新春走基層｜立足“冬游齊魯”延展服務鏈條，泡溫泉要成四季常駐的康養主題
即便春節假期接近尾聲，溫泉基地依然賓客盈門 杜楊 攝
隨著春節假期接近尾聲，山東春節假期促消費、穩市場、惠民生工作的逐步進入尾聲，其成果也逐漸顯現出來。得益于“冬游齊魯”文旅融合、“尊老愛老”溫情服務等迎新春消費季主題活動，山東各主要溫泉客流高峰仍在持續。經濟導報記者采訪發現，在公眾眼中淡旺季分明的溫泉，時下正積極拓展“康養”服務，使得“秋享康養”這一消費主題拓展到了一年四季，并初步實現了溫泉消費“季季有主題”。
“冬游齊魯”溫泉消費成主流
2月22日是馬年大年初六，按照往年的經驗，這一天通常是返程高峰，各大旅游線路也往往會在這一天出現客流明顯下滑的情況。
不過今年明顯不同：經濟導報記者當天來到商河溫泉基地采訪，發現前臺已有三組賓客正在辦理入場手續準備泡湯，大堂內另有兩組賓客正在等待，可以說今天的商河溫泉基地賓客盈門。
隨后，經濟導報記者來到占地數千平方米的室內湯泉，發現這里賓客雖多但湯池內并不擁擠，整體顯得熱鬧且有序。到了午餐時間，自助餐廳內賓客往來取餐，估算上座率維持在9成左右，服務人員則忙著添加菜品，賓客前來就餐不用排隊，隨時可以享用剛出鍋的美食。
據商河溫泉方面介紹，整個基地整體占地面積為11.7萬平方米，建筑面積3萬多平方米。集客房、餐飲、會議、婚喜宴、水上樂園、民俗及室內、室外溫泉為一體園林式四星級溫泉度假酒店。雖然憑借優越的自身條件和完善的服務吸引了眾多賓客，但溫泉基地工作人員也坦陳，今年的客流比以往要多，而且預計客流高峰將持續到正月十五。
今年的客流大增與如火如荼開展的“2026山東迎新春消費季”密不可分。在上月底的消費季啟動儀式上，山東省商務廳負責人表示，將精心策劃包括“冬游齊魯”文旅融合主題在內的十大主題活動，將冰雪、溫泉、年俗、美食、康養等“冷資源”轉化為消費“熱效應”，打造全國知名冬季文旅消費品牌。
受惠于這十大主題活動，山東各大溫泉景點的客流都有明顯提升，青島即墨溫泉冬季預計接待賓客近15萬人次；淄博高青溫泉2026年以來，三大溫泉度假村日均接待超500人次，省外賓客占比達35%；臨沂智圣湯泉2026春節推出“康養+祈�！敝黝}，客流同比大幅增長，成了臨沂冬季核心打卡點。
拓展“秋享康養”到四季如常
顯而易見，上述冰雪、溫泉、年俗等“冷資源”具有明顯的淡旺季特征。以溫泉消費為例，在公眾眼中多以秋冬季節為最佳時節，也正因如此，溫泉才在山東“春游齊魯”“夏品美食”“秋享康養”“冬玩冰雪”四季消費主題中的“秋享康養”中，占據了重要位置。
不過在專業人士眼中，溫泉不是只能秋冬泡，如商河溫泉基地提供給經濟導報記者的資料就顯示，在一年中最熱、濕氣最重的三伏天，人體生理機能和新陳代謝發生顯著變化，恰恰也是泡溫泉養生的絕佳時機。
“夏泡溫泉”的結論不是隨意得出的。為拓展康養服務場景，商河溫泉基地立足行業發展趨勢并結合自身實際，與商河縣中醫院針灸康復科深度合作，共同創建 “商河縣中醫院溫泉基地門診部”。該門診部依托溫泉水中含有的多種有益人體的礦物質與微量元素，融合中醫外治、理療技術，形成 “天然溫泉+中醫理療” 的特色康養模式，為群眾提供優質、便捷的康養服務，全方位守護區域居民健康。
而在中醫理論的指導下，溫泉基地也在積極調整服務模式，全資投資了濟南康養洗浴服務有限公司。該公司以溫泉為核心產品，一方面新設立中藥康養體驗、木屋民宿等全新服務，同時在飲食方面，還可根據賓客的體質檢測結果，融入中醫食療的理念，助力賓客調理身體，比如針對氣虛質的黃芪紅棗茶、針對血瘀質的玫瑰紅棗糕等，旨在通過飲品和食療的方式，實現內外兼修的養生效果。
實際上，“夏泡溫泉”正是在中醫理論指導下開發出的成果之一。工作人員表示，溫泉基地針對“夏泡溫泉”，推出了根據賓客自身體質選擇專屬體質泡湯+代飲茶、糕點，并在休息區設置“能量氧吧”、“人參房”、“靈芝房”等設施，豐富夏季泡湯的體驗。而在這一系列調整之下，溫泉基地吸引了一批“夏泡溫泉”的固定賓客，初步將泡溫泉從“秋享康養”的消費主題中延伸出來。
實際上不光是商河溫泉基地，山東各大溫泉景區普遍都在嘗試“季季有主題”，將康養服務延伸到秋季之外。比如上面提到的青島即墨溫泉，就力爭實現“一季熱”向“四季火”的轉型。此外在2026年，山東省商務廳將全力推動服務消費擴容升級，通過活動牽引，持續激活消費潛力，持續高質量舉辦“齊魯服務消費季”四季活動，確保“季季有主題、月月有活動、周周有場景”。并圍繞文旅、養老、賽事等服務消費領域，形成業態創新、活力迸發、融合發展的服務消費新生態。
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
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