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排隊2小時只為買個零錢包?潮玩IP產品持續走熱
來源:工人日報   加入時間:2026-4-13 16:35:20  
潮玩IP產品持續走熱,展示千億市場背后的年輕力

排隊2小時只為買個零錢包?

這幾天,幾乎每天上午9點,在北京市朝陽區THE BOX朝外年輕力中心,商場門口就會有年輕人排起長隊,他們排隊數小時只為買到心儀潮玩。

這些潮玩,主要是通過綁定知名藝術家、明星或影視文化IP而設計的盲盒、手辦、文創等產品。

如今潮玩已從小眾收藏逐步走向大眾化消費。毛絨掛件現身時裝周、潮流配飾融入衣食住行,頭部IP積極拓展海外市場,潮玩正以陪伴型生活好物的形式滲透多元場景。這不僅折射出消費升級背景下的生活消費新邏輯,更彰顯出千億量級產業的發展潛力。

搶購熱潮頻現,市場潛力巨大

“我8點就到了,排了兩個多小時。”小林興奮地說。她剛搶到的正是名創優品這次聯名中最火的零錢包,“網上還沒發售,北京線下也只有這一家開售”。

從北上廣深到全國多個城市,這樣的排隊場景頻頻出現。據悉,此次IP聯名快閃店開業首日銷售額達220萬元,多款產品開賣即售罄。消費者在社交媒體上分享“搶購”經歷后,又吸引了更多人趕往線下門店,線上預售訂單也已排到6月以后。僅此次聯名,某社交平臺相關話題瀏覽量就已超2000萬。

潮玩IP產品也在助力線下商場凝聚年輕客群。北京的THE BOX朝外年輕力中心已成為全國潮玩IP線下落地的標桿,聚集了多家頭部品牌。商場通過高頻次策劃IP聯名、首發、快閃等活動,打造“策展型零售”模式,將零售、互動、社交與消費者深度融合。此前,IP聯名集合店MINISO LAND與《黑神話:悟空》聯合推出的主題店,借助3D裸眼大屏和“金箍棒穿樓”的創意裝置,更是成為現象級首發事件。

整個潮玩市場更是高速發展。頭部品牌泡泡瑪特3月25日發布的數據顯示,2025年度業營收371.2億元,同比增長184.7%;凈利潤130.8億元,同比增長284.5%。《中國潮玩與動漫產業發展報告》數據顯示,2026年,中國潮玩產業總價值預計將達到1101億元,年均增速超過20%。

熱銷背后,是情緒價值與社交歸屬

為什么年輕人愿意為潮玩IP買單?

“線下的消費體驗感很不錯,離家近、門店大,能看到實物,很快就能買到。”家住商場附近的王女士說。消費者易先生則表示:“在線下消費能認識很多有共同興趣愛好的人。”

潮玩IP線下場景不止交易,更是可分享打卡交流的社交空間。消費者購買的不僅是產品,還有身份認同和社群歸屬感。

中央財經大學文化與傳媒學院教授戴俊騁指出,當代年輕消費者更需要情緒消費、圈層消費和悅己消費。“潮玩IP已經成為當代年輕人社會交往的‘硬通貨’,幫助找到同好,尋求圈層認同。”

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多分析,年輕人為潮玩IP跨城、排隊背后,集中反映出其消費心理從物質滿足轉向情感與身份認同的深層變化。“通過潮玩IP獲得心理慰藉,以此彰顯審美與個性,增強身份認同與圈層歸屬。限量、限定強化稀缺性,排隊打卡滿足收集的成就感。年輕人更愿意為沉浸式場景和互動感買單,追求線下真實體驗,這也是體驗型消費的崛起。”她說。

從商圈到城市,外溢效應顯著

潮玩IP的熱度,帶動的遠不止一個商場。

成功的潮玩IP線下限定活動還具有外溢效應,不僅能帶火商場本身,還能激活周邊街區、餐飲、交通等業態。蔣多指出,潮玩IP活動對城市商圈與街區經濟的帶動效果顯著,是激活商業活力、拉動消費的強力引擎。“它能引爆客流與銷售,串聯多元消費場景,盤活老舊街區。且能帶動衍生品開發、設計師孵化等產業鏈延伸。同時,推動業態融合,催生潮玩集合店、IP主題餐飲等新業態。在形成‘打卡經濟’、產生輻射效應、助力城市名片打造上也有獨特價值。”蔣多說。

“潮玩IP已經成為激活商圈活力和街區經濟的重要抓手。優質國潮IP更能將歷史文化街區的厚重與創意展示體驗緊密結合,助力商圈和街區的雙效統一。”戴俊騁表示,當前潮玩IP對線下實體經濟的拉動正是文化賦能經濟社會發展的重要體現。“潮玩IP提升了傳統產品的附加值,既拉動了消費,又成為打破低價競爭無意義內卷的重要途徑。”他說。

當然,熱潮之下也有暗礁。戴俊騁指出,潮玩IP熱潮面臨熱度周期短、行業同質化、炒作侵權等諸多挑戰。

“應深耕原創內容,延長IP生命周期,加強文化內核與設計創新,規范市場,推動IP+場景+體驗融合。”蔣多建議。

戴俊騁建議,要在IP內容上守正創新、深挖文化內核,推動文化與科技融合。同時防范金融炒作,引導潮玩IP脫虛向實、賦能實體經濟,實現從短期流量到長期用戶黏性的轉化。

本報記者 魏思琪


編輯:曹鳳芹

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