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今麥郎掛面“手打”是商標,文字游戲該收場了
來源:中國新聞網   加入時間:2026-4-2 15:59:27  
今麥郎掛面“手打”是商標,文字游戲該收場了

企業商標玩文字游戲的現象,又出現了!近日,據南京零距離報道,南京消費者陳先生近日購買今麥郎 “手打掛面” 后,因未吃出手工面口感質疑產品宣傳,今麥郎回應稱 “手打” 僅為注冊商標,與手工工藝無關。

據消費者反映,這款今麥郎掛面包裝上,“手打掛面”四字醒目突出,旁邊還有“好像媽媽的手打面”宣傳語,很容易讓消費者將“手打”與傳統手工制作工藝關聯。

今麥郎卻在宣傳上耍起了小聰明。包裝上“手打”二字右上角有小字體標注了商標的®符號,字體極小,若不細看,很難發現。

這種在商標上玩文字游戲的現象并非個例。此前,名為“ALPS阿爾卑斯”的飲用天然礦泉水,其實際水源地卻是國內江西萍鄉、吉林遼源等地;瓶身上醒目標注著“100%橙汁”,配料表上寫著水和濃縮橙汁,“100%橙汁”僅為產品名稱;“千禾0”醬油上“千禾0”竟只是商標……

此類將商標名與產品特性模糊關聯的做法,屢屢在食品、日化等領域出現,已形成一種規避監管的套路。

在這些問題早已被曝光的背景下,今麥郎還挺而犯險,出現同類問題,恐怕還是企業心存僥幸,揣著明白裝糊涂。

為什么這么多企業喜歡在商標上玩文字游戲?

本質上還是企業在營銷上想鉆空子心理所致。一些企業會將描述性詞匯單獨注冊為商標,再與商品名稱組合,通過包裝設計進行暗示,或通過“大字吸睛、小字免責”的形式,巧妙規避廣告的真實性。

這些做法都是在用合法外衣掩蓋不當誤導,侵蝕了消費者的知情權與市場信任,讓商標從品質的擔保淪為套利的工具。

商標注冊成功,不等于使用合法。商標法第十條第七款規定:帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的,不得作為商標使用。

此外,食品標識監督管理辦法也要求,“食品標識不得以欺騙、誤導、夸大等方式作虛假描述”“預包裝食品標簽應當標注反映食品真實屬性的名稱,不得欺騙、誤導消費者”。

類似“手打”“千禾0”等雖已成功注冊為商標,但若實際使用中產生誤導,仍涉嫌違反相關規定。

商家利用商標玩文字游戲,打“虛假宣傳”的擦邊球,不僅損害了消費者的知情權,更是系統性的欺詐。長此以往,市場信任被透支,公平競爭環境遭到破壞。 


編輯:曹鳳芹

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