久久精品亚洲国产_亚洲精品成人网_欧美一区二区三区啪啪_久久亚洲欧美

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)數(shù)字報(bào)

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報(bào)

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) >> 金頭條

短劇產(chǎn)業(yè)走向價(jià)值紅利階段

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)　　加入時(shí)間：2026-6-8 9:28:29　　

短劇產(chǎn)業(yè)走向價(jià)值紅利階段

近年來(lái)，短劇產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨著AI視頻模型公司、內(nèi)容平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)資本加速入局，AI短劇成為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，一季度全行業(yè)上線(xiàn)微短劇約12.8萬(wàn)部，其中AI微短劇約12.2萬(wàn)部，占比超過(guò)95%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)從“拼數(shù)量”向“拼質(zhì)量”轉(zhuǎn)變。在近日抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心舉辦的首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，專(zhuān)家表示，短劇正持續(xù)向精品化、系列化邁進(jìn)，是一條前景廣闊的商業(yè)賽道。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張衛(wèi)介紹，不少平臺(tái)對(duì)關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活、追求積極社會(huì)效應(yīng)的短劇作品進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)扶持，資金向好劇本、好內(nèi)容集中。同時(shí)，平臺(tái)取消無(wú)差別保底、收緊審核、提高準(zhǔn)入門(mén)檻，這些都在加速低質(zhì)、劣俗的短劇退場(chǎng)。

2025年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，要求落實(shí)微短劇“分類(lèi)分層審核”制度。北京電影學(xué)院智能影像工程學(xué)院教授程檣認(rèn)為，這標(biāo)志著真人短劇告別了依靠低俗、擦邊、販賣(mài)焦慮來(lái)博眼球的草莽時(shí)代。大浪淘沙之后，留下的將是真正懂創(chuàng)作、敬畏內(nèi)容的創(chuàng)作者。

目前，一批貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活、貼近百姓的現(xiàn)實(shí)題材短劇精品正不斷涌現(xiàn)。例如短劇《北往》將筆墨聚焦于兩位騎摩托車(chē)從云南返回東北的農(nóng)民工，講述小人物在困苦中的道德堅(jiān)守，激發(fā)了觀(guān)眾濃厚的觀(guān)看興趣，獲得6億次有效播放量。

“短劇正從規(guī)模紅利階段逐步走向價(jià)值紅利階段。過(guò)去比拼的是流量，現(xiàn)在到了比拼質(zhì)量的時(shí)候。”中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示，質(zhì)量就是價(jià)值創(chuàng)造力，即創(chuàng)造審美、情感和社會(huì)價(jià)值的能力。精品化是價(jià)值紅利時(shí)代最重要的生產(chǎn)方式。

各平臺(tái)也紛紛加大對(duì)優(yōu)質(zhì)短劇作品的支持力度。紅果短劇總編輯樂(lè)力介紹，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心近期已陸續(xù)推出多項(xiàng)真人短劇扶持計(jì)劃，大力激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的內(nèi)容題材創(chuàng)新，平臺(tái)也同步完成創(chuàng)作者后臺(tái)升級(jí)，推動(dòng)分賬透明化。紅果短劇將在新升級(jí)的短劇創(chuàng)作者中心投入專(zhuān)項(xiàng)資金，以出品人身份投資生產(chǎn)千部?jī)?yōu)質(zhì)短劇項(xiàng)目，聚焦現(xiàn)實(shí)題材，讓更多從業(yè)者參與短劇創(chuàng)作，為觀(guān)眾講述更多屬于普通人的故事。

拍攝技術(shù)的下沉以及平臺(tái)更精準(zhǔn)的推流，極大提高了制片和播發(fā)效率。程檣建議，創(chuàng)作者應(yīng)建立自己的“廠(chǎng)牌”，把單次爆款做成系列化IP，賦予人物、世界觀(guān)足夠深度的生命力，讓觀(guān)眾為好的IP買(mǎi)單。系列化不僅能拉長(zhǎng)作品的生命周期，更能攤薄制作成本，增加長(zhǎng)尾分賬收益。

從短劇+文旅、短劇+助農(nóng)，到短劇+普法、短劇+科普，精品短劇通過(guò)沉浸式的情感共鳴，成為撬動(dòng)消費(fèi)的新支點(diǎn)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張錚認(rèn)為，真人短劇正以其獨(dú)特的敘事魅力，成為連接不同受眾、品牌、產(chǎn)業(yè)的最大公約數(shù)。一部短劇可能會(huì)帶火一座城、打造城市的IP，也可能會(huì)塑造企業(yè)的品牌，成為種草、引流的新模式。

如何將短劇產(chǎn)業(yè)的規(guī)模做得更大，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展？清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若提出“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”發(fā)展路徑——短劇借助短平快的打法，與各類(lèi)產(chǎn)業(yè)形成互動(dòng)，能夠產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成商業(yè)的良性循環(huán)。下一步可以考慮有意識(shí)地做生態(tài)化布局，用情感的錨點(diǎn)將觀(guān)眾、作品以及作品所推薦的產(chǎn)品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的增值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升。

“短劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需經(jīng)歷3個(gè)階段：從讓人心動(dòng)產(chǎn)生情感共鳴，到讓人行動(dòng)去打卡、消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)讓人追隨成為IP忠誠(chéng)用戶(hù)。通過(guò)矩陣化運(yùn)營(yíng)，將核心用戶(hù)輻射至潛在用戶(hù)，微短劇產(chǎn)業(yè)將在精品化的道路上，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容繁榮到產(chǎn)業(yè)共贏的深刻變革。”司若說(shuō)。（記者賴(lài)奇春）

編輯：曹鳳芹

寧德時(shí)代參投企業(yè)在魯拿下低空大單

龍大美食被ST

圓心科技六闖港股，擬于主板上市

[經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)聲明]：凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)”的所有作品，版權(quán)均屬于經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)網(wǎng)。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)網(wǎng)與作品作者聯(lián)合聲明，任何組織轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，敬請(qǐng)注明出處和作者，違者必究！。凡本網(wǎng)注明來(lái)源非經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞信息，更好地服務(wù)讀者，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)，本網(wǎng)亦不對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，持異議者應(yīng)與原出處單位主張權(quán)利。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)30日內(nèi)進(jìn)行。

郵編：250014 電子郵箱：sdenews@126.com

備案號(hào)：魯ICP備09023866號(hào)-44

違法不良信息舉報(bào)電話(huà)：0531-85196503 郵箱：sdenews@126.com

久久精品亚洲国产_亚洲精品成人网_欧美一区二区三区啪啪_久久亚洲欧美