春節臨近，國內AI賽道率先熱鬧起來。
2月6日，千問App上線“春節30億元大免單”，以“AI一句話點奶茶”的方式，將人工智能直接嵌入日常消費場景；此前，騰訊也宣布元寶App春節分10億元現金紅包，用戶通過抽獎、分享等方式參與。
一時間，“發紅包”“免單”成為這個春節AI應用最直觀的注腳。從表面看，這是一場典型的互聯網式補貼營銷。但放在更大的背景下，這場春節“AI大戰”，折射出的是國內人工智能產業正處在一個高度集中的風口期。
首先需要肯定的是，對普通消費者而言，大規模補貼，讓原本偏技術、偏專業的產品，以更輕松的方式走進日常生活場景。
過往，人工智能更多停留在專業語境和行業討論中，而通過免單、紅包等方式，企業讓更多人第一次主動打開AI應用、完成真實互動，在一定程度上推動了AI走向“日常”。
對行業來說，企業在春節節點集中投入真金白銀，也釋放出清晰信號——AI正在成為國內互聯網和科技企業高度重視的方向之一，被視為下一階段競爭的重要入口。
這種重視，與近年來國家持續加大對人工智能、算力基礎設施和核心技術等領域的政策支持方向高度契合。
AI仍處在明顯的風口期。熱鬧之余，也有必要保持足夠的冷靜。
巨額免單和現金紅包，本質上是用資本快速搶占用戶和市場占有率，這在互聯網行業并不陌生，但AI并非單純的流量生意。
現實是，AI仍處在技術快速迭代的階段。補貼確實可以在短時間內帶來用戶增長和話題度，但如果用戶未能轉化為持續使用，投入便難以形成長期回報，更難轉化為真正的競爭力。
更關鍵的，AI是一項典型的“科技硬活”。作為技術密集型產業，真正決定產品生命力的，是模型能力、算法優化以及應用落地的深度。
回顧行業發展，一些真正引發廣泛討論的AI產品，并非依靠大規模補貼“出圈”，而是源于技術本身帶來的體驗躍遷。
在高技術領域，打鐵還需自身硬，技術能力始終是核心競爭力。
當然，這并不意味著要否定營銷本身。對新技術而言，適度推廣有助于加速普及。如果技術扎實、產品體驗過硬，營銷可以放大價值，擴大影響。
放在更長的時間維度看，春節的“AI狂歡”或許只是一個縮影。它既反映出行業對AI賽道的高度關注，資金和資源持續加碼，也提醒企業：熱鬧之后，真正的競爭才剛剛開始。
當紅包發完、免單結束，熱度散去，用戶是否仍愿意留下，產品是否具備持續迭代的能力，技術是否經得起更大規模真實場景的檢驗，才是決定AI應用走向的關鍵。
對整個行業而言，只有當技術與營銷形成合力，相得益彰，AI才能從節日里的“熱鬧話題”，走向真正改變產業和生活的長期能量。
（大眾新聞·經濟導報記者 孫羅南）
|
