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暑期國內游報告:親子游主導市場,客群出游呈決策理性化趨勢
來源:南方都市報   加入時間:2026-6-8 17:51:50  
隨著2026年暑期臨近,旅游市場熱度迅速攀升。6月6日,嶺南控股(000524.SZ)廣之旅發布《2026暑期國內游趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。

據《報告》分析,今年暑期游客潮將呈現“前哨啟動、雙峰并立”的鮮明特征:首波出游小高峰自6月9日高考結束后啟動,疊加端午假期形成出游潮,主要由高考畢業生驅動,他們尤其青睞自然風光與主題樂園類產品;第二波小高峰預計在中考結束后、小學生放假前出現;第三波最高峰將于7月10日至8月10日暑期全面開啟期間到來。





親子游主導暑期市場:“邊玩邊學”與“躺平遛娃”兩大主線并行

從客源結構看,親子家庭是今年暑期出游主力,與畢業學生、銀發族構成三大核心客群。在目的地選擇上,跨省中長線游與本地周邊游并行火熱:四川、云南、湖北、新疆、貴州、東北、湖南、北京等跨省目的地備受游客青睞;同時,佛山、廣州、汕尾、清遠、潮汕、韶關、江門、深圳等省內及周邊城市也是重要選擇。

值得關注的是,同比2025年,今年暑期旅游市場在消費行為與產品偏好上呈現三大顯著趨勢:一是親子游主導市場,“邊玩邊學”的研學之旅與“躺平休閑”的遛娃之旅雙線并行;二是游客消費決策更趨理性,跨省游預訂明顯提前,“小團系列”與“一家一團”等品質產品受熱捧;三是游客旅行體驗的追求升級,正從“觀光打卡”轉向主題沉浸、情緒滿足與稀缺資源占有。


與此同時,《報告》觀察到追求情感價值與高質量親子陪伴的“躺平式遛娃”需求持續增長,許多家庭渴望在松弛節奏中深化情感鏈接。以廣之旅為例,“長白山、延吉雙飛一動6天”就是備受親子客群喜愛的暑期避暑線路,該線路安排入住萬達度假區,親子家庭可一站式共泡溫泉、同游水樂園、齊坐纜車觀景。

消費決策理性凸顯:從“價格敏感”到“價值優先”,“小團系列”與“一家一團”受捧

《報告》顯示,今年游客出游規劃更趨理性,跨省游預訂呈現“早規劃、早鎖定”趨勢。廣之旅數據顯示,在暑期開啟前一個半月,跨省游熱門線路已多排期出現售罄。提前規劃不僅使行程安排更從容,也為游客換來了更高的性價比。

當前不少暑期出游消費客群的消費邏輯正從“價格敏感”轉向“價值優先”,更愿為高品質、高私密性與高自由度的產品支付溢價。這一趨勢直接帶動了旅行社“小團”產品扎堆上新,如以廣之旅為例,該社在今年暑期重點推出了“三亞雙飛4天”“張家界高鐵3/4天”等覆蓋海南、湖南、安徽、上海、杭州、云南等熱門目的地的“一家一團”系列,憑借著品質、私密、靈活自由等特點,依然受到一批重視旅行體驗的親子家庭追捧。

體驗追求升級:從“觀光打卡”轉向主題沉浸、情緒滿足與稀缺占有

當前的游客暑期出游已不再滿足于“打卡式游覽”,而是更傾向于“深度沉浸”與“應季而行”,注重情緒療愈、社交表達與獨特體驗的獲取。

當前高端客群出游愈發追求旅行的稀缺性和獨特性,愿意為獨特的自然資源與史詩級風光“買單”。今年暑期,聚焦稀缺資源與壯闊景觀的產品市場表現搶眼。以廣之旅為例,其聚焦國內頂級景觀長廊推出的“山河環游”系列,行程為6-12天,旨在為游客提供難以復制的壯闊旅程,一經推出即受到市場高度關注。

此外,畢業游市場也展現出蓬勃活力。以00后為代表的畢業生群體,尤為看重旅行的儀式感、社交價值與情緒滿足,愿意為一段獨特的青春記憶付費,據廣之旅數據顯示,最近兩周,相關畢業游產品咨詢與預訂量環比增長超過100%。

基于對暑期市場“需求旺盛、高峰集中”的研判,建議游客靈活選擇國內錯峰游,以提升出行性價比。游客可采取“拆解暑假”策略,在7月初或8月中下旬等時段出行,利用“時間差”避開人流與價格高峰。


編輯:曲昂

 

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