溢價超15倍，二手市場報價超9萬元！一臺121升冰箱為何身價飆升？
4月30日22時，泡泡瑪特LABUBU冰箱正式開售。經濟導報記者注意到，泡泡瑪特家電京東自營旗艦店與天貓旗艦店的商品上架后秒售罄。
一時間，LABUBU冰箱成為熱點話題。經濟導報記者調查發現，這款發售價5999元的冰箱，在尚未正式發售前，已在黃牛手中經歷多輪溢價，在部分二手平臺的價格已超過9萬元。
我們不禁要問：這究竟是一款怎樣的產品？又是誰在背后推波助瀾，借機放大這超過15倍的驚人溢價？
開售即秒空
4月24日，泡泡瑪特宣布，將上線兩款THE MONSTERS（精靈天團）生活家系列冷藏箱，分別名為Home和House of the Monsters，總容積121L，冷藏室支持0℃至10℃調節，冷凍室支持-18℃至0℃調節。每款全球限量發售999臺，每臺均擁有限定編號。官方發售時間定在4月30日22時。
4月30日21:45，距離發售時間僅剩15分鐘，經濟導報記者注意到，僅京東平臺的預約人數就已達5.2萬人。
5999元的發售價沒能擋住粉絲的熱情，產品上線就秒售罄。
經濟導報記者注意到，3月25日，泡泡瑪特首席運營官司德在2025年業績發布會上稱，泡泡瑪特家電產品將在下個月和大家正式見面。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧也曾表示，泡泡瑪特IP衍生小家電品類涵蓋電水壺、咖啡機、電動牙刷、吹風機等，現階段已進入大規模備貨階段。目標市場規劃或為先國內后海外。
對泡泡瑪特而言，這并非傳統意義上的家電產業布局，而是將小冰箱作為IP表達的新載體。
“一臺121升的冰箱要賣6000元，誰會買？”一名“90”后消費者初聞價格時頗感詫異，但在得知這是LABUBU聯名款后，她表示了理解。“雖然我也很喜歡LABUBU，偶爾會買幾個盲盒，但我不會花近6000塊錢買一臺迷你小冰箱。”
“我也預約了，爭取能搶上一臺，這已不是冰箱了，而是社交貨幣。”潮玩愛好者殷曉曉表示。在她看來，擁有一臺帶獨立編號的限量冰箱，意味著在“布友”圈層中獲得頂級的身份認同。“這臺冰箱的核心功能不是制冷，而是‘展示’和‘陪伴’。”殷曉曉表示。
一臺121升的冰箱，正常售價是多少？
經濟導報記者在多個電商平臺查詢后發現，一臺普通的121升小冰箱，市場價大多200元左右。即便是高端品牌的同類產品，售價也多在1000多元一臺。在電商平臺，消費者花近6000元能買到主流品牌511升的超薄零嵌冰箱。
這種“未售先火、發售即罄”的局面，為二級市場交易溢價走高創造了條件。在二手交易平臺上，這臺冰箱的身價開始了跳漲。
經濟導報記者查詢得物App價格趨勢圖發現，LABUBU冰箱市場成交價由發售價5999元一度上漲至最高20999元，溢價高達15000元，此后3小時內，LABUBU冰箱市場成交價回落至7300元，較峰值下跌13700元。截至5月1日9點，兩款配色的LABUBU冰箱市場成交價穩定在7700元。
究其原因，主要是消費者回歸理性，價格炒作屬性減弱。有行業專家認為，在發售前，LABUBU獨特性IP加持疊加全球1998臺限量帶來的稀缺性，讓LABUBU冰箱持續受到關注，正式發售后，由于商品即將進入發貨期，部分追熱而非真正收藏的消費者選擇低價轉售，帶動LABUBU冰箱價格回歸理性。
誰在“狂歡”？
此前，得益于IP運作的成功，LABUBU各類隱藏款玩偶曾多次出現大幅溢價行情。此番跨界入局家電領域，再度帶動了二級市場的交易熱度與溢價空間。
實際上，預約啟動前三天，二手市場已聞風而動。經濟導報記者調查發現，這款發售價5999元的冰箱尚未正式開售，便已在黃牛手中經歷多輪溢價，部分二手平臺報價甚至突破9萬元。
一臺成本與售價本就存在巨大價差的限量冰箱，其超15倍溢價背后，隱藏著多方勢力的角逐與狂歡。
毫無疑問，LABUBU作為泡泡瑪特旗下最火爆的IP之一，擁有龐大的忠實粉絲群。對于這些“真愛粉”而言，這臺冰箱的意義早已超越制冷工具，而是一個巨大的、可以使用的“潮玩手辦”，是彰顯身份和歸屬感的社交產品。為了將這份“熱愛”具象化，他們愿意支付遠超產品實際價值的金錢。在社交媒體的推波助瀾下，“曬單”成了粉絲們的最高追求。
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有黃牛。正是粉絲強烈的情緒價值需求，成了黃牛們肆無忌憚加價的底氣所在。他們看準了限量1998臺的稀缺性，將其視為一種金融衍生品。他們的目的非常明確：低價吸入，高價拋出，賺取高額差價。
值得注意的是，擊鼓傳花的游戲最怕的就是音樂驟停。在這場“狂歡”盛宴中，隱藏著巨大的風險，而那些盲目跟風的普通消費者，往往最容易成為高位接盤的“冤大頭”。
此前，LABUBU產品“一布難求”，但隨著風頭過去，價格也是大幅下落。
以LABUBU×Vans聯名款為例，其價格最高曾到過1.4萬元，隨著熱度消退，價格跌至7000元左右。
同樣，2025年12月，原價594元一盒的LABUBU坐坐派對搪膠毛絨系列，二手平臺均價已經從1478元回落到632元左右；部分原價99元的單只款式甚至已經跌破發售價，部分閃購渠道最低售價僅82元。
據媒體報道，2025年最火熱的LABUBU3.0前方高能系列隱藏款“本我”同樣“跌下神壇”。當年6月14日價格從99元上漲至4522元，溢價近44.7倍；6月18日價格下跌至2433元，短短4天下跌46%；同年底，最低成交價已經跌至540元左右；如今該系列6個常規款中，已出現“破發”現象。
“它既無古董的歷史底蘊，也無藝術品的不可復制性，更無黃金的避險屬性。”在社交媒體上，有評論指出，一旦熱度褪去，或品牌方推出復刻版，所謂的“天價”可能瞬間崩塌。
（大眾新聞·經濟導報記者 劉勇）
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