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2025年—2026年第一季度文旅行業輿情解析:文旅強勢復蘇 花式營銷亟待規范
來源:消費日報   加入時間:2026-4-22 15:51:47  
  4月22日,2026第二十屆消費經濟發展論壇(春季)在京舉行。會上,消費日報社聯合值得買消費產業研究院、黑貓投訴、啟信寶共同發布了《2025年—2026年第一季度中國消費市場行業熱點輿情報告》。





  報告顯示,一季度文旅市場強勢復蘇,春節期間文旅消費人次超過6億,“演唱會+旅游”等新場景帶動單場消費規模突破2000萬元;沉浸式文旅加速擴張,市場規模增長約95%,文旅IP衍生品銷售額突破50億元;離境退稅“即買即退”等政策落地,帶動入境消費增長近96%。在多重因素推動下,文旅消費正由傳統觀光向沉浸式體驗和內容消費轉型,文化IP與場景化體驗成為新的增長點,消費者對真實體驗和性價比的關注持續提升。

  與此同時,行業運行中的問題也逐步顯現。部分景區及商家以低價團、虛假宣傳等方式引流,價格欺詐與實際體驗不符引發投訴;OTA平臺在流量分配與定價中的影響力增強,大數據定價、捆綁銷售等問題引發爭議;節假日客流集中,對景區承載能力和安全管理提出更高要求,個別安全事件暴露出服務與應急體系短板。





  隨著消費升級和維權意識增強,市場對規范經營與服務質量的要求持續提高。報告建議,應進一步明確文旅營銷邊界,強化價格與宣傳監管,規范平臺經營行為,完善交易與數據透明機制;同時提升景區服務能力與安全保障水平,推動文旅供給由“流量導向”轉向“體驗導向”,促進行業規范發展。


編輯:曲昂

 

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