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春節(jié)文旅市場“玩”出科技新花樣

來源：證券日報　　加入時間：2026-2-24 10:06:05　　

除夕清晨，河南開封萬歲山武俠城內(nèi)人潮涌動，身穿古裝的NPC（指由真人扮演的各種角色）穿梭其中，與游客對話互動；初五晚上，唐僧師徒在黃果樹景區(qū)的陡坡塘內(nèi)再現(xiàn)西游之路，變幻的燈光為瀑布染上新的色彩；山西平遙古城內(nèi)年味正濃，仿生機(jī)器人在展廳中演繹武術(shù)，引得游客驚嘆叫好……

馬年春節(jié)，記者在多處景區(qū)和主題公園發(fā)現(xiàn)，各地文旅市場新春“馬力全開”，以多元化文旅產(chǎn)品探索文旅融合新路徑。在沉浸式演出、數(shù)字科技體驗等新場景助力下，文旅市場正煥發(fā)出新的活力。

從“看風(fēng)景”到“入劇情”

沉浸式NPC互動、大型劇目演出、民俗體驗、特色市集……在今年春節(jié)，“體驗感”已經(jīng)成為文旅景區(qū)和主題公園的“引流”新密碼。

自從2024年“王婆說媒”爆火后，河南省開封市的萬歲山武俠城不斷吸引來自全國各地的游客。2024年至2025年，景區(qū)年營業(yè)收入從8000萬元升至12.7億元。

除夕一大早，家住山東菏澤的小林（化名）就與家人駕車2個多小時來到開封，專程奔赴萬歲山武俠城，她告訴記者，最吸引她的是與NPC互動。“我是第一次來萬歲山，這里的表演確實(shí)挺多，一輪接著一輪。”小林說。

記者從萬歲山武俠城了解到，春節(jié)期間，萬歲山打造每日超4000場次的演出，上新百余場春節(jié)全新劇目，融入水滸、仙俠、山水田園、武俠、現(xiàn)代等多元主題元素，滿足不同游客群體需求，并在整體氛圍營造、演出舞臺布局、游客動線安排、打卡道具陳設(shè)、大型劇目編排、個體NPC互動等多個維度，帶給游客滿滿的驚喜。

為迎接春節(jié)期間暴增的游客，開封市龍亭區(qū)統(tǒng)籌轄區(qū)資源，在春節(jié)假期特開放11個機(jī)關(guān)單位及配套停車場，游客可全程免費(fèi)停車。

“面對人流增加，我們做好保障服務(wù)，打造超高性價比景區(qū)，以微笑服務(wù)迎接游客。”萬歲山武俠城工作人員王先生告訴記者，景區(qū)增派“錦衣衛(wèi)巡邏隊”、藍(lán)天救援隊、專業(yè)安保及保潔人員，及時處理各類突發(fā)情況，確保園區(qū)環(huán)境整潔、秩序井然。另外，園區(qū)運(yùn)用大數(shù)據(jù)人流調(diào)控系統(tǒng)，實(shí)時監(jiān)測人流變化，科學(xué)疏導(dǎo)、合理分流，避免人群過度聚集。

在河南省新鄭市黃帝故里，春節(jié)期間首次舉辦的游園會也為游客帶來了新的體驗。從尋根門到拜祖廣場，各類演出輪番上演，途中還能與趣味NPC互動賺“銀票”，“銀票”可在門口的市集上兌換特色美食、玩具和新春禮品。其中，在拜祖廣場舉辦的拜祖典禮吸引眾多游客駐足參與體驗。

“我在附近住，這次專門買票來體驗拜祖典禮。”新鄭當(dāng)?shù)鼐用駰钆扛嬖V記者。

“我剛剛體驗了黃帝故里拜祖典禮，感覺儀式很莊重，我也會推薦朋友們來這里。”來自武漢的李先生告訴記者。

此次游園會的策劃執(zhí)行大千文旅現(xiàn)場執(zhí)行經(jīng)理盛博文對記者表示，今年景區(qū)在原有基礎(chǔ)上增加了花燈、真人NPC、民俗表演等，在NPC互動環(huán)節(jié)增加了送“銀票”、“銀票”互換道具等，增加節(jié)目的娛樂性，在尋根門門口設(shè)置美食節(jié)，提升游玩的趣味性和游客的體驗感。在大年初一至初五期間，景區(qū)周邊人流日均5萬人左右，入園游客日均2萬人左右。

以新技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化

“今年在春晚看到了很多機(jī)器人，沒想到在古城又看到了！還能線下互動，感覺特別有意思。”在山西平遙古城游覽的游客韓女士一邊與機(jī)器人合影，一邊對記者感慨。

丙午馬年新春，擁有2800多年歷史的世界文化遺產(chǎn)——平遙古城紅燈高掛、煙火升騰，以傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技的碰撞激發(fā)老牌景區(qū)發(fā)展新活力。2026年的“平遙中國年”活動涵蓋了非遺市集、元宵焰火、科技秀等內(nèi)容，其中仿生機(jī)器人表演是今年平遙中國年的核心科技體驗項目。在古城西大街原棉織廠院內(nèi)，仿生機(jī)器人動作精準(zhǔn)流暢，演繹武術(shù)、舞蹈、醒獅等傳統(tǒng)節(jié)目，靈活的機(jī)器人與游客互動，萌趣十足，引得現(xiàn)場陣陣喝彩。

除了熱鬧的機(jī)器人表演，科技元素在平遙古城中可謂俯拾皆是。其中最具代表性的就是SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)館（以下簡稱“平遙科技藝術(shù)館”）。作為山西省唯一入選全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)的項目，平遙科技藝術(shù)館在棉織廠舊址上改造而成，將老廠房賦予新活力，成為平遙古城數(shù)字文旅新地標(biāo)。

平遙科技藝術(shù)館利用XR、多媒體互動投影技術(shù)、反重力噴泉裝置等前沿科技手段，將平遙當(dāng)?shù)貧v史與藝術(shù)文化融入項目主題概念。走進(jìn)場館，40分鐘的沉浸式體驗可以讓游客全方位感受到平遙古城的文化魅力。

“以前來平遙總是逛古街、看城墻，這次我們體驗了科技藝術(shù)館，才發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化還能這樣‘活’起來。”來自山西太原的游客亞先生告訴記者，科技讓文化變得更加生動了。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清在接受記者采訪時表示，各地通過數(shù)字化手段和沉浸式、互動性體驗精準(zhǔn)匹配游客對深度參與的需求。科技賦予傳統(tǒng)文化新的表達(dá)載體，讓“老牌景區(qū)”在守住傳統(tǒng)的同時，完成了對市場吸引力的“二次激活”。

在以自然景觀聞名的貴州黃果樹景區(qū)，對文化IP的挖掘和對現(xiàn)代科技的運(yùn)用也讓山水景色煥發(fā)出新活力。初四正午，黃果樹大牌坊前鑼鼓聲驟起，“孫悟空”“豬八戒”等角色跟著音樂起舞，騰挪間與游客互動，現(xiàn)場歡笑聲此起彼伏，氣氛迅速被點(diǎn)燃。

“來之前只知道黃果樹瀑布很壯觀，現(xiàn)在才了解到它跟《西游記》也有淵源。”在觀看完NPC的快閃表演后，來自北京的陶女士興奮地對記者說。

入夜后的黃果樹景區(qū)則呈現(xiàn)出另一番景象。陡坡塘瀑布前燈光漸起，水幕在夜色中泛起流光溢彩，《再回西游》夜游表演正式拉開帷幕。觀眾沿著觀演動線緩緩前行，演員在瀑布前近距離演繹“三打白骨精”等經(jīng)典橋段，機(jī)械裝置與水霧效果交織，全息影像在瀑布水幕上投射出多變的光影，讓觀眾仿佛置身劇情之中。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受記者采訪時表示，科技賦能與活動創(chuàng)新推動傳統(tǒng)景點(diǎn)煥新，精準(zhǔn)契合了體驗經(jīng)濟(jì)的核心需求。XR、多媒體投影等前沿技術(shù)助力傳統(tǒng)景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了“新敘事”。

讓“春節(jié)熱”成“全年紅”

“今年春節(jié)文旅市場交出了一份超預(yù)期答卷。”付一夫認(rèn)為，這是政策紅利、供給側(cè)創(chuàng)新與消費(fèi)升級共振的結(jié)果，既彰顯了文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大韌性，也預(yù)示著行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

在政策層面，國務(wù)院辦公廳于2025年印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》要求“打造新型消費(fèi)場景”，明確支持“推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景”“打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間”。

在這一背景下，各地發(fā)力豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景。從萬歲山武俠城的沉浸式體驗，到平遙古城的科技藝術(shù)空間，再到黃果樹景區(qū)的IP夜游探索……新春熱鬧場景背后，是各地在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合與運(yùn)營體系上的持續(xù)投入。

春節(jié)假期是文旅需求集中釋放窗口，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，對于文旅市場來說，更關(guān)鍵的是如何將假期文旅熱度轉(zhuǎn)化為常態(tài)化消費(fèi)動能。

宋向清表示，將旅游“流量”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的經(jīng)濟(jì)“增量”，核心在于構(gòu)建IP引領(lǐng)、業(yè)態(tài)延伸、全域聯(lián)動的價值閉環(huán)，推動實(shí)現(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的跨越。一方面要夯實(shí)IP內(nèi)核，將文化轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費(fèi)的場景；另一方面則要完善交通、服務(wù)等配套，讓短期的“打卡熱”沉淀為長期的“復(fù)購率”，最終形成“文旅促消費(fèi)、消費(fèi)興產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)。

付一夫則建議，各地要深挖在地文化與歷史底蘊(yùn)，例如打造開封武俠城等超級IP，開發(fā)夜間光影秀等高黏性體驗產(chǎn)品，延長游客停留時間與消費(fèi)鏈條；進(jìn)一步推動“文旅+”跨界融合，聯(lián)動演藝、康養(yǎng)、文創(chuàng)、影視等業(yè)態(tài)，形成“旅游興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)；還應(yīng)強(qiáng)化長效運(yùn)營與服務(wù)升級，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”。（吳曉璐韓昱張薌逸）

編輯：曲昂

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