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五一預(yù)訂全線走高游客更重情緒價值

來源：中國旅游報　　加入時間：2026-4-17 22:59:25　　

連日來，五一假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂進入高峰期。來自多家OTA及旅行社的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)、入出境旅游市場預(yù)訂數(shù)據(jù)全線走高。無論是到“寶藏小城”休閑游、出境遠游的國內(nèi)游客，還是專程赴華游的外國游客，都愿為情緒價值買單。

國內(nèi)旅游增勢強勁

多家旅企的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，五一假期，國內(nèi)旅游市場增勢強勁，小城尤為亮眼。

截至4月16日，眾信旅游國內(nèi)旅游市場產(chǎn)品預(yù)訂同比增長168%�！邦A(yù)計接待客人總數(shù)將突破2萬人次。”眾信旅游媒介經(jīng)理李夢然說。

“截至目前，國內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長超20%。自由行、私家小團、主題度假等產(chǎn)品增長顯著。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹。

途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，境內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次較去年同期增長10%，其中，自駕游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長超50%，自由行產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長近20%。單項產(chǎn)品預(yù)訂方面，境內(nèi)酒店預(yù)訂人次同比增長超10%。

下沉市場成為假期訂單增量的“重心”。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，熱門三四線城市民宿預(yù)訂實現(xiàn)翻倍增長，縣域游訂單同比增長82%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店預(yù)訂已經(jīng)覆蓋全國千余個縣城，小城景區(qū)搜索熱度攀升最快。如，江西景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館搜索熱度增長約10倍，廣西崇左峒那嶼灣搜索熱度增長了7倍。

入出境游亮點紛呈

不少外國人五一假期計劃專程赴華旅游。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門的國內(nèi)入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從訂單增長情況來看，外國游客飛赴三亞、揭陽同比增長約1.1倍，增幅居首；飛赴西安增長超七成；飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢增長三成以上，飛赴北京、重慶、廣州增長超20%。從客源地來看，入境游主要客源國家為：泰國、美國、澳大利亞、菲律賓、英國、加拿大、烏茲別克斯坦、法國、柬埔寨、哈薩克斯坦。其中，哈薩克斯坦入境游客增長約5倍、法國游客增長約2倍、英國游客翻倍。

春秋旅游將接待西班牙、希臘、德國等多個國家和地區(qū)的入境游團隊，將游覽以上海為主的華東地區(qū)。周衛(wèi)紅說：“入境游客呈現(xiàn)更深入探索中國的趨勢。如，在行程設(shè)計方面，以上海為主，串聯(lián)蘇州的入境游線路最受青睞。在住宿方面，入境游客更偏愛高品質(zhì)。在消費偏好上，他們對潮牌店購物的需求十分明顯。上海南京東路、新天地、田子坊等商業(yè)街區(qū)備受歡迎，也成為他們感受中國潮流文化、選購特色伴手禮的新熱點目的地�！�

出境旅游市場多點突破的特征十分明顯。李夢然介紹，截至目前，長線出境游方面，北美預(yù)訂人次較去年同期增長258%，其中，加拿大得益于便捷的簽證政策，增勢明顯。短線出境游市場上，韓國、蒙古國等目的地成為新寵。迪士尼郵輪等相關(guān)產(chǎn)品深受年輕游客及親子家庭的青睞。

途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，短線休閑游、長線深度游需求持續(xù)旺盛。巴厘島、芭堤雅、濟州島、塞班島、普吉島、仙本那等海島備受青睞。兼顧觀光體驗與海濱休閑的線路是熱門，5天行程的打包產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)走高。

多種方式尋求情緒價值

五一假期，追求輕松出游、為情緒價值而行的游客越來越多。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，酒店預(yù)訂量增幅最高的主要是小城。海南定安的酒店預(yù)訂量同比增長約8.7倍；四川瀘州的酒店預(yù)訂量增長約5.3倍；廣東中山的酒店預(yù)訂量也增長了約4.3倍。飛往部分三線及以下城市的機票預(yù)訂量增長超五成。

“看蘇超”“追藍眼淚”“品順德雞煲”“看一場演唱會”“到主題樂園�！�，也是游客實現(xiàn)情緒價值的方式。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，今年“蘇超”開賽帶火了江蘇民宿預(yù)訂，假期舉辦賽事的泰州、常熟、鎮(zhèn)江，近一周搜索量有30%到70%的增長，河南、山東、河北的用戶預(yù)訂較多。因雞煲火了的佛山，近一周民宿訂單環(huán)比上漲30%。

北京市民王女士預(yù)訂了秦皇島阿那亞社區(qū)的民宿。“開車兩個多小時就到，不用折騰。在民宿睡到自然醒，沒事就在院子里和家人聊聊天，或者看海發(fā)呆。”她說。

途家數(shù)據(jù)顯示，大城市郊區(qū)民宿的預(yù)訂量同比增長近兩成。城市郊區(qū)帶小院的民宿房型，預(yù)訂量同比增長接近三成。整體來看，大城市居民“放松”的出游路徑越來越清晰，一部分人留在本地和城郊“微度假”，另一部分人則選擇高鐵5小時內(nèi)可達的目的地，既能快速切換生活場景，又能避免把大量時間消耗在路上。

部分城市將春假與五一假期疊加，形成時間更充裕的出游窗口。“一家三代出行的客群占比不小。這部分客群家庭化、全齡化的特征很明顯，圖的就是開心。他們對行程安全性、住宿品質(zhì)、餐飲適配度以及節(jié)奏松緊度都有一定的要求。為此，行程設(shè)計上我們更注重勞逸結(jié)合，融入更多文化體驗與自由探索環(huán)節(jié)，更好滿足闔家出游的多元化需求�！敝苄l(wèi)紅說。

眼下，預(yù)訂熱潮仍在繼續(xù)，采訪中不少業(yè)者表示，這個五一值得期待。（趙壘）

編輯：曲昂

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