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走心的文旅能“長紅”
來源:人民日報海外版   加入時間:2026-3-11 14:54:39  
中國文旅有多火?剛剛過去的春節假期,國內出游人次達5.96億,旅游花費超8000億元,創歷史新高;在海外社交媒體上,“China Travel”(中國游)成為大熱話題,去年中國入境旅游人次超1.5億,同比增長逾17%。

種種事實表明:中國文旅,正以“爆紅”之姿,迎來新的春天。

在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上,文化和旅游部部長孫業禮說:“文旅成為人民群眾幸福感獲得感的重要來源,也是提振消費、拉動增長的重要動力。”

提振消費、拉動增長,中國文旅既要接住“爆紅”帶來的機遇,又要謀求持續發展的“長紅”。今年兩會上,不少來自文旅領域的代表委員,都有這樣的感受。

從“爆紅”到“長紅”,體驗是根本。

旅游,不獨是看風景。“吃、住、行、游、購、娛”,樁樁件件不可偏廢,總結成一個詞,那就是“體驗”。在全國政協委員、山西文化旅游職業大學教授苗潔看來:“過去,旅游是‘到此一游’的打卡。現在,是深度體驗、文化浸潤、情感共鳴交織的高維度享受。”

的確,從冰天雪地的哈爾濱到陽光明媚的三亞,從千年古都西安到現代都市上海,海內外游客用腳步丈量山河,山河用熱情迎接來客。游客來得順心、游得開心、住得放心、買得舒心,又怎能不為景區打Call?用一句網友的話說:“感覺對了,怎么看都美!”

從“爆紅”到“長紅”,創新是關鍵。

如今,消費觀念、服務理念迭代更新,沉浸式演藝、數字文博等新業態不斷涌現。在承德,游客可以通過VR技術“穿越”回古代,體驗避暑山莊“古戲臺”演出的盛況;在西安,沉浸式演藝讓游客夢回大唐;在各地博物館,數字技術讓文物故事更加鮮活。

更不要說“蘇超”“湘超”爆火,帶動文旅消費,并形成“文旅+體育”“文旅+康養”“文旅+農業”等跨界融合新模式。這些技術創新、模式創新,讓旅游不再只是千篇一律地逛名勝、買特產,而是讓人們真正走進本土生活、體驗特色文化,為演出買單、為潮玩排隊、為熱愛奔赴一座城。

從“爆紅”到“長紅”,開放是契機。

文旅產業不斷激活內需的同時,中國也以更開放的姿態向世界游客敞開大門。近年來,在中國持續擴大免簽國家范圍、推動跨境支付便利化等一系列組合政策推動下,去中國“說走就走”成為現實,世界游客“中國游”便捷度大幅提升。比如,掃碼支付,被海外游客贊譽為中國“新四大發明”之一,近年來不斷優化升級使用體驗,讓外國游客移動支付無比“絲滑”。

全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌說:“國家越來越開放,正推動入境旅游進入繁榮發展的新周期。”在他看來,下一步要為外國游客出行、住宿、購物等提供更多便利,提升中國文旅服務水準。

全國兩會上,不少代表委員爭相展示海外網友為中國旅游點贊的文字、圖片、短視頻,其中不乏全球播放量高達上億次的“爆款”。這令人感嘆:不管是走山走水走文化,本質上,都是走心。

走心的中國文旅,一定“長紅”! (張鵬禹)


編輯:曹鳳芹

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