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體驗經濟,釋放消費潛能新引擎
來源:人民日報   加入時間:2026-4-1 15:24:15  
春光正好,風與花的溫情,漫過枝頭,落在肩頭。坐一趟賞花主題專列,看遍沿途賞花勝地的鮮花,再感受一次非遺簪花體驗;踏入萬畝花海,漫步花間市集,再聽一場激動人心的花田音樂會;相約山野林間,感受萬物復蘇,再進行一場酣暢的越野比賽……在蓬勃春日里,以花為媒,文旅體驗、游玩購物、賽事競技有了更多玩味和體驗樂趣,勾畫出“春日經濟”的生機畫面。

“春日經濟”熱潮之下,不難看到,人們不再僅僅滿足于駐足觀花,而更享受花間賞心悅目的環境,期待擁有一份獨特的消費感受和體驗。從關注產品和服務的功能,轉向創造個性化、沉浸式的體驗,以“春日經濟”為代表,體驗經濟正成為釋放消費潛能、活力的新引擎。

體驗經濟契合消費升級趨勢。眼下,消費供給日益豐富,滿足了人們對商品和服務基本功能的需求,消費者對“擁有什么”的渴望,正逐漸讓位于對“感受如何”的追求,轉而更在意消費給自己帶來的價值體驗和情感訴求。傾注心血自己親手打磨一件首飾,遠比買一件標準化的商品更有意義;在溶洞咖啡館細品一杯咖啡,精致的景觀讓普通的咖啡散發不一樣的風味;在古城游玩時扮演不同的人物角色,體驗不一樣的人生經歷……與傳統消費不同,體驗經濟正是在消費升級趨勢下,體現人們對商品和服務內涵有了更高的追求,消費成為實現價值認同、情感連接和情緒投射的過程。消費者不僅享受商品和服務,也參與創造個性化、互動性的消費體驗。

體驗經濟釋放文化活力。體驗經濟注重消費者沉浸式參與,無論是身著古裝體驗古代生活,還是參與文物修復、文創設計,消費者不再是旁觀者,而是文化傳承的參與者與傳播者。在非遺工坊親手捏制陶坯、在古法染坊浸染一方素絹,沉睡的非遺技藝在消費者體驗中慢慢蘇醒,引發文化認同與情感共鳴。旅游也不再只是看風景,消費者走進當地生活、體驗特色文化,更愿意為演出買單,為打卡奔赴一座城市。文化在消費者體驗中變成可以觸摸、參與的商品,也是可以互動、體驗的生活場景,釋放著新的活力和動能。

“十五五”規劃綱要提出“以新需求引領新供給,以新供給創造新需求,促進消費和投資、供給和需求良性互動,實現供需更高水平動態平衡,增強國內大循環內生動力和可靠性”。體驗經濟正在成為新消費的主流,重塑消費需求,激發消費供給創新。今年春節9天假期中,實體零售增速首次反超網上零售3.9個百分點,注重體驗的線下消費蘊藏著不小的潛力。

體驗經濟催生個性化、多樣化的消費供給。如今,消費者不再只為擁有買單,而是更在意“被記住的體驗”。商品只具備基本使用功能,很難吸引消費者,需要在商品之上附加更多的情緒價值;文化景區千城一面,很難讓人們駐足,需要追溯歷史文脈,打造更多擁有特色文化底蘊的場景。體驗經濟的興起,對消費供給方提出了更高的要求,因地制宜,精細化挖掘,才能創新更多消費場景,提供更多有特色、有溫度的優質商品和服務。

一杯茶,不只是為了解渴,更是和朋友共享的美好時光;一次旅行,不只是觀光,更是為了探尋一段神秘的歷史。在明媚的春天里,體驗經濟正成為消費新的增長點,呈現新消費的廣闊前景,也在重塑消費供給,激活市場潛能。未來隨著消費需求不斷升級、供給能力持續提升,體驗經濟將創造更多新價值,更好地滿足消費者的需求。(歐陽潔) 


編輯:曹鳳芹

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