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從“看風景”到“入場景”,山東正在批量制造消費新場景
來源:閃電新聞   加入時間:2026-5-9 14:28:25  
當逛商場不再是買買買,當吃燒烤不再是填飽肚子。如今的年輕人,愿意為一場音樂會奔赴一座縣城、為一家首店排隊長龍、為一個主題街區專程打卡……消費的本質正在改變:從“我去過”變成“我沉浸過”。

今年“五一”,山東200家重點景區2615.4萬人次打卡,營收12.7億元。看點不在“人多”,而在人們愿意“為體驗花錢”。

淄博燒烤從“流量神話”到“文化劇場”

你以為淄博還只靠小餅烤爐?錯。

這個“五一”,八大局市場依舊人氣火爆,假期前兩天日均客流仍維持在20萬人次左右,自2023年以來累計客流已超6000萬人次。原因是:燒烤變演出。

“小晚耍燒烤”搬上舞臺,邊吃串邊看《白蛇傳》。“阿淄燒烤”搞4.0模式,用姜子牙、聊齋IP串起整場體驗。

流量終會褪去,文化才能把游客留下來。

濟南商圈不賣貨,改“造景”

商場不叫商場,叫沉浸式主題空間。

579百工集辦面包節,70+品牌,像一座“面包博物館”。中恒商城停車場變露營市集+咖啡節+夜間觀影。

萬象城開“自游島·浪嶼回聲”街區,海浪投影+都市海島風,眾多首店扎堆。槐蔭萬象里開業首日10萬人流,聯動《貓和老鼠》IP搞沉浸互動。

濟南人逛街,逛的是情緒和生活方式。

賽事經濟9.9元球票,“票根經濟”玩轉一座城

山東多個城市已經把賽事當流量入口。

濟南今年計劃舉辦40+場國際國內賽事,煙臺計劃舉辦260+場大中型體育活動。齊魯超賽票價最低9.9元,球票=城市消費通行證。棗莊主場首秀吸引過萬觀眾,同步啟動體育消費季。

山東推出“魯票票”智慧票根平臺,整合1200+商家、1500+優惠政策。一張演唱會門票或景區票,就是全城消費的“萬能鑰匙”。

從“買票”到“買體驗”,中間只差這一張票根。從“觀賽”到“沉浸”的賽事經濟,“跟著賽事去旅行”正成為山東消費新品牌。

山東的體驗式消費升級并非簡單“堆場景”,背后是一套完整的運營邏輯。

政策先行,“引客入魯”獎補政策從一年期升級為三年期;旅游列車獎補門檻從50人降至20人,讓更多中小旅行團“上車”。

交通+文旅融合,“好客山東·齊魯1號”旅游列車串起11市,聯動172家4A以上景區,拉動沿線綜合消費超10億元;“好客山東·半島1號”海上航線首批開通5條航線,“車票+景區+酒店”一體化優惠讓消費場景向海洋延伸。

數字賦能,山東還出臺《關于支持場景培育開放應用推動新質生產力突破發展的行動方案》,到2027年將推出100個左右場景項目,AI導覽、VR沉浸體驗正在批量落地。不是搞活動,而是系統性地造場景。

數據統計顯示,全國體驗經濟市場規模已達18.4萬億元。山東2025年社會消費品零售總額突破4.2萬億元、居全國第3位。消費升級,本質是體驗升級。這場從“看風景”到“入場景”的消費變革,山東正跑出新的加速度。

閃電新聞記者 劉巖 報道


編輯:曹鳳芹

 

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