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寵物經濟火熱 每10包寵物糧3包山東造
來源:大眾日報   加入時間:2026-5-19 9:41:29  
當前的寵物經濟究竟有多火熱?帶著疑問,記者走進了2026第十三屆中國(濟南)寵物產業創新博覽會。

這場于5月15日至17日在山東國際會展中心舉辦的濟南寵物展,已是2026年在濟南舉辦的第4場寵物展。據統計,2025年全國共舉辦寵物展會約50場,預計2026年將翻倍。對此,濟南市寵物行業協會副秘書長鄭新告訴記者:“去年,濟南全年共舉辦了4場寵物展,從5月到8月每個月1場。今年從3月到現在,兩個月的時間里已舉辦了4場。”

濟南寵物展會密度激增的背后,是一個行業蓬勃發展且競爭日趨激烈的縮影。

根據派讀寵物行業大數據平臺出品的《2026年中國寵物行業白皮書(消費報告)》(以下簡稱《寵業白皮書》),2025年城鎮寵物(犬貓)消費市場規模達3126億元,城鎮犬貓數量為1.26億只。90后、00后已成為養寵主力,分別占比42.7%、26.3%,年輕養寵群體合計超過六成。

“寵物經濟覆蓋了‘衣食住行、生老病死’的寵物全生命周期,其持續增長主要源于我國人口結構的變化和情感消費的升級,寵物能給我們提供情緒價值。”鄭新分析。

寵物經濟正從家庭走向公共空間,濟南已有近百家寵物友好商場、樂園、咖啡廳、酒店等場所。比如,濟南西城龍湖天街作為濟南最大的寵物友好商場,不僅允許攜帶寵物進入商場,還配備了共享寵物手推車、寵物專屬的物品及服務。

目前,山東已成為全國領先的寵物食品生產制造基地。鄭新告訴記者:“每10包狗糧、貓糧中,就有3包產自山東。”

在濟南,也涌現出山東凱銳思動物營養有限公司、山東寬福營養健康管理有限公司等頭部寵物食品電商品牌。其中,凱銳思已累計服務超1500萬個養寵家庭,連續多年穩居天貓寵物行業頭部品牌行列。

隨著產業發展,傳統的“工廠—品牌—貿易商—門店”分銷鏈條,正受到電商直播與DTC模式(直面消費者)的沖擊。價格透明化加劇了行業內卷,全產業鏈中門店和品牌方拿走了利潤大頭,工廠與代理商只能分割剩余微薄份額。

面對渠道格局重塑,產業鏈各環節企業紛紛尋找突破路徑。

山東濟寵生物科技有限公司總經理胡勇介紹,公司既是源頭工廠,也為品牌做代工,同時經營自有品牌。工廠通過直播間直面消費者,憑借供應鏈優勢提供高性價比產品,線上直播帶貨銷售額已占總銷售額的50%甚至更高。值得一提的是,胡勇的工廠專門飼養小貓小狗作為“試吃官”,同時加大產品研發投入,以提升核心競爭力。

在寵物展會上,寵物犬貓的食品、用品仍占主流,鸚鵡、蜥蜴、蛇等異寵的人氣顯著攀升,相關展區前擠滿了駐足圍觀、拍照打卡的年輕觀眾。依據《寵業白皮書》,2025年異寵飼養人群持續增長,龜、蛇、守宮是爬寵主流,鸚鵡占據觀賞鳥市場60.1%的份額。

鸚鵡展位前,主播舉著手機直播,色彩斑斕的鳥兒站在肩頭成為“活招牌”。“現在年輕人買異寵的越來越多,鸚鵡最受歡迎,它們比貓狗更輕量化,同樣也能提供情緒價值。”濟南黃臺一家鳥舍的老板說道。(王雅雯)


編輯:曹鳳芹

 

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