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羅金艷
數(shù)字技術(shù)不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)文化的保存方式,更重塑了其傳播邏輯與價值實現(xiàn)路徑。如何在守正與創(chuàng)新之間找到動態(tài)平衡,構(gòu)建可復(fù)制的破圈傳播范式,是當(dāng)前文化傳承發(fā)展亟待解決的命題
國務(wù)院辦公廳《關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》明確,推進(jìn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能,支持文化領(lǐng)域大模型建設(shè)。在新一輪科技革命推動文明形態(tài)迭代的當(dāng)下,數(shù)字技術(shù)不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)文化的保存方式,更重塑了其傳播邏輯與價值實現(xiàn)路徑。在高水平文化強省建設(shè)過程中,如何在守正與創(chuàng)新之間找到動態(tài)平衡,構(gòu)建可復(fù)制的破圈傳播范式,是當(dāng)前文化傳承發(fā)展亟待解決的命題。
技術(shù)賦能:
從靜態(tài)保護(hù)到活態(tài)傳承
數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化傳播的首要任務(wù)是建立堅實的技術(shù)底座,這并非簡單的技術(shù)堆砌,而是遵循數(shù)字化保存、可視化呈現(xiàn)、智能化傳播的遞進(jìn)邏輯。
數(shù)字化保存是基礎(chǔ)性工程。傳統(tǒng)文化資源往往以典籍、器物、儀式等物理形態(tài)存在,面臨散佚損毀的風(fēng)險。數(shù)字技術(shù)為文化永續(xù)保存提供了可靠方案,通過高精度掃描、三維建模、數(shù)據(jù)歸檔等方式,將實體文化資源轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定可溯的數(shù)字資產(chǎn)。比如,“中國歷代繪畫大系”團(tuán)隊歷時十余年,對全球12405件(套)中國古代繪畫藏品進(jìn)行高精度數(shù)字化采集,建立了涵蓋先秦漢唐至明清的龐大數(shù)字資源庫,為傳統(tǒng)文化的永久性保存樹立了標(biāo)桿。這一工程不僅是形態(tài)的轉(zhuǎn)化,更是知識的重組——通過知識圖譜技術(shù),將分散的文化元素關(guān)聯(lián)為有機網(wǎng)絡(luò),使原本孤立的文化符號成為可檢索、可分析、可重組的知識單元。
可視化呈現(xiàn)是關(guān)鍵性轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)文化多以抽象符號、學(xué)術(shù)語言或靜態(tài)陳列等形式存在,難以貼近大眾認(rèn)知。借助VR、AR技術(shù)復(fù)原歷史場景,可以使受眾穿越至特定時空語境,將抽象的文化脈絡(luò)轉(zhuǎn)化為直觀的圖譜流變。比如,良渚遺址公園運用AR技術(shù)實現(xiàn)虛實融合,游客通過手機就能看到五千年前的宮殿基址與水利系統(tǒng),這種轉(zhuǎn)碼能力將學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為大眾話語,實現(xiàn)從可及到可感的體驗升級。
智能化傳播是效能性突破。基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)推送、基于算法模型的個性化推薦,構(gòu)成了智能傳播的技術(shù)矩陣。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)繪制文化消費畫像,實現(xiàn)千人千面的內(nèi)容匹配；通過搭建智能交互平臺,讓受眾從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者,形成用戶生成內(nèi)容與人工智能生成內(nèi)容協(xié)同的生產(chǎn)機制,提升傳播參與感與黏性。
場景重構(gòu):
從學(xué)術(shù)資源到生活美學(xué)
數(shù)字技術(shù)推動的傳統(tǒng)文化傳播,核心在于打破固有的圈層壁壘,實現(xiàn)從學(xué)術(shù)走向社會、從部分走向大眾、從靜態(tài)陳列走向動態(tài)交互,讓傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代生活、轉(zhuǎn)化為大眾可感知的生活美學(xué)。
打破時空壁壘,實現(xiàn)傳播的物理破圈。傳統(tǒng)文化資源往往受限于特定地域和物理空間,數(shù)字技術(shù)通過構(gòu)建虛擬文化空間,使文化遺產(chǎn)突破地理邊界。比如,浙江非遺Go小程序開設(shè)線上非遺傳承公開課,進(jìn)行云上戲劇展播,組織非遺進(jìn)校園,推介非遺旅游線路,讓非遺文化觸手可及。這種時空超越性,使傳統(tǒng)文化從地域局限走向全球傳播,從特定時段走向全時在線,拓寬了文化傳播的覆蓋范圍。
打破代際隔閡,實現(xiàn)傳播的話語破圈。傳統(tǒng)敘事往往宏大抽象,難以引發(fā)年輕群體共鳴。需要構(gòu)建微敘事策略:將宏大的歷史敘事拆解為微觀個體故事,通過小切口展現(xiàn)大主題；將嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為網(wǎng)感化、年輕態(tài)的表達(dá),實現(xiàn)話語體系的代際轉(zhuǎn)譯。比如,電視劇《藏海傳》以藥發(fā)木偶、昆曲、榫卯等非遺元素構(gòu)建視覺體系,讓傳統(tǒng)文化成為敘事語言與情感載體。這種話語創(chuàng)新,使傳統(tǒng)文化從學(xué)術(shù)話語走向大眾話語,從精英闡釋走向青年表達(dá)。
打破媒介界限,實現(xiàn)傳播的渠道破圈。數(shù)字平臺是傳統(tǒng)文化傳播的基礎(chǔ)設(shè)施,要加強跨平臺聯(lián)動,形成一次生產(chǎn)、多元分發(fā)、協(xié)同放大的傳播矩陣。比如,由浙江圖書館與螞蟻集團(tuán)合作開展的數(shù)字化項目——“文瀾重光”工程實現(xiàn)四庫全書的數(shù)字漫游,就是平臺賦能的成功實踐。同時,短視頻、直播、社交平臺等多元媒介協(xié)同發(fā)力,讓傳統(tǒng)文化以多樣形態(tài)觸達(dá)不同受眾。渠道拓展,使傳統(tǒng)文化從單一媒介走向全媒傳播,從線性傳播走向交互傳播,提升了傳播的廣度與深度。
價值重構(gòu):
從文化資源轉(zhuǎn)向文化資本
數(shù)字技術(shù)不僅改變了傳統(tǒng)文化的傳播方式,更深刻重塑了其價值實現(xiàn)邏輯,推動傳統(tǒng)文化從文化資源向文化資本、從精神價值向綜合價值、從保護(hù)成本向發(fā)展動能的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。
從精神價值到經(jīng)濟(jì)價值。數(shù)字技術(shù)激活了傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)屬性,通過與現(xiàn)代消費語境的有機結(jié)合,催生線上引流加線下消費的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。比如,紹興中國黃酒博物館借AR釀酒工藝吸引大量年輕游客,龍泉青瓷通過數(shù)字藏品在全球范圍內(nèi)拓展傳播渠道。這些都充分印證了數(shù)字技術(shù)不僅是文化傳承的“翻譯器”,更是價值轉(zhuǎn)化的“加速器”和產(chǎn)業(yè)躍升的“變壓器”。
從民族價值到全球價值。在全球化語境下,傳統(tǒng)文化的傳播不僅是國內(nèi)議題,更是國際命題。數(shù)字技術(shù)通過構(gòu)建文化基因語義模型,為中華文化走出去提供了新的可能。德國總理默茨訪華期間專程到訪杭州宇樹科技,現(xiàn)場觀看人形機器人表演傳統(tǒng)武術(shù),機器人行云流水地完成打拳、揮刀、舞棍等動作,讓德國代表團(tuán)直觀感受到中國數(shù)字科技與文化融合的獨特魅力。這一場景生動說明,數(shù)字科技已成為中華文化全球傳播的新語言。這種價值拓展,使傳統(tǒng)文化從民族敘事走向文明對話,從本土價值走向全球價值。
(作者為浙江財經(jīng)大學(xué)中國政府監(jiān)管與公共政策研究院研究員；浙江財經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院黨委書記、副教授)
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| 編輯：曲昂 |
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