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讓體驗經濟名副其實
來源:光明日報   加入時間:2026-3-31 10:41:03  
從一人一席的沉浸式戲劇,到親子共享的田園研學課堂;從活化傳統的非遺手作工坊,到虛實交融的元宇宙體驗館……當前,大批以“體驗”為核心的新業態蓬勃興起,人們開始從“購買物品”轉向“購買體驗”,從“追求實用”邁向“追尋共鳴”,讓體驗經濟成為拉動消費增長、推動產業升級的重要新引擎。

當前,我國體驗經濟覆蓋文旅、康養等多個領域,業態邊界持續拓展,市場規模穩步擴容,正處于“量增”與“質升”并進的關鍵發展期。隨著居民消費需求持續向個性化、品質化、多元化升級,體驗經濟蘊藏的發展潛力持續釋放,而如何搶抓行業發展新機遇,破解供給與需求的結構性適配難題,讓每一次消費體驗都不負期待,仍需精準破題、系統發力。

現階段制約體驗經濟高質量發展的突出短板,是供給端的創新乏力與結構性失衡。不少領域盲目跟風、同質化內卷,模板化復制的網紅打卡場景往往“火得快、涼得更快”,難以形成持續的用戶黏性與商業價值;部分業態融合流于表面,僅停留在元素的簡單疊加狀態,未能實現深度“化學融合”與價值共生,缺乏獨具特色的核心競爭力;加之IP全鏈條轉化能力不足,高品質、高附加值的原創體驗產品仍較為稀缺。破解這些行業發展難題,唯有靶向施策、精準發力,才能推動體驗經濟實現質效雙升。

創新是體驗經濟的生命線,唯有持續的內容創新、技術創新、模式創新,才能不斷適配消費者日益升級的體驗需求。應鼓勵企業加大沉浸式交互、數字孿生等前沿技術的場景化研發應用,推動體驗產品向綠色化、智能化、個性化轉型。同時,加大對中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的支持力度,扶持兼具文化內核與原創能力的國貨體驗品牌,讓非遺技藝、民俗文化通過更為多元的創新表達融入現代生活,既守住文化根脈,也激發市場活力。

體驗經濟的核心競爭力,從來不是場景的堆砌,而是兼具情緒價值、文化價值與社交價值的優質內容。要以主題化、社群化思維升級商業空間,立足地域文化特色與資源稟賦策劃差異化主題場景,聯動周邊文旅、生態、商業資源,打造“商業+文化+生態”的全域消費生態圈,讓商業空間升級為有溫度、有內涵的生活社交舞臺。同時,深化數字技術賦能,依托大數據、人工智能精準刻畫用戶需求、匹配消費供給,全面提升服務效率與供需適配度。

守護“美好體驗”,還應構建跨行業創意協作與IP全鏈條運營機制,夯實行業規范發展的制度保障。要推動文博機構、藝術創作者、非遺傳承人與商業主體深度聯動,搭建常態化創意協作平臺,將優質文化IP、藝術元素轉化為可感知、可參與、可傳播的體驗產品與服務,延伸IP產業鏈與價值空間。同時,健全IP授權規范、利益共享機制與知識產權全鏈條保護體系,嚴厲打擊抄襲模仿、虛假宣傳等亂象,充分激發原創主體的創新活力。還應加快完善分業態行業標準與服務規范,強化跨部門協同監管,暢通消費維權渠道,為消費者營造安全放心的消費環境,為行業健康發展筑牢底線。

體驗經濟的本質,是“以人為中心”的消費升級。唯有以創新為魂、以融合為徑、以IP為脈、以規范為基,持續優化供給結構、提升供給質量,才能讓每一位消費者都能在體驗中收獲溫暖,讓體驗經濟真正成為拉動內需增長、賦能產業升級的持久動力。(白雪蕾) 


編輯:曹鳳芹

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