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好故事才是最大流量密碼
來源:人民銳評微信公眾號   加入時間:2026-5-19 13:50:22  
“阿嬤”走紅、《ENEMY》破圈,好故事才是最大流量密碼

常言道

最近,電影《給阿嬤的情書》、微短劇《ENEMY》兩部作品的走紅,引發廣泛關注。

沒有流量明星,沒有大制作,一部潮汕方言電影,上映首日排片不足百分之四,卻口碑持續發酵,票房一路走高。沒有科班背景,沒有專業團隊,兩個年輕人自編自導自演的八集短劇,抖音播放量突破七億,全網話題播放量超二十億。

一部靠克制的敘事打動人,一部用笨功夫擊敗流水線生產邏輯。兩部作品看似毫無關聯,卻在這個彌漫AI焦慮的初夏,給出了同一個答案:好故事,永遠不愁沒觀眾。

近年來,“大制作+流量明星”的配方為啥逐漸失靈?

一些作品投入巨大、陣容豪華、特效炫目,觀眾卻并不買賬。大制作本身不是問題,問題在于一些創作者把堆砌技術當成創作本身、把流量明星當做票房保證,導致行業迷信“奇觀公式”太久,講故事的能力反而在退化。

這種惰性蔓延到短劇賽道,催生出另一種極端。微短劇上新總數的95%都由AI批量生成,創作退化成了輸入提示詞、一鍵出片。兩部作品的“逆襲”恰恰說明,技術是手段,不是目的;故事才是靈魂,經得起歲月沖刷。

觀眾的觀影偏好在變,但對好故事的需求一直未變,只是有些創作者有意無意忽視。觀影經驗的積累、教育水平的提升、流媒體平臺拓寬的觀影視野……他們早已能分清,哪些是看完就忘的刺激,哪些是久久難以平靜的觸動。技術可以批量生產內容,卻復制不出讓人落淚的瞬間。

文藝生態也迎來深刻改變,新大眾文藝展現出蓬勃旺盛的生機活力。大眾不只是文藝的接受者,更是創作者、傳播者、欣賞者。也因此,為人民創作、與人民共情,是新大眾文藝繞不開的命題。

與觀眾共情,意味著把目光從流量數據轉向真實生活。不是去追逐熱點、制造噱頭,而是去發現日常生活中那些樸素的、動人的、有力量的東西。《給阿嬤的情書》里,最沉重的時刻,阿嬤緩緩起身只說了一句“我去看看橄欖菜涼了沒”,裝得下半生的守候與隱忍。這些細節不需要特效加持,它們的力量來自真實,來自與觀眾生活的共振。這種共振,最終會轉化成市場最誠實的反饋。

口碑可以逆襲排片,素人可以打敗流量。說到底,是我們從來不缺好故事。

中華文明綿延五千年,近代以來的苦難輝煌、改革開放的滄桑巨變、十四億人今天鮮活的喜怒哀樂……這片土地上的故事,比任何編劇的想象都要豐富、深沉、動人。我們缺的從來不是素材,缺的是講故事的方式,是愿意俯下身去傾聽,沉下心來打磨,用真情實感去講述的創作態度。

眼下,AI技術的沖擊還在加速,行業的焦慮情緒還在蔓延。但文藝創作真正的對手,從來不是技術,而是躲在技術背后的惰性與敷衍。用技術服務于更好地講述人的故事,和用技術掩蓋沒有故事可講的窘境,是兩種截然不同的選擇,最終也將走向兩種截然不同的結果。

好故事,才是最大的流量密碼。那些愿意沉下去、扎進去、把真實的情感帶給觀眾的創作者,從來不會被辜負。(執筆:牛夢笛)


編輯:曹鳳芹

 

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