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旅游目的地開始“卷”進年輕人的日常?
來源:觀察者網   加入時間:2026-6-15 16:25:39  
當一場演唱會、一頓地道美食或一場重磅體育賽事,就能成為年輕人“說走就走”的理由,中國出境游市場的消費邏輯正在悄然重塑。

騰訊的調研報告顯示,35歲以下人群在出境游市場的占比,自2019年的32%急劇上升至2024年的70%,顯示出年輕群體的出境游熱情顯著提升。

當前,出境游的內涵已不再局限于“機票+酒店+門票”的傳統三件套,而是延伸至在地休閑、文化體驗與個性化玩法之中。年輕人正成為近年出境游市場的中堅力量,其所追求的早已不是“打卡式到達”,而是旅途中的情緒共鳴與沉浸體驗——愿意為能帶來“情緒價值”的內容買單。與此同時,影視、音樂與綜藝的熱播,也在持續放大年輕人“跟著喜好選目的地”的決策路徑。

《中國出境旅游發展年度報告2025—2026》顯示,2025年中國出境旅游人數已接近2019年水平,大致每10位公民中就有1人次出境旅游。

值得關注的是,近期中東地緣局勢持續緊張,區域航線不確定性上升、燃油成本波動與部分航路調整,間接改變了全球旅游流量的分布格局。東南亞多國在長途客源承壓的背景下,紛紛將重心回撤至亞洲短途市場,爭搶中國客源已然成為區域內競爭的主賽道。

對海外目的地與品牌而言,如何打磨旅游產品、使之匹配乃至超越中國游客不斷升級的情感期待,正成為一道必答題。同時,新時期的中國出境游營銷,迫切需要一套更立體、更分層的策略框架。



6人游定制旅行

以新加坡為例,新加坡旅游局數據顯示,2025年新加坡接待國際入境旅客約1690萬人次,其中中國大陸游客約310萬人次——中國不僅穩居新加坡第一大客源市場,也是旅游收入最高的來源地。面對這一基本盤,如何進一步黏住中國游客、尤其是年輕游客,新加坡旅游局已有清晰的打法。

近日,6人游定制旅行聯合新加坡旅游局及合縱文化旗下KTV品牌“純K”在北京啟動“唱到新加坡去”全國歌唱挑戰賽。活動以音樂、美食與旅行分享為紐帶,把新加坡的文化氣質與生活方式嵌入年輕人熟悉的娛樂社交場景,也為旅游行業的場景營銷提供了一個鮮活樣本。

活動現場,6人游創始人兼CEO賈建強分享了他對年輕客群趨勢的判斷:如今很多年輕人出行并非為了“完成任務式的打卡”,而是圍繞興趣與熱愛來排期,“喜歡就去”本身就是決策邏輯。他認為,年輕人的消費決策越來越受興趣圈層和生活方式敘事驅動,這也倒逼旅游營銷從“賣行程”轉向“經營場景”——圍繞興趣觸點建立連接,把旅行產品種進年輕人的日常消費語境,正成為行業新的探索方向。

新加坡旅游局局長歐燕媚表示,旅游正在從單純的觀光瀏覽,轉向圍繞興趣、生活方式與情感共鳴展開的深度體驗。面對年輕游客日益多元的需求,目的地不僅要供給資源,更要創造讓人愿意參與、產生連接并留下記憶的體驗場景。新加坡的方向是——游客不僅能看到新加坡的“風貌照”,更能走進街區、社區與日常煙火,在探索中長出屬于自己的新加坡敘事。

賈建強進一步透露,6人游將推出“閃游新加坡”子品牌“超級周末”,涵蓋“斑斕·南洋舊夢”“尋味·獅城時光”“探知·科學智趣”等主題,每個主題都是可獨立成行的日游模塊,游客按興趣自由拼接,用有限時間拼出一個非標準答案的新加坡。

有分析認為,從新加坡旅游局持續產出貼合年輕客群的目的地內容,到6人游圍繞興趣體驗推出“閃游新加坡”“超級周末”等輕量化產品,再到“純K”以音樂場景充當引流入口,這場三方跨界本質上是在測試一種新模式:把旅行拆進音樂、社交、夜生活等年輕人原本就在消耗時間的場景里,用更貼近的語言拉近距離——其參考價值,不止作用于單一目的地。


編輯:曲昂

 

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