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從“買商品”轉(zhuǎn)為“享生活” 我國縣域商業(yè)加速煥新

來源：央視新聞客戶端　　加入時(shí)間：2026-4-22 15:40:43　　

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額，同比分別增長2.3%、3.1%，比上年四季度，分別加快0.8個(gè)、0.3個(gè)百分點(diǎn)。今年以來，縣域商業(yè)體加快服務(wù)消費(fèi)供給，推動縣域消費(fèi)從“買商品”向“享生活”轉(zhuǎn)變。

“買商品”到“享生活” 縣域商業(yè)加速煥新

在河南安陽滑縣一大型商場，新推出的奇幻飛越劇場里，人氣十足。動感平臺搭配噴氣、噴水、搖晃等多重特效，打造出逼真的沉浸式奇幻場景，驚險(xiǎn)又新奇的體驗(yàn)，吸引了大批消費(fèi)者。

除了沉浸式娛樂項(xiàng)目，商場還投入千萬元打造高端影城，配備7個(gè)專業(yè)影廳；布局VR體驗(yàn)館，搭建多元虛擬娛樂場景，構(gòu)建起“購物+親子+社交”的一站式全生活場景。今年以來，商場服務(wù)體驗(yàn)類品牌超70家，經(jīng)營面積占比超60%。

傳統(tǒng)商業(yè)煥新升級，新的商業(yè)綜合體也在加速生長。在湖北隨州市隨縣，今年建成了首個(gè)商業(yè)綜合體，這里不僅涵蓋了超市商場和餐飲，還設(shè)置了許多休閑娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目，成為縣城和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)老百姓購物娛樂的聚集地。

記者從商務(wù)部了解到，自2022年縣域商業(yè)建設(shè)行動推進(jìn)以來，截至目前，全國已建設(shè)改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心3100多個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心約1.5萬個(gè)，我國縣域商業(yè)體系不斷完善，下沉市場消費(fèi)活力持續(xù)激發(fā)。

老地方換新裝鄉(xiāng)村消費(fèi)“小而美”

今年鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景愈加豐富。湖南長沙縣下轄的13個(gè)小鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)一個(gè)特色，一鎮(zhèn)一張名片，“觀星小鎮(zhèn)”金井、“露營小鎮(zhèn)”安沙、“森林氧吧”北山……一個(gè)個(gè)“小而美”的項(xiàng)目串珠成鏈，共同織就全域消費(fèi)新圖景。

走進(jìn)湖南長沙縣開慧鎮(zhèn)，這座占地約1000平方米、由閑置老供銷社改造而來的茶館，格外引人注目。茶館設(shè)有奢華裝修，卻處處透著用心。館內(nèi)設(shè)有八大展區(qū)，展出老式農(nóng)具、革命物件等600余件，構(gòu)建起“紅色記憶+鄉(xiāng)土情懷”的雙重文化空間。

茶館的獨(dú)特之處在于其沉浸式的場景營造。室內(nèi)，老物件陳列與走心文案，營造出濃濃的懷舊氛圍。大舞臺上，每天上演湖南花鼓戲、開慧手鼓、變臉等非遺表演，演員還會跟游客互動，讓游客不只是旁觀者，更是參與者。

隔壁的金井鎮(zhèn)，是另一番景象。萬畝茶園環(huán)抱之中，一座科技感十足的“茶觀天象”天文臺，拔地而起，里面安裝著中南地區(qū)口徑最大的天文望遠(yuǎn)鏡。

地處城郊的安沙鎮(zhèn)，將200多個(gè)閑置院落，變身為露營小鎮(zhèn)，通過“認(rèn)領(lǐng)+改造+運(yùn)營”的模式，打造出餐飲、露營、農(nóng)莊等，“一院多玩”的新消費(fèi)場景。

在青山鋪鎮(zhèn)天華村，則創(chuàng)新出了長沙近郊的“文藝小村落”，咖啡書屋、非遺竹編館、創(chuàng)意空間等，10余家業(yè)態(tài)聯(lián)動，長沙縣13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一個(gè)個(gè)特色項(xiàng)目相互連接、彼此賦能，帶動全域消費(fèi)持續(xù)升溫。

小村快遞來了“新伙計(jì)”

從西南邊陲到高原腹地，今年，曾經(jīng)困擾偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的“最后一公里”難題，正被一個(gè)個(gè)科技“新伙計(jì)”化解。無人機(jī)、無人車翻山越嶺、穿云破霧，共同編織了一張看不見的智能物流網(wǎng)。

在中越邊境小城云南文山馬關(guān)縣，一大早，一輛載著650多件快遞的無人車，整裝出發(fā)，沿著崎嶇山路行駛2小時(shí)后，順利抵達(dá)小壩子鎮(zhèn)下轄的村落。

小壩子鎮(zhèn)田灣村地處中越邊境，距離縣城55公里，長期以來，邊境村寨快遞配送不暢成為民生堵點(diǎn)。去年7月份，當(dāng)?shù)卮罅ν七M(jìn)智慧物流下沉。自從快遞服務(wù)到村后，不少村民成了網(wǎng)購“常客”，村里每天包裹量同比增長約10倍，貨物也從一般生活用品到農(nóng)資、電子產(chǎn)品等，品類越來越豐富。

村民的網(wǎng)購熱情帶動快遞量持續(xù)攀升，原有的智能快遞柜已難以滿足需求。眼下，小壩子村驛站的快遞存放庫正在加緊擴(kuò)建中，將在原有400多個(gè)儲物格基礎(chǔ)上，新增2000個(gè)儲物格。

快遞進(jìn)村也激活了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。小壩子鎮(zhèn)田灣村村民王斜英，常年從事苗族傳統(tǒng)服飾縫制，暢通的村級快遞，讓她的手工藝品飛出了大山。

在海拔近3000米的青海海西州烏蘭縣，最近也發(fā)生了件大事，當(dāng)?shù)匦麻_通7條無人快遞車線路，覆蓋11個(gè)郵政便民服務(wù)站。高原牧區(qū)群眾的購物，有了新選擇。

今年以來，低空物流加速從試點(diǎn)邁向常態(tài)化，在云南普洱瀾滄拉祜族自治縣的糯福鄉(xiāng)，無人機(jī)化身“空中信使”，將配送時(shí)間從3小時(shí)壓縮至40分鐘左右；在河南新密的山區(qū)，無人機(jī)飛越16公里，時(shí)效提升70%以上。當(dāng)?shù)孛嫔系臒o人車，與天空中的無人機(jī)交織成網(wǎng)，曾經(jīng)的“最后一公里”梗阻，正悄然化作鄉(xiāng)村振興的“最快一公里”。

(總臺央視記者丁雅妮陳茜王延均鄢艷)

編輯：曹鳳芹

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