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嚴管金融產品網絡營銷 守好百姓“錢袋子”
來源:中國經濟網   加入時間:2026-5-7 13:51:12  
刷短視頻時,動不動就彈出“秒到賬、低利息”的貸款廣告;購物付款時,支付頁默認勾選了信貸產品,一不小心就“被借錢”;直播間里,所謂的“財經專家”拍著胸脯保證“保本高收益”,轉頭就讓投資者虧了本金……這些大家在網上經常遇到的糟心事,以后有了明確的監管紅線。

近日,中國人民銀行等八部門聯合印發《金融產品網絡營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》),定于今年9月30日正式實施!掇k法》適用范圍覆蓋金融機構自營網絡營銷,以及第三方互聯網平臺受托提供金融產品網絡營銷服務。這標志著我國金融產品網絡營銷邁入全面規范、權責清晰的新階段。

在數字經濟浪潮下,互聯網近年來已成為金融產品營銷的核心陣地。這有效降低了金融服務門檻、拓寬了服務覆蓋面,讓金融服務觸達更多群體。但虛假宣傳、無序競爭等行業亂象也隨之出現,侵害了消費者的合法權益,擾亂了金融行業的良性發展秩序。

我國金融改革發展關乎億萬金融消費者的切身利益,其最終目的就是讓改革發展成果更多更公平惠及全體人民。此次《辦法》的出臺既是對金融監管制度的進一步完善,更是一場行業發展邏輯的深刻變革。強監管有利于壓實金融機構和第三方互聯網平臺主體責任,有效凈化我國金融行業生態,為數字金融發展營造安全環境,更好保障廣大消費者的合法權益。

嚴控營銷資質,消除“魚龍混雜”。《辦法》要求金融機構及其委托的第三方互聯網平臺應當在金融管理部門許可的業務范圍內開展營銷,‌不得為非法集資、非法證券期貨活動等非法金融活動提供網絡營銷服務或者便利。同時,《辦法》明確禁止“無證”機構和個人從事金融產品網絡營銷。嚴格限制營銷資質和營銷范圍,能夠從源頭上遏制違規金融產品“野蠻生長”,避免消費者誤入營銷陷阱。

規范宣傳內容,避免消費誤導。‌《辦法》要求網絡營銷內容應當以金融產品合同為準,關鍵信息如產品名稱、利率費率等應當與金融產品合同相關條款內容保持一致,并以清晰、醒目的方式進行展示,不得有重大遺漏、刻意隱瞞或誤導!掇k法》不僅禁止使用“低風險”“秒到賬”“高收益”等誘導性用語進行網絡營銷,還明確規定通過公眾號、直播、短視頻營銷,應當使用經金融機構審核確定的網絡營銷內容。這些舉措有助于提升產品信息的透明度,驅散隱晦宣傳給金融消費者帶來的“迷霧”,避免消費誤導。

劃清權責界限,明確責任主體!掇k法》要求‌第三方互聯網平臺不得介入或變相介入金融產品銷售環節,并以清晰、醒目的方式展示金融產品提供者名稱或相關標識,還明確規定貸款產品應當由金融機構以自身名義發布產品信息。這有利于避免金融消費者誤判責任主體,更好維護消費者的知情權和選擇權。

《辦法》直擊金融行業痛點,實行營銷內容“負面清單”管理,將保障消費者權益放在首位,通過規范營銷行為、明確監管標準,有效防范虛假宣傳和無序競爭,為金融消費者筑起一道堅實的“防護墻”。將《辦法》落實落細,不斷提升整體治理效能,有賴于多方協作推進。無論是持續織密金融監管網絡,還是強化先進技術賦能,這些措施都不可或缺。金融消費環境優良,沒有后顧之憂,人們才敢于消費、愿意消費。(中國經濟網專欄作者 莫開偉)


編輯:曹鳳芹

 

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