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打出組合拳濟南消費熱度“一馬當先”

來源：濟南日報　　加入時間：2026-5-14 10:11:32　　

進入5月，濟南消費市場“萬券齊發”的節奏密集而鏗鏘。

5月4日，市商務局發布公告，濟南市2026年“一馬當先泉城購”汽車購新補貼活動已正式啟動，安排總額5000萬元資金，不限戶籍、不限上牌地區，單輛車綜合補貼最高可達1.2萬元，補貼資金將于5月25日10時起一次性釋放。緊隨其后，2026年濟南市“馬躍云端泉城購”線上促消費活動公告發布，首期投入5000萬元政府補貼資金，自5月10日起在抖音、京東、蘇寧易購、淘寶與天貓等平臺陸續上線，采用支付立減模式，單件商品補貼上限1500元。

線下買車直補真金白銀，線上購物一鍵立減優惠——兩個活動總共億元級別的補貼同步落地，濟南正以“政策+平臺+場景”的組合拳，打響2026年消費擴容的夏季攻勢。

政策工具箱“火力全開”

政策四時不同，消費四季不冷。濟南的促消費“工具箱”，正在從“應季單品”變成“四季常備”。

如果把時間軸拉長，濟南這一輪促消費的“政策雨”并非突然而至。

2025年12月31日，《濟南市2026年家電以舊換新、數碼和智能產品購新補貼活動預公告》發布，提早為新一年的消費補貼定調鋪路。2026年1月5日，補貼活動正式啟動，對冰箱、洗衣機、電視等6類一級能效家電以及單價不超過6000元的手機、平板、智能手表（手環）、智能眼鏡4類數碼產品，按銷售價格的15%進行補貼。

其實，濟南已連續三年推出家電、汽車補貼政策，從2024年家電補貼試水，到2025年納入數碼產品，再到2026年創新汽車補貼組合模式，政策始終緊跟消費趨勢，不斷擴圍、優化、升級，精準對接市民需求與市場發展方向。

不僅僅是購新補貼。在汽車以舊換新方面，濟南持續推進報廢更新與置換更新補貼——個人消費者在濟南購買新車并按規定處置舊車，最高可獲得2萬元一次性補貼。從換新到購新，從線下到線上，從家電到汽車，濟南的促消費政策版圖一年比一年完整。

政策的“火力”實實在在地落在了“賬本”上。2025年，濟南發放購新消費券43.8億元，拉動消費438.8億元。全年實現社會消費品零售總額5547.9億元，同比增長4.4%，較“十三五”末實現千億級增長。

消費新地標“拔節生長”

政策是“及時雨”，載體就是“蓄水池”。消費券能撬動的是當下的購買力，消費新地標留住的是城與人的雙向奔赴。

5月1日，全國首座華潤萬象里——濟南槐蔭萬象里正式開門納客。這個萬象里社區型TOD商業項目，坐落于百年商埠區西市場商圈，與軌道交通6號線無縫接駁。伴著軌道交通的便利性，萬象里的到來為老商圈注入了新活力，開業首日客流突破10萬人次，共引入145家優質品牌，其中城市首店25家、區域首店17家、品牌升級店型16家。

萬象里開業的熱度未減，更大體量的商業“鯰魚”已在趕往泉城的路上。

不久前，濟南山姆會員商店宣布將于5月15日正式開業。而山姆“極速達”服務已于今年2月率先投用，兩大云倉同步啟用，讓市民提前體驗到了山姆的選品與服務。

消費載體的密集上新，離不開制度層面的精準護航。2026年，濟南明確提出引進各類品牌首店100家以上的目標。此前，濟南已出臺《濟南市消費新業態新模式新場景試點項目及資金管理辦法》，鎖定首發經濟、消費新場景、IP跨界聯名三大方向。其中，首發經濟方面，按亞洲級及以上、中國(內地)、山東、濟南4個層級對高能級首店分檔獎勵，分別最高獎勵300萬元、200萬元、100萬元、50萬元。

“十五五”謀篇擴大內需

消費是眼前的事，促消費是長遠的事。

2026年是“十五五”開局之年。“十五五”時期，濟南將把全方位擴大內需擺在重要位置，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合，統籌抓好促消費和擴投資，加快形成內需主導、消費拉動、內生增長的經濟發展模式，更好服務和融入全國統一大市場建設。

宏大的戰略構想，正落筆于商圈版圖的一筆一畫。濟南將優化重點商圈布局，因地制宜引導線下經營實體向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉型，培育一批區域商業地標。突出泉城風貌和歷史文化核心，推動明府城、老商埠、上新街、印象濟南等向“文化體驗+消費轉化”型流量街區升級，實現城市文脈傳承與商業活力激發相融互促。

商圈的功能分工也愈加清晰。濟南將重點建設泉城路商圈與CBD商圈，引進國際高端商業項目，強化全球品牌集聚力與高端消費引領力。高標準建設濟南西站、濟南東站商圈，推進重點商業綜合體建設，引進TOD等特色模式，強化大型展會、文化旅游等業態輻射帶動作用。統籌布局二環南(望岳路)、洪家樓商圈，結合南部山區消費客群承接和歷史城區更新，實現生態資源、歷史建筑等元素有機融合。

而在商圈的肌理之間，一條條消費流量街區正蓄勢待發。濟南將依托老商埠片區及濟南站南廣場改造，構筑契合商埠文化、膠濟鐵路文化肌理的敞開空間，打造游濟、留濟第一站。以“鵲華秋色”文化IP為內核，依托起步區鵲山生態文化區打造文旅體驗、特色商業、數字沉浸等融合業態，培育“多元文化融合展示窗+沉浸式消費目的地”。依托千佛山北廣場TOD項目，聯動推進千佛山公園、泉城公園適體化改造和省體育中心片區業態提升，打造全省演藝和體育消費流量街區。同步推進民族大街、上新街和制錦市文化創意街區更新改造，銜接大明湖—中濼河—云錦湖連通工程，構建煙火氣息濃郁、人文底蘊深厚的泉城民俗文化消費走廊。

從一場補貼活動到一次商圈煥新，濟南正用真金白銀的政策激活即期消費，用標桿項目提升消費能級，用制度創新厚植長期優勢。

政策有力度，載體有熱度，制度有厚度。濟南消費的棋局，正落子越來越遼闊的未來。

編輯：曹鳳芹

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