致違法行為在被發現前就已經完成了銷售。
王有銀認為，平臺依法負有審核義務，需向消費者提供直播間運營者的真實身份信息。為從根本上治理，平臺應在事前嚴格核驗商家資質與產品成分證明；事中需建立“大數據關鍵詞預警+人工實時巡查”相結合機制，對高風險品類宣傳話術進行監控與屏蔽，并對相關賬號實施分級分類管理，從源頭遏制虛假宣傳。
近日，市場監管總局、國家網信辦聯合印發的《直播電商監督管理辦法》正式施行，聚焦直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構四類主體，劃定行為紅線，完善監管機制。
《辦法》第十二條明確規定，直播電商平臺經營者應當通過平臺規則建立健全平臺內違法行為處置制度，明確對違反法律、法規、規章的直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等處置措施的具體情形、程序以及相應的救濟途徑。
這意味著，違規者試圖通過“換馬甲”重獲流量的核心路徑可能會被直接掐斷。
市場監管總局于1月16日發布《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》，細化了十項直播行為禁令。其中包括不得暗示食品具有疾病預防、治療功能或使用醫療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產地、成分、功能、適用人群等信息。
這些規定若能在平臺端得到有效落實，將對當前“濾鏡帶貨”“專家背書”“功效暗示”等灰色營銷手段形成實質性約束。（鐘興真）
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