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“0糖”商標誤導市場不能零處罰
來源:經濟日報   加入時間:2026-4-29 14:49:07  
4月26日是世界知識產權日。保護知識產權,既要靠制度發力,也要靠企業自身努力。可誰能想到呢,打下去了“0添加”商標,最近又冒出了“0糖”商標。某些牙膏品牌也在玩同樣的把戲,“鎖白”“炫白”“醫研”這些字眼被指出只是注冊商標,不是實際功效和研究成果。

“心機商標”的問題,老百姓鬧心,主管部門也頭疼。在最近舉行的國新辦發布會上,國家知識產權局相關負責人就明確表態:商標是用來識別商品和服務來源的,不能當作廣告進行虛假宣傳,誤導消費者。

主管部門確實在發力:完善審查標準,2023年以來累計駁回此類商標申請127.3萬件;對已注冊的,依職權宣告無效3351件,并與市場監管部門聯動整治。

數字不少,力度不小,但問題沒剎住,至少消費者感覺不明顯。這類商標時不時爆出來一個,搞得消費者都有“心病”了,看到“500天散養母雞”“土豬肉”,都要懷疑是不是又被套路了。

問題出在哪里?可能在于沒有真處罰。

客觀地說,源頭把關確實困難。去年我國注冊商標420.6萬件,審查員工作量巨大。很多商標單獨看沒什么問題,但注冊成功后,企業將它醒目地放大在包裝上,再配合精心設計的營銷話術,誤導性就出來了。還有的企業在某個毫不相關的類別申請,卻用到容易產生歧義的商品上,審查員事先也想不到,這導致僅靠審查不可能解決全部問題。

防是一方面,還得讓企業從心里不敢這么干。如果“心機商標”僥幸過了審查關,到市場上就能忽悠消費者,還不用擔責任,這個誘惑太大了。

你說商標可能被宣告無效,那怕啥?商標權沒了,包裝換一下,產品繼續賣。而企業用這個商標忽悠消費者賺到的錢,一分不用退,一分不用罰。違法成本幾乎為零,僥幸收益卻立竿見影,難免“春風吹又生”。

現行商標法其實提供了武器,明確指出,帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的,不得作為商標使用。既然不得使用,那用了就得罰。

可現實是,“心機商標”被爆出來或者宣告無效之后,后續的處罰鏈條常常就斷了,少有企業被調查是否構成虛假宣傳,是否違反了反不正當競爭法。

沒有處罰,就沒有效果,更沒有敬畏。127.3萬件駁回、3351件宣告無效,在輿論場上幾乎無聲無息。即使被媒體曝光后,企業形象受損,好像扛一扛、拖一拖也就過去了。

這帶來的后果是,“心機商標”不僅損害企業自身信譽,更侵蝕市場經濟最基本的信任。當一個企業靠玩文字游戲低價獲取市場注意力,而老老實實做產品的對手卻因“不會玩”吃虧時,就出現了劣幣驅逐良幣問題,消費者對品牌的信任也就打了折扣。

改變正在路上。目前,商標法修訂草案已通過全國人大常委會一審,專門針對“誤導性使用注冊商標”增加了處罰條款。這是好事。但法律不會自動長出牙齒,修法之后,關鍵還得看執法能不能聯動起來、硬起來,敢不敢公開曝光,會不會罰到企業“肉疼”,或者讓消費者拿到賠償。

剎住“心機商標”,讓品牌回歸誠信,事關消費大局,不是小事。不能只靠審查員擦亮眼睛,更要靠法律動真碰硬。( 作者:佘 穎)


編輯:曹鳳芹

 

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