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多家家電企業(yè)跨界“造車”
來源:上海證券報   加入時間:2026-3-16 10:18:21  
多家家電企業(yè)跨界“造車” 智能新能源汽車賽道擴容

競爭激烈的新能源汽車賽道迎來一批新選手。3月12日至15日,以“AI科技,慧享未來”為主題的2026年中國家電及消費電子博覽會(簡稱“AWE2026”)在上海舉辦,集中展示人工智能驅動下,家電與消費電子領域在數智化、綠色化、融合化方向的最新發(fā)展成果。

出乎許多觀眾意料的是,在這場年度家電與消費電子盛會上,智能新能源汽車卻成為新“主角”,追覓、創(chuàng)維、坦途科技等國內多家家電企業(yè),將展臺中心位置留給了企業(yè)研發(fā)的最新概念車。業(yè)內專家對上海證券報記者表示,雖然行業(yè)競爭加劇,但新能源汽車滲透率仍在進一步提升,具有資金和研發(fā)優(yōu)勢的中國家電企業(yè)正積極跨界“造車”,打造“人車家”新生態(tài),智能新能源汽車行業(yè)未來競爭格局的變化值得關注。

多家家電企業(yè)跨界汽車賽道

作為追覓科技旗下汽車品牌,星空計劃首次以獨立展位在AWE2026上亮相。在展區(qū)現場,可以看到其全球首發(fā)的SUV概念車Nebula Next 01X等3款產品。現場工作人員透露,星空計劃的車型定位偏運動,目前產品外觀與未來量產版“變化不會太大”,在價格方面,追覓造車對標小米汽車,預計售價在60萬元至70萬元。

作為家電行業(yè)的新企業(yè),追覓科技還是造車“門外漢”,公司2017年在蘇州成立,初期通過為小米代工積累經驗,隨后推出自有品牌,并將智能清潔家電的市場拓展至海外。目前,追覓科技的主營產品已涵蓋無線吸塵器、掃地機器人、智能洗地機、高速吹風機等品類。根據IDC發(fā)布的最新報告,2025年全球前五大清潔機器人廠商中,石頭科技第一,科沃斯第二,追覓第三。追覓科技CEO俞浩近期透露,追覓集團2025年營收在400億元以上,利潤在55億元以上。

俞浩認為,此前中國車企的出海路徑多聚焦于性價比與中端市場,尚未在超豪華領域實現突破。這一市場現狀,為追覓科技創(chuàng)造了“錯位競爭”的空間。按照追覓科技的規(guī)劃,在動力總成與能源系統(tǒng)構成的“三電”核心領域,追覓星空計劃實現從電機到電池的全面技術突破。概念車將在2027年實現量產。

記者采訪獲悉,目前星空計劃正在招聘從座艙系統(tǒng)工程師、車身總監(jiān)等一大批造車相關崗位。同時,追覓科技的造車路徑也逐漸浮出水面。不同于此前的國內造車新勢力,追覓科技選擇了“輕資產+平臺化”路線:整車架構團隊下設子公司,對外合作、分散風險;鼓勵內部競爭,同一平臺多品牌并行;生產資質、硬件資源通過外部合作解決,減少重資產投入。

除了追覓科技,多家參展的家電企業(yè)帶來了企業(yè)研發(fā)的新車,坦途科技的新能源拖掛房車NEXUS構建了“光—儲—充”一體化能源體系,搭載L3級智能拖掛泊車系統(tǒng),為戶外旅行等提供智能化解決方案。此外,海爾、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)巨頭,也不再只滿足于生產冰箱、電視、空調等傳統(tǒng)家電,而是將與智能新能源汽車相關的智能座艙、車家互聯、車載生態(tài)當成新的戰(zhàn)略突破口。其中,海爾此前戰(zhàn)略入股了國內頭部汽車內容平臺汽車之家。

“人車家”生態(tài)成為未來方向

據中國汽車工業(yè)協(xié)會(簡稱“中汽協(xié)”)的統(tǒng)計,2026年1月至2月,中國新能源汽車產銷分別完成173.5萬輛和171萬輛,同比分別下降8.8%和6.9%,新能源汽車新車銷量占到汽車新車總銷量(滲透率)的41.2%。

中國汽車流通協(xié)會乘聯分會秘書長崔東樹對上海證券報記者表示,2026年中國汽車市場呈現鮮明的“存量博弈”特征。中國汽車消費已進入高端化周期,市場對單純降價正在脫敏,但對汽車的內在價值越發(fā)敏感。據乘聯分會的調查,超三成消費者將下一輛車的預算設定在30萬元以上。

業(yè)內專家對記者表示,新能源汽車行業(yè)的體量要遠大于家電細分行業(yè),家電企業(yè)正是看到新能源汽車滲透率提升所帶來的未來市場機遇,依托在智能家電行業(yè)積累的技術和資金優(yōu)勢,主動嘗試跨界新能源汽車賽道。但是,新能源汽車行業(yè)的競爭也非常激烈,經過前期的殘酷競爭,有很多跨界企業(yè)和造車新勢力已經倒下,擺在家電企業(yè)面前的造車道路并不平坦。

小鵬汽車董事長何小鵬介紹,2017年,中國的造車新勢力有上百家,現在還剩4家(蔚來、小鵬汽車、理想汽車、零跑汽車)。“這是一個正常的過程,最終還是讓消費者受益。”何小鵬說,新企業(yè)加入新能源汽車領域以及優(yōu)勝劣汰有助于行業(yè)長期健康發(fā)展。

“對家電企業(yè)跨界造車,不要輕視也不要盲目樂觀,還是要看這些企業(yè)能否將自身優(yōu)勢轉化為優(yōu)質的智能新能源汽車產品和服務。”資深汽車行業(yè)分析師梅松林分析稱,家電企業(yè)在“人車家”新生態(tài)、成本控制、產業(yè)鏈整合等方面具有潛在優(yōu)勢,未來如果能真正實現“車控家”、家聯車、數據互通等目標,可以抓住一大批智能新能源汽車用戶。 (記者 俞立嚴)


編輯:曹鳳芹

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