春風徐徐，最宜放風箏。在淘寶、京東等電商平臺買到的風箏，十之八九都來自同一個地方——濰坊市坊子區王家莊子村。這個被譽為“中國風箏產業第一村”的村莊，年產風箏近1億只，銷量占全國80%以上。滿載五彩風箏的貨車，如今從這里駛向青島港、義烏小商品城，再漂洋過海，飛向世界各地。
風箏帶來家門口穩定就業
走進王家莊子村鴻鑫風箏的車間里，裁剪聲、縫紉機聲此起彼伏，工人們正加班加點趕制訂單。負責人王映秀介紹，春日踏青季，疊加即將到來的濰坊國際風箏會，今年一季度訂單同比增長30%。
流水線之外，傳統老手藝也玩出了新花樣。傳統匠人王興勝用風箏扎制技藝做出立體剪紙風箏，他頗為自豪地說，風箏技藝已經成功“破圈”：上海一家服裝品牌，用風箏骨架元素設計時裝；還有客戶定制了一只8米多長的《山海經》神獸風箏，極具視覺沖擊力。
四十多年深耕，這個擁有四千多人的村子，已有超過半數村民靠風箏吃飯，各類經營業戶超過200家。“設計、布料、骨架、線輪、制作、銷售，村里關于風箏生產的產業鏈齊全。”濰坊市坊子區現代風箏合作社理事長、王家莊子四村黨支部書記王振華說。
完善的產業生態，讓村民在家門口就能穩定就業。59歲的裁剪工張吉霞月入3500多元，顧家增收兩不誤；“90后”返鄉青年王淑文開起直播，把家鄉的風箏賣到了五湖四海。一根小小的風箏線，串起了鄉村共富的大產業。
有量薄利，轉型迫在眉睫
如今，濰坊風箏產業規模日漸壯大：全市擁有600多家風箏相關企業，全產業鏈年產值突破100億元，直接帶動就業超10萬人；風箏主題旅游年接待游客超200萬人次，200余款文創產品年產值突破5億元；風箏文化出海，遍及全球30多個國家和地區。
然而，龐大的產能并未帶來與之匹配的利潤。濰坊風箏協會副會長王鐵源坦言，大量產品仍停留在貼牌代工階段，少數自有品牌影響力不足，導致市場議價權弱、利潤空間小。
從竹骨架到玻璃鋼纖維、碳桿，從紙面到防雨綢，風箏的工藝一直在迭代。然而，技術升級并未徹底解決“有量薄利”的困局。
“濰坊風箏不缺‘流量’，缺的是把‘流量’轉化為‘留量’和‘價值’的通道。”濰坊學院教授徐春波說，“濰坊風箏要從看熱鬧轉向看門道，從‘看風’轉向‘看品’，從‘一陣風’變成‘四季歌’，推動春放、夏夜、秋收、冬創的四季運營；從線下熱鬧延伸到數字資產，讓品牌價值在數字世界里無限延伸。”
針對這些問題，徐春波提出了幾條建議：建立地理標志與企業自主品牌的“雙標聯動”體系，成立快速維權中心，實施“雁陣形”企業培育計劃，支持非遺代表性傳承人、設計師創建個人品牌。
正在長出新的“翅膀”
為了破解這些問題，濰坊風箏開始給自己尋找新的“翅膀”。
王家莊子村聯合48家骨干企業，成立了現代風箏合作社，采用“黨支部+合作社+企業”的新模式，打破了各自為戰的格局。合作社統籌全產業鏈，搭建了原材料集采、國內外訂單對接、電商培育、版權保護等十大服務體系，從根源上破解行業痛點。合作社統一進行原創設計、申請版權，免費供企業合規使用。
如今，傳統龍鳳紋樣、國潮IP“哪吒”、馬年爆款“彩虹馬”……新品層出不窮；3D打印、5D直噴、環保可降解材料的應用，也大幅提升了風箏的產品附加值。
原創產品有了，如何賣向全國？王家莊子村建成電商孵化中心，在各大電商平臺開設店鋪、直播間超500個，形成一支近300人的線上營銷隊伍，僅直播帶貨一項，一年就賣出2500多萬只風箏。
樹立品牌能夠增強產品的辨識度，品牌建設尤為重要。為此，當地深入挖掘“王家莊子風箏”的地域文化價值，積極打造區域公共品牌，依托現代風箏合作社和風箏協會，制定完善涵蓋設計、用料、工藝、質量的全鏈條統一標準體系，確保產品品質穩定可控。同時，支持龍頭企業注冊自有商標，推動“代工貼牌”向“自主品牌”轉型，引導企業抱團參加國內外知名展會、文創活動，提升品牌市場影響力和附加值。
另外，當地還梳理風箏的歷史淵源、傳承脈絡、經典紋樣和扎制技藝，完成數字標注與版權登記，編制《文化基因圖譜》，建成包含6000余項版權的數字資源庫，給每一項風箏技藝、每一款原創紋樣都上了專屬“戶口”。
以此為基礎，風箏IP開始跨界融合，落地旅游、文創、展覽、賽事等十大場景，打通了“資源變數據、數據變資產、資產變資本”的路徑。
據了解，電視劇《家有七郎》正在坊茨小鎮拍攝。坊子區積極尋求與制片方的合作，推動影視IP與風箏文化深度融合；同時在文旅線路打造、活動策劃、產品創新、宣傳引流等方面下功夫，充分植入非遺展演、文創市集、沉浸式體驗等場景元素。（王佳聲 張鵬）
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