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從玩具到伙伴 AI玩具“玩”出新賽道
來源:經濟參考報   加入時間:2026-6-8 10:40:22  
從玩具到伙伴 AI玩具“玩”出新賽道

具備情緒安撫和生活陪伴等功能的AI毛絨玩具,將編程啟蒙、自主交互與動手搭建深度結合的AI積木機器人,能實現沉浸式互動游戲和個性化故事創作的AI語音情感陪伴機器人……當前,能互動、有性格、有記憶的AI玩具在各大商超玩具專區、線上電商直播間持續走紅,成為行業競爭新賽道。

“我國玩具產業正邁向智能化發展的全新階段,尤其是人工智能技術與傳統玩具產業深度融合,加速重塑產品形態與價值鏈結構,AI玩具正成為推動產業高質量發展的新引擎。”工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊說。

這一觀點在相關機構的數據中得到進一步體現:中商產業研究院發布的研究報告預測,到2030年,我國AI玩具市場規模將增至850億元。

需求迭代,情緒價值成新引擎

在行業從業者看來,AI玩具的火爆,是消費需求迭代與產業技術升級的雙向奔赴,在玩具領域,當前消費者更看重互動價值、情緒價值與成長價值。

相較于傳統玩具,AI玩具正從單一娛樂功能進化為融合教育啟蒙、互動陪伴等屬性于一體的“智慧伙伴”。

以深圳躍然創新科技有限公司推出的CocoMate系列AI玩具為例,與經典IP奧特曼聯動,當CocoMate機身被放置在官方玩偶內,通過自然語音對話等方式,玩具能“理解”用戶的情感、需求和想法,用奧特曼的口吻和語氣給予陪伴和共情。

“從最初的語音故事機到如今的AI玩具,核心的變化是產品觀的重構。”躍然創新公關總監鐘文杰說,現在的AI玩具,從“功能”轉向“陪伴”,不再只是單向的內容灌輸,而是在交互對話過程中回應孩子的奇思妙想、啟發想象,甚至幫助家長更深入了解孩子。

情緒價值和實用價值疊加,讓AI玩具用戶范圍從兒童擴展到“全齡段”。

一款AI毛絨包掛,不僅能與用戶溝通交流,還可以通過“碰一碰”加好友,為年輕人提供情感陪伴;一款AI記憶助手玩具,既能通過語音提醒老年人按時用藥、預約就醫,還能播放老歌、講述歷史故事……用科技填補情感缺口,用智能陪伴成長,AI玩具正圍繞“更自然的交互”和“更溫暖的陪伴”不斷演進。

技術賦能,兼顧創新與安全

AI玩具實現共情能力,背后依托的是底層技術的飛速發展。

語言大模型、視覺大模型等讓玩具產品“聽得懂”“看得到”“能思考”:上海珞博智能科技有限公司推出的AI潮玩芙崽,通過接入豆包等大模型和自研模型,能夠實現高精度的情緒感知與擬人化反饋,還具有長期記憶;浙江金科湯姆貓文化產業股份有限公司的“情感陪伴垂直模型”,提升對話溫度,實現從手游IP到家庭陪伴賽道的延伸。

鐘文杰說,AI玩具互動不能只依賴通用大模型簡單“套殼”,讓產品成為適配用戶需求的智能玩伴與互動搭檔,必須在大模型底層針對場景開展深度定制與專項優化,打造專屬的智能交互解決方案。

技術帶來便利,也引發新的思考。“高度擬人化是否會引發情感依賴、認知混淆、隱私泄露等新型風險?”“如何平衡‘科技陪伴’和‘真人互動’的關系?”網絡上,有關AI玩具使用的倫理爭議伴隨使用群體的增加逐漸顯現。

技術向善,需以規范護航。國家網信辦等五部門聯合公布的《人工智能擬人化互動服務管理暫行辦法》將于2026年7月15日起施行。辦法提出,鼓勵擬人化互動服務創新發展,對擬人化互動服務實行包容審慎和分類分級監管,促進擬人化互動服務向上向善。

同濟大學黨委書記、中國工程院院士鄭慶華表示,辦法精準聚焦擬人化互動服務特有風險,確立“身份提醒”機制,建立“防沉迷與心理保護”體系,強化“數據安全與隱私保護”。

“辦法明確了人工智能擬人化互動服務‘輔助人類、服務人類’的定位,劃定倫理紅線,禁止其替代或扭曲真實社會關系和人際交往,嚴防人機邊界模糊可能帶來的認知混淆與情感異化。”鄭慶華說。

產業升級,轉型出海拓新局

從“制造玩具”到“智造伙伴”,AI正在重塑玩具賽道,傳統玩具產業擁抱轉型升級新機遇。

在“世界超市”義烏,AI玩具正在成為外貿出口的爆款。義烏全球數貿中心紅太陽科技店鋪負責人付華說,店內爆款“悟空”機器人能夠用流利的外語和客戶交流,吸引大批海外客戶咨詢。“高峰時曾經半天就獲得數十萬元訂單。”

不少在義烏從事玩具行業的商戶,近兩年順應市場新需求,主動加強研發創新,全力對接AI技術資源,推出智能對話公仔、AI編程玩具、智能互動益智玩具等新品,備受海外客商青睞。相關產品銷售至東南亞、歐洲、中東等多個地區,市場競爭力大幅增強。

走俏海外市場的AI玩具,不僅為商戶打開新的利潤空間,也折射出中國制造向更高附加值領域延伸的趨勢。據義烏海關統計,2025年義烏市玩具用品出口256.3億元,增長20.1%。

業內人士表示,未來隨著人工智能技術持續迭代、內容生態不斷完善,AI玩具的陪伴屬性、教育屬性等將進一步凸顯,玩具產業依托成熟的產業鏈優勢,疊加前沿科技賦能,有望持續釋放創新活力,在國內消費升級與全球市場競爭中,跑出產業轉型新速度。(記者 王悅陽 魏一駿)


編輯:曹鳳芹

 

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